儘管近年Miu Miu再次獲得社會大眾的高度關注，但是如何衝擊二十億歐元的銷售金額，堪稱Miuccia Prada的重要命題。毫無疑問，當年Lotta Volkova運用經典的學院風格和荒唐的設計語言，確實重塑Miu Miu的品牌形象，同時讓她成為Miu Miu重新登上時尚巔峰的「幕後功臣」。不過除了Lotta Volkova和Miuccia Prada外，管理團隊制定價格的商業策略，更是持續不斷挑撥現代女性的消費意慾。那麼四年時間過去，Miu Miu為何能夠深深俘虜年輕世代？
〝Miu Miu的轉捩點〞
2022年春夏系列，Lotta Volkova重新演繹Miuccia Prada的設計語言，不但製造一個迷惘的瞬間，甚至賦予整體造型一種荒謬的時尚風格，最後激發社會大眾對於Miu Miu的好奇，「Miu Miu」的名字更是猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播。短短四年時間，Miu Miu銷售金額突破十億歐元，合作對象囊括(G)I-DLE的MINNIE、IVE的張員瑛、TWICE的MOMO、少女時代的潤娥、以及李瑜美等等，顯然Miuccia Prada已經徹底喚醒Miu Miu沉睡的商業價值！
〝為何深深俘虜現代女性〞
由於自從1993年創立至今，Miu Miu從來沒有更換創意總監，因此時尚界普遍認為Lotta Volkova堪稱Miu Miu重新登上時尚巔峰的「幕後功臣」。始終Miu Miu維持「叛逆」和「魅惑」的少女形象，恣意描繪Miuccia Prada的奇思妙想，Lotta Volkova則是善用Miu Miu的品牌基因作為基礎，顛覆時尚界對於「爆款」公式的想像，同時滿足年輕世代的獵奇心理。不過Miu Miu維持穩健增長，成衣系列蔓延和滲透大眾市場，主要原因還是管理團隊制定價格的商業策略，能夠持續不斷挑撥現代女性的消費意慾！
〝年輕世代的「社交貨幣」〞
若果CHANEL和Hermès象徵「Absolute Luxury」，Coach和Michael Kors代表「Affordable Luxury」，那麼Miu Miu顯然就是遊走「Absolute Luxury」和「Affordable Luxury」之間的時尚品牌，亦讓Miu Miu找到清晰的品牌定位。儘管Miu Miu沒有CHANEL和Hermès那麼遙不可及，但是逐漸成為年輕世代的「社交貨幣」。始終管理團隊制定價格的商業策略，僅僅只是低於CHANEL和Hermès，同時高於Coach和Michael Kors，藉此培養他們對於Miu Miu的認知和忠誠！
〝如何挑撥現代女性的消費意慾〞
由此可見，Miu Miu沒有打算撼動CHANEL和Hermès的護城圍牆，更加不會過於依賴「Outlet Store」，避免過度消耗和稀釋Miu Miu的核心價值，因此Miu Miu總會持續不斷挑撥現代女性的消費意慾，彷彿訴說她們沒有必要「一擲千金」，而是遵從本能選擇適合自己的時尚造型，並且賦予她們真實的消費動機。何況Miuccia Prada總是挑戰社會大眾的傳統審美觀念，Miu Miu甚至帶來一種能夠遭到模仿的時髦，善用各種不同的搭配方式，建立鮮明的個人風格！
〝掀起熱烈討論的時尚單品〞
饒富深意的是儘管Miu Miu從來沒有更換創意總監，但是Lotta Volkova透過重新演繹Miuccia Prada的設計語言，確實顛覆社會大眾對於Miu Miu的刻板印象。除此以外，Lotta Volkova深諳如何運用社交媒體創造話題，同時Miuccia Prada亦會根據世代更迭和情緒變化，靈活調整自己的設計語言。不論是髮夾、短版針織、迷你短褲、或是芭蕾舞鞋等等，Miu Miu的時尚單品總是充滿辨識度，亦是為何近年Miu Miu逐漸成為年輕世代的「社交貨幣」！
〝時尚品牌的變現能力〞
Miuccia Prada幾乎每個季度都會創造「爆款」，因此最近Lyst公佈「The Lyst Index – Hottest Brands Q4 2024」，Miu Miu再次蟬聯榜首，足以證明Miu Miu已經深深俘虜現代女性。何況「一騎絕塵」的Miu Miu顯然不是曇花一現，而是連續四年維持穩健增長。或許，CHANEL和Hermès讓人望而生畏，Coach和Michael Kors則是過於平庸，Miu Miu卻是遊走「Absolute Luxury」和「Affordable Luxury」之間，亦讓資本市場開始高度期待Miu Miu的變現能力！
〝是否能夠抓住稍縱即逝的潮流趨勢〞
若果Miu Miu打算衝擊二十億歐元的銷售金額，那麼Miuccia Prada必須持續不斷創造和引領潮流趨勢。何況自從2022年春夏系列開始，Miu Miu的成衣系列確實迅速蔓延和滲透大眾市場，並且爭奪CHANEL的市場份額。不過如何鞏固年輕世代對於Miu Miu的認知和忠誠，將會成為Miuccia Prada的重要命題。始終Miu Miu從來不會刻意強調「奢華」的屬性，而是重新定義「奢華時尚」的門檻，但是現代女性會否永遠支持Miu Miu，卻是未知之數！
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