雖然近年創意總監更迭不斷，但是Kering集團邀請Demna擔任Gucci創意總監，確實掀起年輕世代的熱烈討論，讓人高度期待Balenciaga和Gucci未來的發展方向。始終Balenciaga重新登上時尚巔峰，Demna絕對功不可沒，可是Demna成為Gucci創意總監，亦是象徵Kering集團為了拯救Gucci，最後決定犧牲Balenciaga，Demna花費將近十年時間建立的時尚宇宙亦會戛然而止。那麼作為「Anti-Fashion」的領軍人物，Demna是否能夠力挽狂瀾？
〝Demna改寫時尚界的潮流趨勢〞
隨著時尚品牌和創意總監幾乎只有三年時間互相磨合，能夠擔任創意總監超過十年的時裝設計師猶如鳳毛麟角，就像Balenciaga創意總監Demna、LOEWE創意總監Jonathan Anderson、或是Louis Vuitton創意總監Nicolas Ghesquière等等。2024年10月，Balenciaga和Demna宣佈續約，顯然Balenciaga難以承受失去Demna的後果。始終當年Demna和Lotta Volkova運用叛逆的姿態，激發西方社會對於俄羅斯的好奇，亦讓東歐美學席捲全球！
〝爭議不斷的創意總監〞
儘管如此，但是自從2015年登上Balenciaga創意總監的寶座，圍繞Demna的爭議幾乎從來沒有停止。例如時尚界批評Demna破壞Balenciaga的品牌基因，社會大眾覺得他「參考」和「抄襲」Martin Margiela的經典設計，合作夥伴Ye的「White Lives Matter」言論掀起軒然大波，Balenciaga甚至曾於2022年陷入「性化兒童」的醜聞風波。饒富深意的是Balenciaga不但決定續約，Kering集團更加提拔Demna，讓他成為Gucci創意總監，亦是象徵Kering集團認為Demna擁有創造和引領潮流趨勢的能力！
〝Balenciaga失去年輕世代〞
毫無疑問，雖然自從1917年創立至今，Balenciaga已經跨越一個世紀的歷史洪流，但是曾經奠定Balenciaga的美學精髓，確實只有Cristóbal Balenciaga、Demna和Nicolas Ghesquière，王大仁卻是猶如曇花一現，Demna則是重塑Balenciaga的品牌基因。不過近年Balenciaga陷入審美疲勞和過度生產的困境，遑論Demna如何透過聯名系列創造話題和撬動輿論，或是重新編輯Balenciaga的品牌檔案，Balenciaga還是逐漸失去年輕世代的青睞！
〝Gucci的「優雅鐐銬」〞
Balenciaga需要擺脫審美疲勞和過度生產的困境，Kering集團亦要拯救Gucci，因此邀請Demna擔任Gucci創意總監，彷彿能夠創造雙贏局面，可惜亦是一場破釜沉舟的危險賭博。儘管Demna擁有創造和引領潮流趨勢的能力，比起Sabato De Sarno更加適合擔任「創意總監」，但是作為「Anti-Fashion」的領軍人物，Demna的設計理念和Gucci的品牌形象堪稱南轅北轍，Francesca Bellettini甚至表示Gucci創意總監不會帶來大刀闊斧的改革，猶如運用「優雅鐐銬」束縛Demna！
〝為何犧牲其他時尚品牌〞
由此可見，Demna不會獲得絕對的創作自由，而且Francesca Bellettini討厭過於強勢的創意總監，亦是為何Anthony Vaccarello從來沒有掀起時尚界的熱烈討論。除此以外，Kering集團旗下的核心時尚品牌，Alexander McQueen、Balenciaga、Bottega Veneta和Gucci同樣更換創意總監，Kering集團卻是難以兼顧，足以證明只要能夠拯救Gucci，Kering集團將會犧牲其他時尚品牌，就像LVMH集團願意為了Dior，放棄LOEWE的發展空間！
〝更換創意總監增加營運成本〞
2024年12月，Balenciaga位於北京和上海的旗艦店正式開幕，面積甚至超過一萬平方英呎。由於重新裝潢旗艦店需要龐大的時間和資金，因此Balenciaga更換創意總監，確實讓人高度期待誰會登上Balenciaga創意總監的寶座。時尚界曾經傳言John Galliano、Martine Rose、或是Pieter Mulier將會接替Demna的位置，可是John Galliano和Pieter Mulier的設計語言，並不符合Balenciaga的「Anti-Fashion」，最後只會增加營運成本，亦會嚴重影響Balenciaga未來的發展方向！
〝如何登上權力巔峰〞
至於Martine Rose曾經擔任Balenciaga男裝系列設計顧問，確實能夠延續Demna花費十年時間建立的時尚宇宙，但是Martine Rose沒有製作高級訂製系列的經驗，更加不是擅長創造「爆款」的時裝設計師，或多或少都會導致Kering集團猶豫是否應該選擇Martine Rose。不過若果Gucci將會變成另外一個Balenciaga，那麼誰會登上Balenciaga創意總監的寶座，也許已經不再重要。Balenciaga只是Demna通往Gucci創意總監的橋樑，藉此鞏固他的時尚地位！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載