2022年春夏系列，Miu Miu顛覆時尚界對於「爆款」公式的想像，Lotta Volkova運用經典的學院風格和荒唐的設計語言，重塑Miu Miu的品牌形象，賦予年輕世代重新認識Miu Miu的機會，不但成衣系列迅速蔓延和滲透大眾市場，Miu Miu銷售金額更加突破十億歐元。短短四年時間，Miu Miu就算先後失去行政總裁Benedetta Petruzzo和設計總監Dario Vitale，至今還是能夠維持穩健增長。那麼持續不斷創造和引領潮流趨勢的Miu Miu，將會如何衝擊二十億歐元的銷售金額？
〝Miu Miu的銷售目標〞
1993年，Miuccia Prada創立Miu Miu，並且運用「叛逆」和「魅惑」的少女形象征服年輕世代。不過近年「Miu Miu」的名字猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播，「幕後功臣」卻是Lotta Volkova。2021年秋冬系列，Miuccia Prada邀請Lotta Volkova負責整個系列的時尚造型，重新演繹Miuccia Prada的設計語言。至於2022年春夏系列，Lotta Volkova則是製造一個迷惘的瞬間，賦予整體造型一種荒謬的時尚風格，最後激發社會大眾對於Miu Miu的好奇。毫無疑問，Miu Miu確實蛻變重生，而且Miuccia Prada善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，當中包括(G)I-DLE的MINNIE、IVE的張員瑛、TWICE的MOMO、少女時代的潤娥、以及李瑜美等等，徹底喚醒Miu Miu沉睡的商業價值。短短四年時間，Miu Miu銷售金額突破十億歐元，最近Lyst公佈「The Lyst Index – Hottest Brands Q4 2024」，Miu Miu更加再次蟬聯榜首，足以證明其他時尚品牌難以撼動Miu Miu的護城圍牆，但是Miuccia Prada亦要考慮如何避免陷入審美疲勞的困境！
〝時尚品牌開始佈局網球市場〞
不過若果Miu Miu打算衝擊二十億歐元的銷售金額，顯然需要持續不斷創造和引領潮流趨勢，亦是為何最近Miu Miu再次邀請New Balance攜手合作，而且Coco Gauff將於羅馬、柏林和辛辛那提舉辦的網球比賽，穿上Miu Miu和New Balance的聯名系列。其實近年眾多時尚品牌總會爭奪運動明星，就像Dior的合作對象囊括Emma Raducanu、María Sákkari和Pauline Déroulède、Jannik Sinner登上Gucci全球品牌大使的寶座、大坂なおみ則是深深俘虜Louis Vuitton。2022年，Miu Miu掀起「Tennis Core」的潮流趨勢，先後前往聖特羅佩和紐約舉辦「Miu Miu Tennis Club」時尚活動，賦予年輕世代重新認識「Polo Shirt」和「Tennis Skirt」的機會。至於Miu Miu和New Balance的聯名系列，更是深化Miu Miu和網球運動之間的連繫。始終自從2019年開始，New Balance和Coco Gauff已經建立深厚的合作關係，並且佈局網球市場。2022年，Miu Miu和New Balance共同推出530SL系列，徹底釋放「Thin-Sole Sneakers」的商業潛力！
〝為何選擇Coco Gauff〞
一直以來，網球比賽總是能夠吸引皇室貴族和富豪名媛，堪稱歷史悠久的「貴族運動」，因此All England Lawn Tennis And Croquet Club和International Tennis Federation對於網球選手的運動造型亦有嚴格要求，運動服裝和網球裝備禁止任何鮮艷的色調。至於Miu Miu和New Balance的聯名系列，則是完美平衡時尚魅力和運動機能，延續Miu Miu最近幾個季度的核心精神，同時善用Coco Gauff的影響力，協助Miu Miu重新佈局美國市場。儘管時尚品牌總會邀請運動品牌攜手合作，就像Balenciaga和PUMA、Dior Men和Jordan Brand、Louis Vuitton和Nike、Prada和adidas Originals等等，可惜以往創意總監僅僅只是挪用潮流文化，沒有滲透各種不同的運動場景。不過自從Miu Miu掀起「Tennis Core」的潮流趨勢，Miu Miu和New Balance的聯名系列迅速風靡全球，而且整體設計模糊「時尚風格」和「運動風格」的界線，滿足現代女性的日常需要，甚至喚起年輕世代的情感共鳴！
〝如何建立鮮明的品牌形象〞
或許，隨著Miuccia Prada和Raf Simons共同擔任Prada創意總監，Miuccia Prada擁有更多時間發展Miu Miu，但是Miu Miu必須建立更加鮮明的品牌形象，因此如何挑選合作對象，堪稱Miuccia Prada的重要命題。除此以外，眾多時尚品牌開始佈局網球市場，Miu Miu除了透過「流量明星」和「帶貨女王」俘虜年輕世代外，Coco Gauff更是代表純粹和真實的女性形象。由此可見，Miu Miu並非僅僅只有「叛逆」和「魅惑」的少女形象，而是傳遞「時尚」將會跨越性別、膚色、種族、年齡、身材和階級！
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