最近，Kendrick Lamar穿上Nike的Air DT Max ’96系列登上Apple Music Super Bowl LIX Halftime Show，而且Nike更是睽違二十七年回歸Super Bowl，播放「So Win」廣告企劃，並且邀請A’ja Wilson、Caitlin Clark、Jordan Chiles、Sabrina Ionescu、Sha’Carri Richardson和Sophia Wilson等等擔任模特兒。除此以外，Nike和SKIMS亦會攜手合作，共同創立NikeSKIMS，消息掀起資本市場的高度關注。那麼Nike將會如何拓展潛藏的女性市場？
〝Nike失去年輕世代的青睞〞
1998年，Chip Wilson創立lululemon，只是誰也沒有想過lululemon能夠憑著「Leggings」創造超過四百億美金市值，超越adidas和Under Armour，甚至威脅Nike曾經主導的運動市場，亦讓Nike決定押注「Direct To Customer」模式。可惜John Donahoe嚴重低估「Direct To Customer」模式的複雜性質，背後需要的時間和資金，以及批發業務對於傳統運動品牌的重要程度，最後導致Nike陷入萬劫不復的困境，逐漸失去年輕世代的青睞！
〝SKIMS如何突圍而出〞
2019年，Kim Kardashian、Emma Grede和Jens Grede共同創立SKIMS，而且只是短短五年時間，SKIMS估值超過四十億美金。時至今日，SKIMS合作對象囊括Dolce&Gabbana、FENDI、Swarovski和The North Face，並且成為NBA、USA Basketball和WNBA的官方合作夥伴，足以證明SKIMS的時尚地位已經超越Calvin Klein和Victoria’s Secret。何況Kim Kardashian除了擅長創造話題和撬動輿論外，更加能夠準確捕捉現代女性的生活態度，亦讓SKIMS不再屬於「流量」主導的內衣品牌！
〝威脅Nike的內衣品牌〞
2023年，SKIMS正式成為NBA、USA Basketball和WNBA的官方合作夥伴，邀請Donovan Mitchell、Jude Bellingham、Nick Bosa、Neymar Jr.和Shai Gilgeous-Alexander拍攝男裝系列廣告企劃，而且時尚界更是傳言NBA考慮收購SKIMS的股份，迅速掀起Nike的高度關注。始終以往Nike默默耕耘的健身市場、跑步市場、籃球市場和足球市場等等，但是SKIMS作為一個內衣品牌，反而獲得NBA的青睞，亦是象徵SKIMS將會威脅Nike曾經主導的運動市場！
〝女性市場的商業潛力〞
其實當年Nike邀請JACQUEMUS攜手合作，共同推出NIKE+ JACQUEMUS系列，主要原因就是為了征服女性市場，亦讓Nike的運動服裝，呈現更加多元的時尚風格。何況不論是選擇Super Bowl播放「So Win」廣告企劃，或是Nike和SKIMS共同創立NikeSKIMS，Nike的目標群眾都是現代女性，而且NikeSKIMS除了證明SKIMS的商業價值外，更是代表Nike必須拓展潛藏的女性市場，避免遭到adidas、Alo和lululemon等等爭奪市場份額，亦是行政總裁Elliott Hill的重要命題！
〝adidas逐漸征服年輕世代〞
除了Alo和lululemon專注瑜伽市場外，Nike最大的競爭對手adidas，更是深潛如何善用BABYMONSTER、BLACKPINK的JENNIE、以及Jay Park等等「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，讓人重新認識「T-Toe家族」旗下的Gazelle系列、Samba系列和Spezial系列，不但深深俘虜現代女性，更加取代YEEZY系列，成為adidas Originals的增長引擎。由此可見，Nike逐漸失去女性市場，因此Nike邀請SKIMS攜手合作，共同創立NikeSKIMS，也許能夠再次獲得年輕世代的青睞！
〝勇於突破傳統的SKIMS〞
始終Kim Kardashian掌握「流量密碼」，懂得如何準確捕捉現代女性的生活態度，並且積極擁抱多元文化，顛覆年輕世代對於「內衣」的想像。例如Ultimate Nipple Bra系列儘管曾經惹起爭議，但是乳癌患者和跨性別人仕認為Ultimate Nipple Bra系列能夠幫助她們重拾自信。毫無疑問，Nike邀請SKIMS攜手合作，主要原因就是SKIMS願意突破傳統框架，讓人高度期待NikeSKIMS將會帶來怎樣的運動服裝，以及會否超越Air Yeezy系列和YEEZY系列！
〝Nike為何需要拓展女性市場〞
隨著Nike選擇Super Bowl播放「So Win」廣告企劃，以及邀請SKIMS共同創立NikeSKIMS，資本市場開始期待Nike未來的發展方向。始終adidas Originals和Ye建立長達九年的合作關係，改寫時尚界墨守成規的審美標準，因此NikeSKIMS同樣賦予資本市場無限的想像空間，甚至猜測Nike最後會否收購SKIMS。何況Cole Haan、Converse和Jordan Brand已經沒有辦法協助Nike創造銷售奇蹟，Elliott Hill必須善用SKIMS拓展潛藏的女性市場，築起其他運動品牌難以撼動的護城圍牆！
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