2025年3月17日，Jonathan Anderson宣佈離開LOEWE。儘管時尚界曾經傳言LOEWE和Jonathan Anderson將會分道揚鑣，他更會接替Maria Grazia Chiuri的位置，登上Dior創意總監的寶座，但是消息同樣掀起社會大眾的熱烈討論。始終Jonathan Anderson擔任LOEWE創意總監將近十二年，不但創造Balloon系列、Gate系列和Puzzle系列等等「爆款」，LOEWE更加成為文藝青年最愛的時尚品牌之一。那麼Jonathan Anderson如何打造一個「文化品牌」？
〝文藝青年最愛的時尚品牌〞
2013年，LOEWE邀請Jonathan Anderson擔任創意總監，亦讓時尚界高度期待他會如何拯救LOEWE。始終LOEWE擁有深厚的歷史底蘊和文化價值，亦是LVMH集團旗下歷史最為悠久的時尚品牌，可惜自從1996年完成收購，LOEWE先後經歷Narciso Rodriguez、José Enrique Oña Selfa和Stuart Vevers三位創意總監，還是沒有辦法俘虜年輕世代，直至Jonathan Anderson登上LOEWE創意總監的寶座，並且開始提煉和放大LOEWE的「工藝」。毫無疑問，Jonathan Anderson堪稱LOEWE蛻變重生的關鍵人物，他讓LOEWE透過手袋系列獲得快速的投資回報，成衣系列更是Jonathan Anderson盡情揮灑創意的空白畫布，讓他逐漸重塑LOEWE的品牌基因。除此以外，「工藝」更加成為LOEWE的核心價值，Jonathan Anderson甚至善用LOEWE FOUNDATION Craft Prize讚揚傳統工藝，賦予LOEWE濃厚的藝術氣息和實驗精神。另外，LOEWE亦於上海和東京舉辦「Crafted World」時尚展覽，Jonathan Anderson則是負責策劃展覽！
〝重新定義何謂「創意總監」〞
這次Jonathan Anderson離開LOEWE，他特別表示「Since Day One，I Envisioned Creating A Cultural Brand」，亦是象徵對於Jonathan Anderson而言，LOEWE從來不是「時尚品牌」，而是「文化品牌」。Jonathan Anderson幾乎沒有娓娓道來他是如何重塑LOEWE的品牌形象，僅僅認為「I have Been Lucky Enough To Be Surrounded By People With The Imagination，The Skills，Tenacity And Resourcefulness To Find A Way To Say ‘Yes’ To All My Wildly Ambitious Ideas」。由此可見，Jonathan Anderson圍繞LOEWE的傳統工藝，賦予年輕世代重新認識LOEWE的機會。例如上海和東京先後舉辦「Crafted World」時尚展覽，他沒有刻意展示LOEWE的經典設計，反而重現屬於LOEWE的時尚宇宙，並且帶來極致的沉浸體驗。儘管Jonathan Anderson透過Balloon系列、Gate系列和Puzzle系列等等「爆款」，深深俘虜現代女性，但是LOEWE能夠成為文藝青年最愛的時尚品牌之一，背後則是體現「工匠」、「創意總監」和「當代藝術家」的團結力量！
〝LOEWE的核心價值〞
或許，自從2013年登上LOEWE創意總監的寶座，Jonathan Anderson深諳品牌形象需要經歷時間累積和文化沉澱，沒有辦法一蹴而就，而且LVMH集團確實具備足夠的耐性擁抱「長期主義」，亦是為何LOEWE最後能夠「厚積薄發」。隨著Balloon系列、Gate系列和Puzzle系列等等「爆款」風靡全球，LOEWE則於2016年開始舉辦LOEWE FOUNDATION Craft Prize，深化LOEWE和工藝之間的連繫，並且成為LOEWE的核心價值，就像Louis Vuitton的旅遊精神和Prada的電影藝術。時至今日，Jonathan Anderson還是堅持自己的步伐，LOEWE的合作對象囊括Bernard Leach、Charles Francis Annesley Voysey、Charles Rennie Mackintosh、Ken Price、William De Morgan、William Morris、藤田匠平和山野千里，並且透過Chinese Monochrome系列和Jade系列，激發年輕世代對於「單色釉」和「玉石」的好奇，Jonathan Anderson更是協助LOEWE譜寫嶄新篇章。何況近年時尚品牌之間逐漸失去「差異」，因此如何準確傳遞品牌訊息，堪稱創意總監的重要命題！
〝創意總監需要具備資源整合的能力〞
至於Jack McCollough和Lazaro Hernandez登上LOEWE創意總監的寶座，顯然LVMH集團已經選擇犧牲LOEWE。儘管Jonathan Anderson不像Alessandro Michele、Demna、或是Hedi Slimane等等堅持自我的創意總監，要求所有時尚品牌根據他們的審美標準作出改變，但是隨著LOEWE成為「文化品牌」，幾乎只有Kim Jones具備資源整合的能力，亦是為何時尚界認為Jack McCollough和Lazaro Hernandez未必能夠鞏固LOEWE的核心價值！
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