Lyst公佈「The Lyst Index – Hottest Brands Q4 2024」，Miu Miu蟬聯榜首，而且Miu Miu已經三個季度登上冠軍寶座，顯然年輕世代對於Miu Miu的鍾愛絕對不是曇花一現。不過饒富深意的是除了LOEWE、Miu Miu、Prada和Saint Laurent外，Coach更是悄然崛起，獲得「The Lyst Index – Hottest Brands Q4 2024」的第五名，亦是象徵社會大眾開始重新關注「Affordable Luxury」的時尚品牌。那麼Coach會否再次突圍而出，並且成為時尚界的黑馬？
〝突圍而出的Coach〞
2023年，Tapestry集團宣佈運用八十五億美金的代價，收購擁有Jimmy Choo、Michael Kors和Versace的Capri集團。儘管Tapestry集團渴望藉此建立完整的品牌矩陣，減少對於Coach的依賴，但是資本市場認為Capri集團缺乏發展潛力，難以達致資源整合的目標，而且Coach和Michael Kors都是屬於「Affordable Luxury」的時尚品牌，彼此的設計語言、品牌形象和目標群眾高度重疊，幾乎沒有可能結束競爭關係，或是帶來協同效應。隨著Federal Trade Commission控告Tapestry集團違反「Competition Law」，Tapestry集團的收購行動最後失敗告終，時尚界甚至傳言Capri集團將會放棄Jimmy Choo和Versace。不過Tapestry集團旗下的Coach反而憑著Brooklyn系列和Empire Carryall系列突圍而出，當中Brooklyn系列更加登上「The Lyst Index – Hottest Products Q4 2024」的冠軍寶座，Cherry Bag Charm系列則是獲得第四名，顯然年輕世代開始重新評估時尚品牌的商業價值！
〝Brooklyn系列獲得年輕世代的青睞〞
2024年7月，Bella Hadid親自演繹Brooklyn系列，迅速掀起年輕世代的高度關注。始終比起以往Coach運用老花圖案作為核心元素，創意總監Stuart Vevers採用簡約的設計和純粹的輪廓，顛覆社會大眾對於Coach的刻板印象，藉此達致年輕化的目標。毫無疑問，Bella Hadid確實引發粗暴的模仿效應，亦讓Brooklyn系列猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播，而且根據Tapestry集團的財務報告，首次購買Coach的現代女性幾乎都是來自北美地區。除了Brooklyn系列外，Empire Carryall系列和Times Square Tabby系列同樣備受追捧。主要原因在於隨著眾多時尚品牌重新回歸「Coded Luxury」的潮流趨勢，Empire Carryall系列彷彿成為屬於年輕世代的Birkin系列，情況猶如The Row的Margaux系列。只是比起擅長「極簡主義」的The Row，Coach沒有任何品牌包袱，不但能夠推出Brooklyn系列、Empire Carryall系列和Times Square Tabby系列，甚至善用「手袋吊飾」，營造「繁複的極簡主義」！
〝為何應該專注發展Coach〞
2013年，Stuart Vevers登上Coach創意總監的寶座。Stuart Vevers曾於Bottega Veneta、Calvin Klein、Givenchy和Louis Vuitton工作，甚至曾經擔任LOEWE創意總監和Mulberry創意總監，顯然Coach渴望透過Stuart Vevers建立鮮明的品牌形象。可惜十年時間過去，Coach依然沒有辦法撕掉「Affordable Luxury」的標籤，或是擺脫對於「Outlet Store」的依賴，直至Coach推出Brooklyn系列和Empire Carryall系列，年輕世代開始重新關注Coach。何況自從Tapestry集團的收購行動最後失敗告終，Tapestry集團幾乎投放所有資源發展Coach，就連資本市場同樣認為Tapestry集團應該放棄kate spade new york和Stuart Weitzman，更是象徵只有Coach屬於「穩定」的時尚品牌，而且Coach銷售金額還是維持穩健增長。另外，隨著全球經濟放緩，Coach能夠悄然崛起，亦是代表「Affordable Luxury」的時尚品牌不會引發「Luxury Shame」，以及社會大眾不再盲目追求時尚品牌的「名氣」！
〝是否能夠再次征服中國市場〞
時至今日，雖然Coach高度依賴中國市場，但是風靡全球的Brooklyn系列和Empire Carryall系列，幾乎沒有掀起中國年輕世代的熱烈討論，他們對於Coach的認知，往往都是來自Georgie系列、Parker系列和Soft Tabby系列。由此可見，若果Coach能夠徹底釋放中國市場的商業潛力，將會賦予資本市場無限的想像空間，Coach甚至將會成為Tapestry集團的增長引擎。不過Coach如何善用手袋系列再次征服中國市場，則是Stuart Vevers的重要命題！
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