雖然誰也沒有想過lululemon能夠憑著「Leggings」創造超過四百億美金市值，不但超越adidas和Under Armour，更加威脅Nike曾經主導的運動市場，但是近年lululemon已經不是唯一的焦點所在，adidas Originals和Nike更是掀起激烈的時尚戰爭。不過自從Bjørn Gulden登上adidas行政總裁的寶座，adidas Originals開始押注「Thin-Sole Sneakers」，並於2024年成為全球增長最快的運動品牌。那麼adidas如何征服中國市場和韓國市場？
〝填補YEEZY系列的損失〞
2022年，adidas「壯士斷臂」，結束品牌和Ye長達九年的合作關係，YEEZY系列造成超過兩億美金的損失，深深影響adidas的業績表現，因此如何解決庫存問題和增加現金流量，堪稱Bjørn Gulden的重要命題。雖然adidas曾經對於FEAR OF GOD ATHLETICS寄予厚望，可惜FEAR OF GOD ATHLETICS沒有辦法超越YEEZY系列，「T-Toe家族」卻是厚積薄發，重新獲得社會大眾的青睞，甚至成為adidas的增長引擎，再次創造銷售奇蹟！
〝維持穩健增長的adidas〞
2024年，adidas銷售金額將近二百四十億歐元，更是連續七個季度維持穩健增長，象徵adidas逐漸釋放adidas Originals位於中國市場和韓國市場的商業潛力。始終adidas曾於2024年1月宣佈adidas Korea, LLC.不再屬於「Asia Pacific」，而且adidas Korea, LLC.亦會開始獨立管理和營運。至於FUTURE OF STYLE系列，則是經由內部團隊MAKERPHASE負責，並且憑著大膽和前衛的創意，掀起年輕世代的熱烈討論，就連GALI、Quavo和Swae Lee等等饒舌歌手同樣難以抗拒！
〝韓國市場如何脫穎而出〞
其實adidas Korea, LLC.能夠獨立管理和營運韓國市場，主要原因在於adidas決定深入挖掘韓國的歷史底蘊和文化價值，就像選擇明洞開設亞洲首間運用「Home Of Sports」作為核心概念的旗艦店，帶來首爾限定的成衣系列和球鞋系列，以及啟動「CITY OF SEOUL」企劃，邀請韓國時尚品牌和韓國當代藝術家攜手合作，當中包括99%IS-、JKOO、JUNTAE KIM、Ordinary People和YESEYESEE®。由此可見，Bjørn Gulden確實賦予社會大眾重新認識adidas的機會！
〝韓國明星的時尚造型〞
除此以外，Bjørn Gulden亦會善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，當中BABYMONSTER、BLACKPINK和Jay Park的時尚造型，總會引發粗暴的模仿效應。例如BLACKPINK的JENNIE深諳如何呈現鬆弛有度的時尚魅力，更是Samba系列掀起搶購熱潮的關鍵人物。隨著Samba系列猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播，年輕世代開始關注「T-Toe家族」旗下的Gazelle系列和Spezial系列，Bjørn Gulden則是考慮減少對於「T-Toe家族」的依賴！
〝掀起熱烈討論的丹寧長褲〞
2005年，adidas創立上海創意中心，並且花費二十年時間佈局中國市場。最近，adidas宣佈邀請(G)I-DLE的宋雨琦擔任adidas Originals品牌大使，她親自演繹充滿中國傳統元素的丹寧外套和丹寧長褲，迅速掀起年輕世代的熱烈討論。始終自從1949年創立至今，Adolf Dassler運用尼龍作為主要材質，帶來名垂青史的「Tracksuit」，因此丹寧外套和丹寧長褲從來不是adidas Originals的核心業務，但是最後反而成為「爆款」，足以證明adidas並非缺乏「創新」的運動品牌！
〝征服歐美市場的FUTURE OF STYLE系列〞
adidas Originals曾於2023年推出丹寧長褲，這次則是融入最為能夠代表adidas Originals的「條紋」，以及中國傳統元素，彰顯adidas Originals將會如何理解中國文化。毫無疑問，adidas Originals總會深入挖掘品牌的核心元素，就像「T-Toe家族」和「Tracksuit」等等，而且adidas Originals更加擅長抓住潮流趨勢，亦是為何中國和韓國限定的FUTURE OF STYLE系列，同樣獲得歐美市場的高度關注，堪稱亞洲市場的文化輸出！
〝adidas Originals的時尚文化〞
不論是中國市場，或是韓國市場，「創新」或多或少已經成為Bjørn Gulden的重要命題。時至今日，adidas Originals總會透過聯名系列鞏固社會大眾對於品牌的認知和忠誠，完美平衡時尚魅力和運動機能，重新定義何謂「時尚」和「奢華」。例如中國市場的合作對象囊括CLOT、HAMCUS、Reverie By Caroline Hú和YUEQI QI，韓國市場則是99%IS-、JKOO、JUNTAE KIM、Ordinary People和YESEYESEE®。也許比起lululemon和Nike，adidas確實擺脫傳統運動風格，建立專業的時尚文化，挑撥年輕世代的消費意慾！
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