近年全球經濟放緩，時尚品牌除了不惜一切調整價值外，甚至開始透過更換創意總監，激發社會大眾對於品牌的好奇。最近Dior Men和Kim Jones分道揚鑣，亦是象徵他會離開LVMH集團，Gucci和Sabato De Sarno同樣終止合作關係。饒富深意的是隨著Kim Jones不再擔任Dior Men創意總監和FENDI女裝系列創意總監，時尚界傳言他將會登上Burberry創意總監的寶座，而且薪酬高達二千四百萬英鎊。那麼Burberry會否孤擲一注？
〝Burberry需要蛻變重生〞
雖然Daniel Lee曾於2022年成為Burberry創意總監，可惜三年時間過去，Burberry業績陷入泥濘，不但需要發佈盈利警告，最後甚至遭到Financial Times Stock Exchange 100 Index剔除，Burberry行政總裁Jonathan Akeroyd更是黯然離場，Joshua Schulman則是接替他的位置，導致Daniel Lee的處境變得岌岌可危。始終Gerry Murphy曾經表示Joshua Schulman將會決定Daniel Lee是否繼續擔任Burberry創意總監，顯然Burberry已經失去耐性。或許，Daniel Lee確實擅長創造「爆款」，但是不能否認Burberry陷入身份認同的困境，而且Burberry的品牌基因在於Trench Coat，品牌標誌沒有任何「價值」，Daniel Lee難以複製Bottega Veneta的成功法則，帶來極具象徵意義的手袋系列，亦是為何時尚界質疑Daniel Lee黔驢技窮。何況自從Joshua Schulman宣佈正式啟動「Burberry Forward」商業策略，專注發展「外套」和「圍巾」，善用「Merchandising」提升Burberry的競爭能力，因此更換創意總監可以說是「箭在弦上」！
〝Kim Jones是否能夠拯救Burberry〞
若果Kim Jones離開FENDI，就是為了專注Dior Men創意總監的職位，那麼Dior Men和Kim Jones分道揚鑣，顯然Kim Jones已經決定離開LVMH集團。始終自從2011年登上Louis Vuitton創意總監的寶座，他曾於Louis Vuitton和Dior Men先後創造銷售奇蹟，並且打破奢華時尚和街頭文化以往不可逾越的鴻溝，就像Louis Vuitton曾經邀請fragment design和Supreme攜手合作，掀起社會大眾的高度關注，亦讓Bernard Arnault相信Kim Jones擁有「點石成金」的能力。2018年，Kim Jones擔任Dior Men創意總監，並於2020年成為FENDI女裝系列創意總監。可惜沒有創意總監能夠「永遠成功」，就算Kim Jones激發年輕世代對於Dior Men的好奇，他最後還是沒有辦法拯救FENDI，亦於2024年10月黯然離場。儘管如此，但是誰也沒有想過Kim Jones選擇離開Dior Men，而且時尚界以往僅僅傳言LOEWE創意總監Jonathan Anderson將會接替Maria Grazia Chiuri的位置，讓人不禁猜測Burberry會否挖角Kim Jones！
〝為何需要更換創意總監〞
儘管Daniel Lee和Kim Jones都是英國時裝設計師，深諳如何演繹委婉迂迴的英國文化，曾於Bottega Veneta和Dior Men證明自己具備「點石成金」的能力，但是比起Daniel Lee，擅長成衣系列的Kim Jones也許更加適合Burberry。何況Joshua Schulman專注發展「外套」和「圍巾」，或多或少就是象徵Burberry重新押注「Trench Coat」。由此可見，若果Kim Jones再次邀請眾多當代藝術家攜手合作，也許將會激發年輕世代對於Burberry的好奇。毫無疑問，若果Kim Jones登上Burberry創意總監的寶座，而且薪酬高達二千四百萬英鎊，顯然Burberry決定孤擲一注，希望透過Kim Jones複製Dior Men的成功法則。不過從來沒有創意總監能夠「永遠成功」，就像Burberry為了靠攏街頭文化和創造「爆款」，先後邀請Riccardo Tisci和Daniel Lee擔任創意總監，可惜最後鎩羽而歸。雖然Kim Jones會否成為Burberry創意總監還是未知之數，可是時尚界確實認為Burberry需要更換創意總監！
〝如何善用「創意」〞
其實Burberry從來不是缺乏「時尚風格」，而是難以建立「奢華」的屬性，因此Burberry不惜一切調整手袋系列的價格，最後卻是產生反噬效應，磨滅年輕世代對於Burberry的慾望。若果Kim Jones的薪酬高達二千四百萬英鎊，那麼Burberry也許將會再次盲目追逐利潤，但是品牌形象必須經歷時間累積和文化沉澱，沒有辦法一蹴而就，Joshua Schulman亦要考慮如何處理「創意」和「商業」之間的角力，否則Burberry只會步上CALVIN KLEIN 205W39NYC的後塵！
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