2024年，Alessandro Michele登上Valentino創意總監的寶座，接替Pierpaolo Piccioli的位置，消息掀起時尚界的熱烈討論。始終隨著年輕世代開始追求「Old Money」的時尚造型，眾多時尚品牌回歸「Coded Luxury」的潮流趨勢，Valentino反而選擇重新擁抱「極繁主義」，而且Gucci和Valentino就算沒有深厚淵源，彼此的創意總監和行政總裁卻是互相交錯，讓人難以理解Gucci和Valentino的商業策略。那麼Valentino為何沒有辦法複製Gucci的成功法則？
〝毅然回歸「極繁主義」的Valentino〞
2015年，Gucci邀請Alessandro Michele擔任創意總監，他不但拯救一蹶不振的Gucci，成為時尚界炙手可熱的創意總監，亦讓Gucci銷售金額突破百億歐元。隨著Alessandro Michele不再遭受「Non-Compete Clause」的約束，他亦於2024年登上Valentino創意總監的寶座，Rachid Mohamed Rachid甚至表示「Quiet Luxury Is Over And Affluent Consumers Will Want Bold Designs Again」，亦是象徵Valentino將會毅然回歸「極繁主義」。不論是2025年早春系列、2025年春夏系列、2025年早秋系列、2025年春夏高級訂製系列、或是2025年秋冬系列，Alessandro Michele徹底刪除所有關於Pierpaolo Piccioli的「痕跡」，並且深入發掘Valentino鮮為人知的歷史故事。儘管時尚界幾乎肯定Alessandro Michele不會追逐潮流趨勢，Valentino亦會根據他的審美標準作出改變，但是艱澀的設計語言和抽象意境，確實導致Valentino變成另外一個Gucci，只是Valentino沒有辦法複製Gucci曾經創造的輝煌神話！
〝為何難以複製Gucci的成功法則〞
其實Alessandro Michele能夠透過「文藝復興」、「浪漫主義」和「復古摩登」等等設計元素，顛覆年輕世代對於Gucci的刻板印象，主要原因在於當年Gucci陷入審美疲勞的困境，Frida Giannini沒有辦法延續Tom Ford曾經創下的輝煌時刻，但是Alessandro Michele卻讓Gucci蛻變重生，甚至再次登上時尚巔峰。不過Pierpaolo Piccioli協助Valentino建立鮮明的品牌形象，更加找到清晰的品牌定位，因此Valentino從來不是Alessandro Michele盡情揮灑創意的空白畫布。除此以外，Gucci和Valentino的市場規模截然不同，Valentino難以投放更多資源爭奪市場份額。始終眾多時尚品牌重新擁抱「Coded Luxury」的潮流趨勢，Valentino的「極繁主義」卻是猶如異類。儘管Valentino擁有深厚的歷史底蘊和文化價值，Alessandro Michele更是連繫Valentino的過去、現在和未來，藉此重塑Valentino的品牌基因，可惜「極繁主義」僅僅只是Valentino的「Side Track」，亦是為何Alessandro Michele幾乎沒有可能喚起社會大眾的情感共鳴！
〝Valentino失去年輕世代的青睞〞
隨著Alessandro Michele先後帶來2025年早春系列、2025年春夏系列、2025年早秋系列、2025年春夏高級訂製系列、以及2025年秋冬系列，時尚界幾乎肯定Valentino將會深深綑綁「極繁主義」，但是最近Valentino發表財務報告，利潤下跌超過百分之二十，足以證明Valentino確實沒有辦法複製Gucci曾經創造的輝煌神話。或許，Rachid Mohamed Rachid認為只要擁有Alessandro Michele，Valentino就會開始爭奪Gucci的市場份額，可惜最後卻是事與願違。一直以來，從來沒有創意總監能夠「永遠成功」，就像Burberry邀請Daniel Lee擔任創意總監，還是難以重新獲得年輕世代的青睞，而且Alessandro Michele登上Valentino創意總監的寶座，情況猶如當年Anthony Vaccarello延續Hedi Slimane的美學精髓，導致CELINE和Saint Laurent的設計語言過於相似，兩個時尚品牌更加展開激烈的競爭關係。若果Alessandro Michele選擇堅持自我，那麼Valentino只會重蹈Gucci的覆轍，陷入審美疲勞的困境！
〝Alessandro Michele的重要命題〞
饒富深意的是Alessandro Michele最近接受英國《Financial Times》訪問，特別表示「If You Want To Do This Brand Big As Gucci，It’s Going To Be A Disaster」，言簡意賅傳遞儘管社會大眾認為Alessandro Michele的責任就是為了複製Gucci的成功法則，但是顯然Valentino不會盲目追逐利潤，因此Valentino沒有可能變成另外一個Gucci。不過Valentino是否具備足夠的耐性擁抱「長期主義」，還是未知之數，亦是為何Valentino未必能夠衝擊二十億歐元的銷售金額！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載