近年創意總監更迭不斷，除了過度消耗和稀釋品牌的核心價值外，更加導致創意總監難以建立鮮明的品牌形象。不過自從Chloé邀請Chemena Kamali擔任創意總監，她確實透過2024年秋冬系列和2025年春夏系列，賦予年輕世代重新認識Chloé的機會，而且就算時尚界掀起「Coded Luxury」的潮流趨勢，Chemena Kamali還是堅持自己的步伐，復刻屬於Chloé的波希米亞風格。那麼2025年秋冬系列，Chemena Kamali為何顛覆社會大眾對於Chloé的刻板印象？
〝鍾愛女性創意總監的時尚品牌〞
宏觀Chloé的發展歷史，除了Karl Lagerfeld外，Chloé先後經歷Martine Sitbon、Stella McCartney、Phoebe Philo、Hannah MacGibbon、Clare Waight Keller、Natacha Ramsay-Levi和Gabriela Hearst等等女性創意總監。可惜自從Givenchy挖角Clare Waight Keller，Chloé的成衣系列和手袋系列不再備受追捧，甚至沒有辦法延續「爆款製造機」的美譽，因此Richemont集團最後決定邀請Chemena Kamali擔任Chloé創意總監。當年Natacha Ramsay-Levi曾經導致Chloé和Louis Vuitton的設計語言過於相似，手袋系列失去年輕世代的青睞，擅長創造「爆款」的Gabriela Hearst，卻是堅持「可持續發展」，行政總裁Riccardo Bellini更加批評Gabriela Hearst難以合作。始終Richemont集團沒有辦法說服股東管理和營運Chloé不是為了「賺錢」，彼此對於商業財務和設計理念出現嚴重的意見分歧，Gabriela Hearst黯然離場，Chemena Kamali則是登上Chloé創意總監的寶座！
〝蛻變重生的Chloé〞
2023年10月，Chloé宣佈邀請Chemena Kamali擔任創意總監，她沒有刻意重現Clare Waight Keller和Phoebe Philo的經典設計，而是回顧Gaby Aghion和Karl Lagerfeld曾經創下的輝煌時刻，藉此打破父權體制帶來「Male Chauvinism」，賦予Chloé浪漫和不羈的波希米亞風格。兩年時間過去，Chemena Kamali運用女性視角作為基礎，描繪現代女性的生活態度，亦讓她們能夠遵從本能選擇適合自己的時尚造型，塑造極具特色的個人風格。至於2025年秋冬系列，Chemena Kamali則是思考Chloé的核心價值，探索何謂「Chloé Women」，同時顛覆社會大眾對於Chloé的刻板印象。Chemena Kamali深諳品牌形象需要經歷時間累積和文化沉澱，沒有辦法一蹴而就，因此她總會連繫Chloé的過去、現在和未來。Chemena Kamali善用雪紡、薄紗、蕾絲和絲綢等等，細膩刻劃純粹和真實的女性形象，展現一種雲淡風輕的時髦，完美呼應「The Evolution」的主題，讓人留下深刻印象！
〝探索Chloé的美學精髓〞
除此以外，這次Chemena Kamali甚至借鑒各個年代的時尚風格，就像回憶七十年代Karl Lagerfeld如何賦予Chloé浪漫和不羈的波希米亞風格，以及融入八十年代的墊肩設計，運用「過去」的元素想像「未來」，創造更多不同的變化，足以證明Chemena Kamali對於Chloé擁有深刻理解。例如整個系列完美演繹何謂「Power Dressing」，並且透過精湛的剪裁和寬鬆的輪廓，呈現鬆弛有度的時尚魅力，準確傳遞Chloé的核心價值。另外，近年眾多創意總監開始回顧「黃金時代」，Maria Grazia Chiuri致敬Gianfranco Ferré和John Galliano的經典設計、Silvia Venturini Fendi帶來極具特色的Baguette系列、至於Chemena Kamali則是重新演繹Paddington系列。2005年春夏系列，Chloé創意總監Phoebe Philo描繪現代女性獨立自主的時尚態度，推出風靡全球的Paddington系列。2025年秋冬系列，Chemena Kamali解構和重組Paddington系列的設計語言，亦讓Paddington系列變得更加符合當代氛圍！
〝Chloé如何回溯過去和想像未來〞
毫無疑問，Chemena Kamali堪稱Chloé創意總監的「完美人選」，Richemont集團同樣對於Chemena Kamali寄予厚望。始終Chemena Kamali的職業生涯始於Chloé，曾經跟隨Clare Waight Keller和Phoebe Philo學習，因此她不會刻意破壞Chloé的品牌基因，而是融合多位創意總監的個人風格，重新演繹Chloé的核心元素，刻劃現代女性的萬種風情。也許正正就是這個原因，遑論其他時尚品牌如何積極靠攏「Coded Luxury」的潮流趨勢，Chloé還是堅持浪漫和不羈的波希米亞風格！
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