隨著全球經濟放緩，如何增加現金流量堪稱眾多時尚品牌的重要命題。例如Hermès、Louis Vuitton和Prada等等積極拓展彩妝業務和香水業務，CHANEL則是帶來CHANEL 25系列，並且邀請BLACKPINK的JENNIE和Dua Lipa拍攝廣告企劃，顯然CHANEL對於CHANEL 25系列寄予厚望，亦會再次押注手袋系列。始終自從2022年推出CHANEL 22系列，CHANEL確實逐漸觸及男性消費市場，那麼CHANEL 25系列是否能夠成為CHANEL的「爆款」？
〝CHANEL和Hermès的商業策略〞
若果說起CHANEL經典的手袋系列，2.55系列、11.12系列和BOY CHANEL系列絕對榜上有名。不過比起Hermès押注Birkin系列、Constance系列和Kelly系列，CHANEL除了2.55系列、11.12系列和BOY CHANEL系列外，亦於2019年、2022年和2025年，先後推出CHANEL 19系列、CHANEL 22系列和CHANEL 25系列，顯然CHANEL和Hermès的商業策略截然不同。CHANEL總會激發年輕世代對於CHANEL的好奇，持續不斷挑撥他們的消費意慾，同時避免新鮮感急劇衰退。始終就算Hermès每個季度都會推出手袋系列，可惜至今還是高度依賴Birkin系列、Constance系列和Kelly系列，其他手袋系列難以突圍而出。至於CHANEL不惜一切調整價格，11.12系列的售價甚至媲美Birkin系列，但是CHANEL沒有孤注一擲，而是透過CHANEL 19系列、CHANEL 22系列和CHANEL 25系列，觸及更加廣泛和多元的目標群眾，主要原因在於Hermès堪稱金字塔的頂端存在，其他時尚品牌根本沒有可能複製Hermès的成功法則！
〝手袋系列的傳奇故事〞
其實Hermès堅持押注Birkin系列、Constance系列和Kelly系列，主要原因在於Hermès為了確保手袋系列的質量，不但製作過程需要經過繁複的工序，而且幾乎每個部分都是經由人手製作，最後導致「供應」永遠低於「需求」。除此以外，創意總監難以賦予市場營銷一個宣傳故事，亦是為何能夠傳頌至今的手袋系列猶如鳳毛麟角，就像Birkin系列見證Jane Birkin和Jean-Louis Dumas的深厚友誼，Kelly系列則是致敬Grace Kelly。至於CHANEL 19系列、CHANEL 22系列和CHANEL 25系列，整體設計重現CHANEL的經典元素。例如採用皮革和金屬交錯的手袋鏈帶，以及運用誕生年份作為命名方式。另外，CHANEL的官方網站並列2.55系列、11.12系列、BOY CHANEL系列、CHANEL 19系列、CHANEL 22系列和CHANEL 25系列，甚至剔除Gabrielle系列，足以證明CHANEL對於CHANEL 25系列寄予厚望，並且邀請BLACKPINK的JENNIE和Dua Lipa親自演繹CHANEL 25系列！
〝缺乏獨特性質的手袋系列〞
毫無疑問，每個時尚品牌幾乎都會擁有經典的手袋系列，就像Delvaux的Brillant系列、Dior的Lady Dior系列、FENDI的Baguette系列、Goyard的Saint Louis PM系列、Gucci的Jackie 1961系列、Louis Vuitton的Neverfull系列、或是Moynat的Réjane系列等等。可惜沒有手袋系列能夠「永遠成功」，Baguette系列和Jackie 1961系列不再獲得現代女性的青睞、Neverfull系列至今還是屬於入門級別、Moynat甚至停止生產Réjane系列。雖然Alaïa的Le Teckel系列、LEMAIRE的Croissant系列和The Row的Margaux系列突圍而出，Coach的Brooklyn系列更加深深俘虜年輕世代，但是時尚品牌之間逐漸失去「差異」。例如Alaïa的Le Teckel系列、Louis Vuitton的Speedy Cargo Vibe系列、Prada的Soft Lux系列、Stella McCartney的Ryder系列、以及Versace的Versace Tag系列，背後的設計概念彷彿如出一轍，就連Polo Ralph Lauren的Polo Play系列，更是模仿Hermès的Picotin系列，顯然手袋系列已經缺乏獨特性質！
〝CHANEL 25系列難以突圍而出〞
不論是CHANEL的2.55系列、Hermès的Birkin系列、Louis Vuitton的Speedy系列，背後總有一個讓人津津樂道的傳奇故事，更是象徵每個時代的文化縮影。可惜近年幾乎每個時尚品牌的手袋系列，卻是依賴「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，缺乏創造和引領潮流趨勢的能力。例如CHANEL 22系列風靡全球，主要原因在於Balenciaga的Crush系列掀起熱烈討論，CHANEL最後決定重新啟動CHANEL 22系列廣告企劃，因此CHANEL 25系列未必能夠複製「爆款」公式！
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