隨著時尚界再次掀起「Coded Luxury」的潮流趨勢，除了年輕世代重新關注Brunello Cucinelli、Loro Piana和ZEGNA等等低調奢華的時尚品牌外，Loro Piana銷售金額更是維持穩健增長，幾乎沒有遭到任何影響，就連Bernard Arnault同樣表示希望Loro Piana的增長速度能夠低於百分之十。那麼從來沒有追逐潮流趨勢的Loro Piana，為何獲得眾多富豪名媛的青睞？「If You Know，You Know。Loro Piana’s Quest For Excellence」時尚展覽將會如何訴說Loro Piana的傳奇故事？
〝Loro Piana的「材質」〞
2013年，LVMH集團運用二十億歐元收購Loro Piana，當年Sergio Loro Piana要求LVMH集團永遠不要邀請任何擁有「明星光環」的時裝設計師擔任創意總監，避免Loro Piana變得「面目全非」。始終自從1924年創立至今，Loro Piana堪稱「低調奢華」的代名詞，並且堅持採用Baby Cashmere、Pecora Nera®、The Gift Of Kings®和Vicuña作為主要材質，帶來屬於富豪名媛的「基本款式」，Loro Piana更是深深俘虜Bernard Arnault、Stavros Niarchos和Vladimir Putin等等！
〝築起「材質」的護城圍牆？〞
由此可見，Loro Piana善用「材質」建立排他主義和稀缺性質，而且僅僅只是Baby Cashmere、Pecora Nera®、The Gift Of Kings®和Vicuña，已經築起其他時尚品牌難以撼動的護城圍牆，因此Loro Piana從來不會盲目追逐潮流趨勢，而是考慮如何滿足富豪名媛的日常需要。雖然Loro Piana幾乎沒有必要擁抱年輕世代，但是同樣沒有辦法保持「安靜」，亦是為何Loro Piana曾於2021年邀請藤原ヒロシ攜手合作，甚至綑綁Charlotte Taylor創作的「Non-Fungible Token」數碼藝術作品！
〝僅僅屬於富豪名媛的時尚造型〞
自從美國劇集《Succession》風靡全球，年輕世代開始模仿富豪名媛的時尚造型和生活方式。始終《Succession》不但講述「繼承者們」的權力鬥爭，甚至訴說Roy家族並不需要品牌標誌炫耀財富和地位，因此他們只會選擇Brunello Cucinelli和Loro Piana等等低調奢華的時尚品牌，更是象徵上流社會的「Tribal Code」，才是「Coded Luxury」的真正意義，而且社會大眾難以辨認這種「加密」的時尚造型，僅僅屬於擁有相同社交圈子的富豪名媛！
〝為何不會追求「增長」〞
Victoria Hitchcock接受《New York Magazine》訪問的時候，表示若果某個時尚品牌充滿辨識度，那麼她必須協助客戶尋找另外一個更加低調的時尚品牌，亦是為何Loro Piana主動放棄「曝光」。何況Loro Piana的目標群眾，一直都是真實世界具備消費能力的「Old Money」，「增長」從來不是Loro Piana的主要目標，但是對於LVMH集團而言，Loro Piana沒有可能永遠保持「安靜」，如何平等擁抱「Old Money」和「New Money」，則是Antoine Arnault的重要命題！
〝時尚展覽傳遞哪些品牌訊息〞
這次Loro Piana前往上海的浦東美術館舉辦「If You Know，You Know。Loro Piana’s Quest For Excellence」時尚展覽，不但言簡意賅傳遞Loro Piana的核心精神，當中「If You Know，You Know」更是完美詮釋Loro Piana為何僅僅屬於擁有相同社交圈子的富豪名媛。儘管跨越超過一個世紀的歷史洪流，但是Loro Piana從來沒有創造和引領潮流趨勢，社會大眾難以窺探Loro Piana風靡全球的秘密，「If You Know，You Know。Loro Piana’s Quest For Excellence」時尚展覽則是賦予他們重新認識Loro Piana的機會！
〝何謂「Quest For Excellence」〞
其實Loro Piana堪稱「低調奢華」的代名詞，主要原因在於Loro Piana的「材質」能夠傲視群雄，可惜年輕世代未必深刻理解Loro Piana對於「纖維」的掌握。始終「Coded Luxury」的時尚魅力，並非透過視覺的感受，而是一種觸覺的感知，亦是象徵Loro Piana如何「Quest For Excellence」。除了透過Cashmere Of The Year Award鼓勵牧民生產珍貴纖維外，Loro Piana更於秘魯創立一個名為「Franco Loro Piana」的自然保護區，積極進行瀕危物種保護工作！
〝Loro Piana見證時代變遷〞
毫無疑問，「材質」一直都是Loro Piana的核心價值，這次Loro Piana更加展示經典的Horsey系列、Icer系列、Roadster系列和Traveller系列等等，訴說擁有百年歷史的Loro Piana如何見證時代變遷。其實Loro Piana持續不斷探索材質的極限，正正就是為了滿足各種不同的運動場景，當中帆船運動、滑雪運動、馬術運動和高爾夫球運動更是深深影響Loro Piana的發展方向。或許，除了「材質」外，「歷史」、「文化」、「技術」和「工藝」亦是Loro Piana能夠傲視群雄的主要原因！
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