2022年，眾多時尚品牌開始邀請年輕時裝設計師攜手合作，就像Ann Demeulemeester創意總監Ludovic de Saint Sernin、Bally創意總監Rhuigi Villaseñor、FERRAGAMO創意總監Maximilian Davis、Nina Ricci創意總監Harris Reed、以及Rochas創意總監Charles de Vilmorin等等。可惜Charles de Vilmorin、Ludovic de Saint Sernin和Rhuigi Villaseñor黯然離場，就連Maximilian Davis的處境同樣變得岌岌可危。那麼FERRAGAMO為何難以蛻變重生？
〝意大利時尚品牌的困境〞
一直以來，由於意大利時尚品牌幾乎都是家族形式經營，總是充滿強烈的排他主義，亦會排斥年輕世代和潮流趨勢，因此近年沒有意大利時尚品牌能夠突圍而出。儘管FERRAGAMO創意總監Maximilian Davis曾於2023年奪得The Fashion Awards的「British Womenswear Designer」，甚至顛覆社會大眾對於FERRAGAMO的刻板印象，但是隨著行政總裁Marco Gobbetti黯然離場，風雨飄搖的FERRAGAMO會否更換創意總監，還是未知之數。宏觀Marco Gobbetti的「時尚履歷」，他的職業生涯始於Bottega Veneta，先後擔任Moschino行政總裁、Givenchy行政總裁、Céline行政總裁和Burberry行政總裁，並於2022年正式成為FERRAGAMO行政總裁。雖然Marco Gobbetti深諳如何找到清晰的品牌定位，同時具備足夠的耐性擁抱「長期主義」，可惜他最後沒有辦法拯救Burberry和FERRAGAMO，讓人重新思考為何Marco Gobbetti曾經協助Céline和Givenchy登上時尚巔峰，Burberry和FERRAGAMO反而業績陷入泥濘！
〝行政總裁的難題〞
自從1927年創立至今，FERRAGAMO一直都是家族形式經營，亦是為何當年FERRAGAMO和Michele Norsa分道揚鑣，短短十年時間，FERRAGAMO先後經歷Eraldo Poletto、Micaela Le Divelec Lemmi和Marco Gobbetti三位行政總裁，足以證明意大利時尚品牌充滿強烈的排他主義，難以統一家族成員的意見，導致品牌轉型變得舉步維艱。何況FERRAGAMO的市場規模不及Dolce&Gabbana和Giorgio Armani，未必能夠吸引Kering集團和LMVH集團等等。其實FERRAGAMO作為一個擁有將近百年歷史的鞋履品牌，曾經邀請Paul Andrew擔任創意總監，可惜彼此的合作關係僅僅維持五年，而且成衣系列幾乎沒有讓人留下深刻印象，因此FERRAGAMO對於創意總監Maximilian Davis和行政總裁Marco Gobbetti寄予厚望。隨著Maximilian Davis登上創意總監的寶座，Salvatore Ferragamo正式更名FERRAGAMO，並且透過鮮艷的紅色，建立屬於FERRAGANO的「顏色資產」，同時顛覆社會大眾對於FERRAGAMO的刻板印象！
〝為何難以蛻變重生〞
三年時間過去，Salvatore Ferragamo S.p.A.股價下跌超過百分之六十五，行政總裁Marco Gobbetti黯然離場，亦讓時尚界開始猜測FERRAGAMO會否更換創意總監。始終就算Maximilian Davis擁有鮮明的設計語言，FERRAGAMO甚至嘗試善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，就像邀請NCT的JENO擔任品牌大使，以及透過Beyoncé和Rihanna等等，描繪現代女性獨立自主的時尚態度，可惜FERRAGAMO的成衣系列至今還是難以讓人留下深刻印象。毫無疑問，Beyoncé和Rihanna確實完美符合FERRAGAMO的品牌形象，不但賦予年輕世代重新認識FERRAGAMO的機會，彼此更加建立純粹和真實的情感連繫，準確傳遞FERRAGAMO的核心精神。不過若果沒有辦法統一家族成員的意見，Maximilian Davis根本沒有可能顛覆社會大眾對於FERRAGAMO的刻板印象，因此遑論哪位時裝設計師能夠登上FERRAGAMO創意總監的寶座，或是誰會成為FERRAGAMO行政總裁，最後都會陷入進退兩難的局面！
〝FERRAGAMO的品牌定位〞
時至今日，風靡全球的意大利時尚品牌還是猶如鳳毛麟角，僅僅只有Bottega Veneta、Dolce&Gabbana、FENDI、Giorgio Armani、Gucci、Prada、Valentino和Versace等等，但是市場規模難以媲美CHANEL、Dior、Hermès和Louis Vuitton。其實FERRAGAMO跨越將近一個世紀的歷史洪流，擁有精湛的製鞋工藝，而且當年Fiamma Ferragamo親自設計的Vara系列，同樣讓人津津樂道，因此FERRAGAMO就像Burberry，必須找到清晰的品牌定位，否則只會遭到市場淘汰！
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