自從Joshua Schulman登上Burberry行政總裁的寶座，他亦於2024年11月宣佈正式啟動「Burberry Forward」商業策略，「Timeless British Luxury」則是作為Burberry的品牌定位，資本市場更是重新支持Burberry。不過Daniel Lee會否繼續擔任Burberry創意總監，至今還是懸而未決，時尚界甚至傳言Daniel Lee將會成為JIL SANDER創意總監，接替Lucie Meier和Luke Meier的位置。那麼2025年秋冬系列是否Daniel Lee的告別樂章？
〝百年英國時尚品牌調整商業策略〞
2018年，Christopher Bailey離開工作將近十七年的Burberry，品牌先後經歷Riccardo Tisci和Daniel Lee兩位創意總監，可惜他們還是沒有辦法拯救Burberry，而且管理團隊甚至錯誤判斷Burberry的商業價值，不惜一切調整價格，放棄中產階級的貢獻，導致風雨飄搖的Burberry最後決定主動降價。始終Burberry的品牌基因在於Trench Coat，亦是為何Joshua Schulman選擇再次押注「外套」和「圍巾」，更是象徵他會善用「Merchandising」提升Burberry的競爭能力。隨著Joshua Schulman宣佈正式啟動「Burberry Forward」商業策略，他透過「It’s Always Burberry Weather」廣告企劃和「Wrapped In Burberry」廣告企劃，讓人真實感受Burberry將會如何深入探索英國文化。至於2025年秋冬系列，Daniel Lee深諳作為Burberry創意總監，他必須聚焦「外套」和「圍巾」，因此整個系列都是關於Poncho、Pea Coat、Quilted Jacket、Safari Jacket和Trench Coat等等，藉此深化Burberry和「英國」之間的連繫！
〝2025年秋冬系列的古典風格〞
2025年秋冬系列，Burberry挑選Tate作為時裝秀的發佈場地。除了英國模特兒Edie Campbell、Karen Elson、Lila Moss和Naomi Campbell外，Burberry更加邀請英國演員Guy Remmers、Jason Isaacs、Jessica Madsen、Lesley Manville和Richard E. Grant等等登上伸展台。饒富深意的是他們分別主演《The Buccaneers》、《Harry Potter》、《Bridgerton》、《The Crown》和《Saltburn》，當中《Saltburn》甚至成為2025年秋冬系列的設計靈感來源。這次Daniel Lee刻意減少「Equestrian Knight」、「Royal Blue」和「The Burberry Check」，就連曾經寄予厚望的鴨子、天鵝和玫瑰同樣消失殆盡，但是Daniel Lee融入源自「English Country House」的室內設計，並且採用緹花和植絨重現英式壁紙、古典掛毯、以及古董傢俱，彰顯Burberry對於傳統工藝的追求。毫無疑問，整個系列的核心元素，幾乎都是刻劃菁英主義的生活方式和英倫紳士的成熟魅力，顯然Daniel Lee不再深入探索屬於英國的青年文化！
〝Daniel Lee會否黯然離場〞
不過由於整體設計充滿陰鬱的色調，彷彿2025年秋冬系列就是Daniel Lee的告別樂章。始終黯然離場的創意總監，往往都會大量使用黑色作為主要色調，就像Dior Men的Kim Jones、JIL SANDER的Lucie Meier和Luke Meier、或是Valentino的Pierpaolo Piccioli等等。其實自從Christopher Bailey離開Burberry，就算邀請英國時裝設計師擔任創意總監，Daniel Lee還是沒有辦法奠定何謂「Britishness」，管理團隊甚至限制Daniel Lee的創意，讓他難以建立鮮明的品牌形象。至於2025年秋冬系列雖然獲得時尚界的高度讚賞，甚至隨著Joshua Schulman宣佈正式啟動「Burberry Forward」商業策略，Burberry逐漸找到清晰的品牌定位，但是如何善用「創意」刺激銷售，卻是Burberry的重要命題。何況「Merchandising」也許能夠提升Burberry的競爭能力，可是若果管理團隊削弱創意總監的權力，只會顯得本末倒置。例如最近幾個季度的成衣系列，Daniel Lee不再「堅持自我」，而是選擇「迎合市場」，2025年秋冬系列更是刻意減少他擅長的手袋系列！
〝Burberry的「Britishness」〞
三年時間過去，儘管Daniel Lee設計的成衣系列一直都是圍繞「Britishness」，就像2025年秋冬系列運用「Weekend Escapees」作為設計靈感，刻劃「British」前往「English Country House」，藉此逃離繁囂的倫敦，但是創意總監Daniel Lee和行政總裁Joshua Schulman，至今還是沒有深入挖掘Burberry的核心元素。由此可見，遑論Daniel Lee最後會否離開Burberry，若果成衣系列沒有辦法掀起年輕世代的共鳴，創意總監和行政總裁同樣難以力挽狂瀾！
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