隨著Elliott Hill登上Nike行政總裁的寶座，他不但選擇Super Bowl播放「So Win」廣告企劃，甚至促成Nike和SKIMS共同創立NikeSKIMS，亦讓Nike重新獲得資本市場的支持。不過除了鼓舞人心的品牌故事外，近年聯名系列更加成為「兵家必爭之地」，adidas Originals和Nike開始爭奪各個領域的行業翹楚，而且兩個運動品牌挑選合作對象的邏輯更是截然不同。那麼adidas Originals和Nike如何透過聯名系列穩固市場份額，並且顛覆社會大眾對於「運動服裝」的想像？
〝adidas Originals〞
一直以來，adidas Originals總會透過Balenciaga、Gucci和Prada建立「奢華」的屬性，亦會善用YEEZY系列創造銷售奇蹟。不過隨著年輕世代不再追求毫無意義的「奢華」，以及Ye陷入醜聞風波，adidas Originals開始調整關於聯名系列的商業策略。例如積極發掘99%IS-、Anthony Calydon、AVAVAV、JKOO、JUNTAE KIM、KSENIASCHNAIDER、Ordinary People、Reverie By Caroline Hú、Song For The Mute、WILLY CHAVARRIA、YESEYESEE®和YUEQI QI等等小眾時尚品牌。除此以外，adidas曾於2020年宣佈邀請Jerry Lorenzo負責adidas Basketball的全球創意和商業策略，並且共同創立FEAR OF GOD ATHLETICS，渴望能夠藉此填補YEEZY系列造成的損失，同時爭奪Nike曾經主導的籃球主場。可惜FEAR OF GOD ATHLETICS最後還是沒有辦法超越YEEZY系列，Jerry Lorenzo更加放棄adidas Basketball的全球創意和商業策略，adidas Originals甚至失去424、NAMESAKE和NIGO®，顯然adidas Originals和Nike將會掀起激烈的時尚戰爭！
〝Nike〞
自從Elliott Hill成為Nike行政總裁，資本市場高度期待他會如何改革Nike。始終Elliott Hill深諳Nike必須追求「勝利」，深刻理解只有「產品」才是Nike的核心價值，因此Elliott Hill積極建立屬於Nike的「圈子文化」。例如Jordan Brand和Nike邀請GOT7的王嘉爾擔任全球合作夥伴，其他合作對象更是囊括Kim Kardashian、NIGO®和Olaolu Slawn，顯然就是為了賦予年輕世代重新認識Nike的機會，亦是象徵Nike再次擁抱潮流文化。另外，除了爭奪424和NAMESAKE外，Nike和Cactus Plant Flea Market、COMME des GARÇONS HOMME PLUS、JACQUEMUS、Martine Rose、NOCTA、Supreme、以及Travis Scott等等，幾乎每年都會推出聯名系列，而且最近Nike和SKIMS共同創立NikeSKIMS，讓人期待NikeSKIMS將會帶來怎樣的運動服裝，甚至是否能夠超越Air Yeezy系列和YEEZY系列。由此可見，不論是「So Win」廣告企劃，或是NikeSKIMS，Nike確實對於女性市場虎視耽耽！
〝運動品牌的合作對象〞
儘管lululemon曾經憑著「Leggings」創造超過四百億美金市值，超越adidas和Under Armour，可惜近年lululemon已經不是唯一的焦點所在，小眾運動品牌更是猶如「雨後春筍」，因此adidas Originals和Nike必須善用聯名系列爭奪年輕世代，而且不再只是聚焦時尚品牌。例如adidas Originals邀請Bad Bunny、GALI、Kerwin Frost、KoRn、Pharrell Williams和Tommy Cash等等攜手合作，積極透過建構粉絲經濟刺激銷售，同時挑撥社會大眾的消費意慾。至於Nike的合作對象則是Billie Eilish、Central Cee、Drake、G-Dragon、Megan Thee Stallion、The Alchemist和Travis Scott，亦有當代藝術家FUTURA、Tom Sachs、Ron English、Stash、Verdy和山瀬まゆみ。也許對於adidas Originals和Nike而言，建立「圈子文化」逐漸成為重要命題，甚至開始考慮如何觸及更加廣泛和多元的目標群眾。何況adidas Originals和Nike作為蜚聲國際的傳統運動品牌，沒有可能永遠押注「時尚風格」！
〝如何爭奪年輕世代〞
最後，除了聯名系列外，adidas Originals和Nike挑選品牌摯友、品牌大使、以及品牌代言人的策略亦是截然不同，就像adidas Originals總會邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，當中包括BABYMONSTER、BLACKPINK、(G)I-DLE的宋雨琦等等。雖然Nike的合作夥伴囊括王一博和王嘉爾，但是能夠登上Nike的代言寶座，幾乎都是Kevin Durant、Kobe Bryant、LeBron James和Michael Jordan等等，足以證明adidas Originals追求「流量」，Nike聚焦「專業」！
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