隨著Matthieu Blazy成為CHANEL創意總監，以及LVMH集團邀請Jonathan Anderson擔任Dior Men創意總監，顯然CHANEL和LVMH集團將會掀起一場時尚戰爭。始終除了創意總監外，最近Kendrick Lamar更加登上CHANEL品牌大使的寶座，亦是象徵就算LVMH集團和Kendrick Lamar曾經建立深厚的合作關係，Kendrick Lamar最後還是選擇CHANEL，而且CHANEL更會逐漸觸及男性消費市場。那麼Kendrick Lamar為何能夠深深俘虜CHANEL？
〝饒舌歌手的時尚態度截然不同〞
若果說起CHANEL曾經合作無間的流行歌手，往往都會想起BIGBANG的G-Dragon和Pharrell Williams。2023年，Louis Vuitton宣佈邀請Pharrell Williams擔任男裝系列創意總監，接替Virgil Abloh的位置，亦是象徵CHANEL和Pharrell Williams的合作關係將會戛然而止。雖然CHANEL從來沒有刻意推出男裝系列，但是經典的Tweed Jacket，卻是深深俘虜BIGBANG的G-Dragon、Marc Jacobs、Pharrell Williams、蕭敬騰和王一博等等，他們亦讓現代男性開始關注CHANEL！
〝抗拒和抵觸「奢華時尚」的饒舌歌手〞
饒富深意的是比起Pharrell Williams，當年Kendrick Lamar卻是抗拒和抵觸「奢華時尚」。例如Big Sean、Kendrick Lamar和Jay Electronica曾於2013年推出歌曲《Control》，透過歌詞「I Ain’t Rockin’ No More Designer Shit」，言簡意賅傳遞他們表達他們並不在乎潮流趨勢，而且年輕世代對於Kendrick Lamar的時尚造型，討論程度確實不及A$AP Rocky、Pharrell Williams和Ye，可是不能否認Kendrick Lamar近年確實獲得眾多時尚品牌和珠寶品牌的青睞！
〝理解「奢華時尚」的轉捩點〞
2022年，Kendrick Lamar登上Pepsi Super Bowl LVI Halftime Show的舞台，當中黑色的西裝造型來自Louis Vuitton，而且他亦於Louis Vuitton的2023年春夏男裝系列時裝秀擔任表演嘉賓，獻唱《Count Me Out》、《N95》、《Rich Spirit》和《Savior》，Tiffany & Co.同樣協助Kendrick Lamar量身訂製「Crown Of Thorns」，掀起年輕世代的熱烈討論，同時亦是象徵Kendrick Lamar對於「奢華時尚」逐漸擁有深刻理解！
〝CHANEL和饒舌歌手的合作關係〞
2023年，Baby Keem和Kendrick Lamar推出歌曲《The Hillbillies》，並且透過歌詞「And I’m Best-Dressed，Movin’ Forward」，訴說他的時尚態度。不過CHANEL和Kendrick Lamar的合作關係，也許始於Met Gala 2023。當年為了紀念Karl Lagerfeld，The Metropolitan Museum Of Art特別運用「Karl Lagerfeld：A Line Of Beauty」作為Met Gala的年度主題，因此Kendrick Lamar的時尚造型經由CHANEL量身訂製，Taylor McNeill則是擔任Kendrick Lamar的造型師！
〝轟動全球的時尚造型〞
由於Kendrick Lamar登上Apple Music Super Bowl LIX Halftime Show的舞台，Taylor McNeill特別挑選CELINE的「Serge Jeans」，搭配Martine Rose的皮革外套和Nike的Air DT Max ’96系列，亦讓社會大眾以為LVMH集團和Kendrick Lamar建立深厚的合作關係，因此Kendrick Lamar成為CHANEL品牌大使，迅速掀起年輕世代的熱烈討論。不過Kendrick Lamar和Timothée Chalamet的造型師都是Taylor McNeill，也許亦是CHANEL願意考慮Kendrick Lamar的主要原因！
〝為何邀請男性明星攜手合作〞
始終除了BIGBANG的G-Dragon外，CHANEL的男性品牌大使還有Timothée Chalamet和王一博等等，顯然CHANEL渴望善用他們的影響力，逐漸觸及男性消費市場。這次Kendrick Lamar登上CHANEL品牌大使的寶座，CHANEL特別運用眼鏡系列作為合作基礎，讓人不禁想起Pharrell Williams曾於2020年擔任眼鏡系列廣告企劃模特兒。由此可見，CHANEL將會透過「入門級別」的眼鏡系列，鞏固年輕世代對於CHANEL的認知和忠誠！
〝如何爭奪男性消費市場〞
雖然CHANEL從來沒有刻意推出男裝系列，但是CHANEL邀請擅長男裝設計的Matthieu Blazy擔任創意總監，以及Pharrell Williams和Kendrick Lamar先後登上CHANEL品牌大使的寶座，足以證明CHANEL不會放棄男性消費市場。何況Kendrick Lamar能夠填補CHANEL失去Pharrell Williams造成的空缺，協助CHANEL觸及更加廣泛和多元的目標群眾，亦讓年輕世代真實感受品牌背後的歷史底蘊和文化價值，就像Louis Vuitton需要Pharrell Williams降低理解傳統審美觀念的門檻！
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