一直以來，「時尚」都是屬於菁英階級，但是自從「K-Pop」潮流趨勢席捲全球，不但韓國文化蔓延和滲透西方的社會大眾，就連國際時尚媒體亦會報導韓國偶像團體的時尚造型，引發粗暴的模仿效應，亦讓時尚品牌透過建構粉絲經濟刺激銷售，當中CHANEL更加因為BIGBANG的G-Dragon、BLACKPINK的JENNIE、以及NewJeans的MINJI，深深俘虜年輕世代，眾多時尚品牌甚至開始押注韓國市場。那麼時尚品牌應該如何善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力？
〝G-Dragon開創先河〞
近年幾乎每個時尚品牌都會邀請韓國偶像團體擔任品牌摯友、品牌大使、以及品牌代言人，「幕後功臣」正正就是BIGBANG的G-Dragon。當年G-Dragon堪稱韓國的「時尚偶像」，他顛覆社會大眾對於韓國偶像團體的刻板印象，最後更加獲得Karl Lagerfeld的賞識，彼此建立深厚的合作關係，同時開創韓國偶像團體和時尚品牌攜手合作的先河，因此BLACKPINK和NewJeans先後出道，JENNIE和MINJI迅速掀起CHANEL的高度關注，並且登上CHANEL品牌大使的寶座！
〝韓國偶像團體的商業價值〞
若果沒有BIGBANG的G-Dragon，時尚品牌未必願意押注韓國市場，但是不能否認近年「K-Pop」潮流趨勢席捲全球，韓國偶像團體確實成為時尚品牌和年輕世代的溝通橋樑。不論是(G)I-DLE、aespa、BLACKPINK、BTS、ENHYPEN、EXO、GOT7、LE SSERAFIM、NCT、NewJeans、NMIXX、Red Velvet、SEVENTEEN、Stray Kids、TWICE、或是TWS，時尚品牌總是積極挖掘他們的發展潛力，就連珠寶品牌、彩妝品牌、護膚品牌和香水品牌，同樣難以抗拒他們的帶貨能力！
〝迅速建立合作關係〞
其實自從BLACKPINK風靡全球，韓國偶像團體幾乎每位成員都會代言一個時尚品牌。例如當年BLACKPINK四位成員分別俘虜CELINE、CHANEL、Dior和Saint Laurent，但是時尚品牌亦會深深綑綁韓國偶像團體，當中包括ENHYPEN和Prada、LE SSERAFIM和Louis Vuitton、NMIXX和LOEWE、TWS和CELINE，亦是為何aespa和Givenchy、以及BTS和Louis Vuitton等等結束合作關係，其他時尚品牌對於aespa和BTS虎視眈眈！
〝CHANEL為何鍾愛JENNIE〞
不過CHANEL押注韓國市場，卻是顯得更加克制，並且嚴格挑選合作對象。若果G-Dragon開創韓國偶像團體和時尚品牌攜手合作的先河，那麼JENNIE則是賦予年輕世代重新認識CHANEL的機會。例如JENNIE曾於2023年親自演繹CHANEL 22系列和Coco Crush系列，創造四百五十萬美金的「Media Impact Value」，因此CHANEL難以抗拒JENNIE的帶貨能力。始終JENNIE不但完美符合CHANEL的品牌形象，而且國際時尚媒體亦會報導JENNIE的時尚造型，引發粗暴的模仿效應！
〝Prada缺乏挑選合作對象的眼光〞
隨著韓國偶像團體彷彿成為刺激銷售的「靈丹妙藥」，時尚品牌往往都會忽視他們的隱藏風險。例如Prada的合作對象幾乎全部陷入醜聞風波，當中包括EXO的燦烈、Red Velvet的Irene和金秀賢，足以證明就算韓國演藝界發展成熟，深諳如何孵化時尚品牌需要的「流量明星」，但是並不代表他們符合品牌形象。若果品牌大使和品牌代言人沒有辦法傳遞品牌的核心精神，那麼時尚品牌最後只會變成「Fast-Moving Consumer Goods」，並且逐漸失去品牌特色！
〝如何創造雙贏局面〞
由此可見，遑論時尚品牌如何邀請韓國偶像團體擔任品牌摯友、品牌大使、以及品牌代言人，還是難以重現BLACKPINK和G-Dragon的輝煌時刻。始終G-Dragon曾經親自出席各個時尚品牌的時裝秀，建立鮮明的個人風格，讓人留下深刻印象，奠定韓國偶像團體和時尚品牌攜手合作的基礎。至於BLACKPINK的四位成員，不論是JENNIE和CHANEL、JISOO和Dior、LISA和Louis Vuitton、或是ROSÉ和Saint Laurent，每個時尚造型都是符合她們的個性，從而創造雙贏局面！
〝難以成為刺激銷售的「靈丹妙藥」〞
雖然JENNIE和G-Dragon確實賦予年輕世代重新認識CHANEL的機會，但是其他時尚品牌沒有辦法複製CHANEL的成功法則。始終CELINE曾經邀請BLACKPINK的LISA擔任全球品牌大使，BTS的Jin亦是Gucci全球品牌大使，可是CELINE和Gucci同樣失去年輕世代的青睞，至於從來沒有採用明星策略的Hermès，反而維持穩健增長，足以證明時尚品牌必須擁有深厚的歷史底蘊和文化價值，否則難以善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，甚至重蹈Prada的覆轍！
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