自從Sabato De Sarno離開Gucci，時尚界紛紛猜測哪位時裝設計師將會「雀屏中選」，當中Dario Vitale、Hedi Slimane和Maria Grazia Chiuri更加成為熱門人選。只是誰也沒有想過Kering集團忽然宣佈邀請Demna擔任Gucci藝術總監，而且他亦會離開Balenciaga，消息迅速掀起社會大眾的熱烈討論。那麼僅僅為了拯救Gucci，Kering集團為何願意犧牲一切，甚至放棄Balenciaga？Demna是否Gucci藝術總監的「完美人選」？
〝缺乏清晰的品牌定位〞
毫無疑問，若果說起曾經拯救Gucci的創意總監，至今還是只會想起Alessandro Michele和Tom Ford，當年Tom Ford的「危險性感」，持續不斷挑釁保守的社會大眾，亦讓Gucci的時裝秀變得「一票難求」，就像他曾於1997年春夏系列帶來名垂青史的「Gucci G-String」，甚至獲得The Metropolitan Museum Of Art永久收藏。至於Alessandro Michele的「復古摩登」，則是顛覆年輕世代對於Gucci的刻板印象，Gucci銷售金額更是突破百億歐元。儘管Gucci的競爭對手幾乎只有CHANEL、Hermès和Louis Vuitton，但是Gucci缺乏足以媲美CHANEL、Hermès和Louis Vuitton的影響力，彷彿只是一個追逐潮流趨勢的時尚品牌，因此Kering集團決定邀請Sabato De Sarno擔任Gucci創意總監，徹底刪除一切關於Alessandro Michele的「痕跡」，不但運用「Fashion」和「Timeless」作為Gucci未來的發展方向，更加逐漸調整設計團隊和管理團隊。可惜最後Kering集團耐性耗盡，Gucci和Sabato De Sarno正式分道揚鑣！
〝Demna登上Gucci藝術總監的寶座〞
不過誰也沒有想過Kering集團邀請Demna擔任Gucci藝術總監，Balenciaga和Demna亦於2024年10月選擇續約，足以證明Balenciaga難以承受失去Demna的後果。始終Demna確實具備「點石成金」的能力，而且自從2015年擔任Balenciaga創意總監，Demna改寫「平凡」和「普通」的定義，顛覆社會大眾對於日常生活用品的想像。只是Balenciaga曾於2022年陷入「性化兒童」的醜聞風波，導致時尚界傳言Balenciaga將會更換創意總監。隨著Demna回歸設計本質，他放棄譁眾取寵的行銷噱頭，不再只是滿足年輕世代的獵奇心理，亦讓Balenciaga逐漸走出陰霾，Isabelle Hupper、Kim Kardashian、Nicole Kidmant、PP和楊紫瓊更加登上品牌大使的寶座。由此可見，Demna花費將近十年時間掀起一場屬於Balenciaga的時尚革命，並且建立一群虔誠的「宗教信徒」，徹底刪除所有關於Nicolas Ghesquière和王大仁的「痕跡」，若果Demna離開Balenciaga，那麼Kering集團需要花費更多時間和資源重塑Balenciaga的品牌基因！
〝Kering集團犧牲Balenciaga〞
饒富深意的是Kering集團發表財務報告，Francesca Bellettini特別表示遑論哪位時裝設計師「雀屏中選」，Gucci創意總監不會帶來大刀闊斧的改革。不過Demna就像Alessandro Michele和Hedi Slimane，他們都是堅持自我的創意總監，根本沒有可能改變自己的設計語言，Gucci只會變成曾經的Balenciaga，就連資本市場同樣難以理解Gucci為何選擇Demna。始終Demna的設計理念備受爭議，總會涉及「參考」和「抄襲」，並不符合Gucci的品牌形象。除此以外，Kering集團為了拯救Gucci，導致Balenciaga失去創意總監，花費將近十年時間建立的時尚宇宙亦會戛然而止，時尚界更是沒有辦法想像哪位時裝設計師能夠接替Demna的位置。不論是Balenciaga，或是Gucci，顯然都會再次經歷品牌轉型，因此除非Demna協助Gucci重新登上時尚巔峰，否則Kering集團將會陷入萬劫不復的困境。何況Kering集團旗下的時尚品牌，只有Bottega Veneta維持穩健增長，Balenciaga和Gucci不再獲得年輕世代的青睞！
〝Gucci會否再次追逐潮流趨勢〞
Francesca Bellettini討厭過於強勢的創意總監，所以時尚界並不意外Gucci沒有選擇Hedi Slimane。不過Gucci先後經歷Tom Ford的「危險性感」、Frida Giannini的「嫵媚優雅」、以及Alessandro Michele的「復古摩登」，至今還是沒有任何能夠代表Gucci的「時尚風格」，因此就算Kering集團邀請Demna擔任Gucci藝術總監，也許只會重蹈Alessandro Michele的覆轍，荊棘滿途的Gucci亦會再次陷入「迷惘」，逐漸變成盲目追逐潮流趨勢的時尚品牌！
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