2015年，Alessandro Michele登上Gucci創意總監的寶座，Gucci迅速成為年輕世代的「社交貨幣」。十年時間過去，Alessandro Michele黯然離場，Gucci不再備受追捧，就連Sabato De Sarno同樣難以力挽狂瀾。最近，Gucci關閉位於芮歐百貨和新世界大丸百貨的專門店，而且Kering集團發表財務報告，Gucci銷售金額下跌將近百分之二十五。那麼隨著Kering集團邀請Demna擔任Gucci創意總監，他是否能夠延續Alessandro Michele曾經創下的輝煌時刻？
〝資本市場不再相信Kering集團〞
當年Gucci和Alessandro Michele分道揚鑣，Gucci挖角來自Valentino的Sabato De Sarno，主要原因在於隨著眾多時尚品牌重新擁抱「Coded Luxury」的潮流趨勢，Gucci沒有可能永遠依賴具備「明星光環」的創意總監，因此才會選擇Sabato De Sarno，並且毅然回歸極簡主義。可惜兩年時間過去，Gucci業績陷入泥濘，Kering集團的財務報告亦讓資本市場感到恐慌，「Gucci創意總監」和「Gucci行政總裁」再次成為時尚界的「燙手山芋」！
〝當年為何選擇Sabato De Sarno〞
或許，Sabato De Sarno從來不是一個「合格」的創意總監，他缺乏創造和引領潮流趨勢的能力，而且Sabato De Sarno徹底刪除所有關於Alessandro Michele和Frida Giannini的「痕跡」，嘗試延續Tom Ford的設計語言，社會大眾卻是難以理解為何他會持續不斷提及「Gucci Ancora」。不過當年Gucci銷售金額突破百億歐元，Kering集團認為Gucci應該模仿CHANEL、Hermès和Louis Vuitton，不再盲目追逐潮流趨勢，藉此喚醒Gucci沉睡的商業價值！
〝缺乏影響力的時尚品牌〞
儘管眾多時尚品牌重新擁抱「Coded Luxury」的潮流趨勢，並且積極建立「顏色資產」，Gucci甚至擁有深厚的歷史底蘊和文化價值，彷彿Kering集團選擇Sabato De Sarno，亦是正確的商業策略。只是品牌形象需要經歷時間累積和文化沉澱，Gucci卻是缺乏經典元素，就像CHANEL的「Tweed Jacket」、Dior的「New Look」、或是Louis Vuitton的「Trunk」。何況Gucci已經跨越超過一個世紀的歷史洪流，還是沒有任何能夠代表Gucci的「時尚風格」！
〝錯誤判斷Gucci的商業價值〞
除此以外，雖然Alessandro Michele曾經透過「文藝復興」、「浪漫主義」和「復古摩登」等等設計元素，顛覆社會大眾對於Gucci的刻板印象，滿足年輕世代的獵奇心理，可惜最後Gucci反而陷入審美疲勞和過度生產的困境，導致Kering開始依賴「Outlet Store」，逐漸消耗和稀釋Gucci的核心價值，亦是為何Gucci的品牌價值難以媲美CHANEL、Hermès和Louis Vuitton。也許正正就是這個原因，就算Gucci積極靠攏「Coded Luxury」的潮流趨勢，還是沒有辦法重新登上時尚巔峰！
〝為何難以拯救Gucci〞
2024年，Alessandro Michele登上Valentino創意總監的寶座，但是最近Valentino發表財務報告，利潤下跌超過百分之二十，除了證明Valentino沒有辦法複製Gucci曾經創造的輝煌神話外，亦是象徵沒有創意總監能夠「永遠成功」。儘管近年全球經濟放緩，但是幾乎沒有影響Hermès、Loro Piana和The Row等等，顯然Gucci至今還是難以建立排他主義和稀缺性質。另外，自從Sabato De Sarno登上Gucci創意總監的寶座，Gucci反而缺乏鮮明的品牌形象，最後逐漸失去年輕世代的青睞！
〝再次追逐潮流趨勢的Gucci〞
饒富深意的是隨著Gucci邀請Demna擔任創意總監，或多或少象徵Gucci將會再次追逐潮流趨勢，但是時尚界普遍認為Demna的設計理念備受爭議，而且總會涉及「參考」和「抄襲」，並不符合Gucci的品牌形象，Gucci也許只會變成另外一個Balenciaga。何況這次Kering集團為了拯救Gucci，導致Balenciaga失去創意總監，花費將近十年時間建立的時尚宇宙亦會戛然而止，更是代表Balenciaga和Gucci必須考慮如何重塑品牌形象，堪稱一場危險賭博！
〝Demna是否能夠「永遠成功」〞
最後，Francesca Bellettini曾經表示遑論哪位時裝設計師「雀屏中選」，Gucci創意總監同樣不會帶來大刀闊斧的改革，亦是象徵Francesca Bellettini將會運用「優雅鐐銬」束縛Demna。不過Demna往往都是採用「平凡」的設計和「離地」的售價諷刺消費主義，並且總是劫持「窮人美學」，但是社會大眾沒有可能為了「角色扮演遊戲」，願意「一擲千金」，因此作為擅長「Anti-Fashion」的創意總監，Demna若果不再「堅持自我」，甚至開始「迎合市場」，最後只會遭到年輕世代遺忘！
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