2024年10月31日，John Donahoe正式退休，Elliott Hill則會接替他的位置，登上Nike行政總裁的寶座，Nike股價更加因此增長百分之十，亦是代表資本市場高度認可Nike更換行政總裁的決定。可惜半年時間過去，儘管Nike銷售金額超出資本市場預期，但是「Gross Margin」和「Income」未如理想，亦讓《Barron’s》直接表示Nike的「Win Now」商業策略逐漸變成「Win Later」。那麼Nike是否錯誤選擇Elliott Hill擔任行政總裁？《Winning Isn’t For Everyone》廣告企劃為何「失敗」？
〝失去年輕世代的Nike〞
由於近年Nike缺乏「創新」，adidas、Alo、ASICS、HOKA、lululemon、Mizuno、New Balance、On、PUMA和Salomon等等逐漸威脅Nike曾經主導的運動市場，最後導致JPMorgan Chase & Co.、Morgan Stanley和UBS Group AG降低Nike的評級。不過隨著Elliott Hill登上Nike行政總裁的寶座，資本市場高度期待他會如何改革Nike，再次協助Nike找到清晰的品牌定位，同時透過建立純粹和真實的情感連繫，重新獲得年輕世代的青睞！
〝行政總裁缺乏零售市場的經驗〞
始終John Donahoe沒有任何關於零售市場的經驗，他曾是Bain & Company行政總裁、eBay行政總裁、以及ServiceNow行政總裁，擅長使用數據評估一切，因此他選擇啟動「Consumer Direct Acceleration」企劃，專注發展「Direct To Customer」模式。只是John Donahoe嚴重低估「Direct To Customer」模式的複雜性質，主要原因在於傳統運動品牌深深綑綁批發業務，Nike必須花費更多資源爭奪流量，並且建構完整的購物體驗，背後需要的時間和資金，亦會增加營運成本！
〝Nike如何追求「勝利」〞
隨著Elliott Hill登上Nike行政總裁的寶座，Nike曾於2024年的巴黎Olympic Games，創作《Winning Isn’t For Everyone》廣告企劃，讓人不禁想起當年《Failure》廣告企劃如何掀起社會大眾的情緒共鳴，亦讓年輕世代真實感受Nike持續不斷追求「勝利」的決心。1988年，Nike邀請Wieden+Kennedy攜手合作，共同創作《Just Do It》廣告企劃，沒有「流量明星」和「帶貨女王」，而是透過Walt Stack訴說Nike的核心精神，最後Nike業績增長超過百分之六十！
〝「Just Do It」的核心精神〞
饒富深意的是由於Nike持續不斷追求「勝利」，忽略社會大眾的運動需求，才會邀請Walt Stack拍攝《Just Do It》廣告企劃，當中「Just Do It」品牌標語更是來自殺手Gary Gilmore的遺言「Let’s Do It」，完美演繹猶如勇敢面對生死存亡的運動精神。不過《Winning Isn’t For Everyone》廣告企劃卻是展現運動員追逐「冠軍」的決心，顯然並不符合當代氛圍。何況近年小眾運動品牌開始爭奪Nike的市場份額，因此除了市場規模外，Nike幾乎沒有任何關於「勝利」的故事！
〝錯誤選擇合作夥伴〞
2025年2月，Nike邀請SKIMS攜手合作，共同創立NikeSKIMS，亦是象徵Nike需要善用SKIMS的影響力，拓展潛藏的女性市場。儘管SKIMS曾於2023年正式成為NBA、USA Basketball和WNBA的官方合作夥伴，但是Nike和SKIMS的核心精神截然不同，並不符合Elliott Hill的「Win Now」商業策略。雖然時尚界曾經傳言NikeSKIMS屬於John Donahoe的決定，可是若果adidas能夠「壯士斷臂」，主動放棄價值超過十億美金的YEEZY系列，那麼Elliott Hill同樣可以終止Nike和SKIMS的合作關係！
〝曾經勇於擁抱爭議的運動品牌〞
或許，Elliott Hill缺乏Mark Parker的膽識，就像《Just Do It》廣告企劃踏入三十週年，Nike特別邀請Colin Kaepernick拍攝《Dream Crazy》廣告企劃，他曾經抗議美國警察殺害少數族裔，拒絕為了美國國歌起立敬禮，San Francisco 49ers最後更加因此解僱他。只是Mark Parker選擇擁抱爭議，並且透過Colin Kaepernick傳遞Nike的核心價值，運用「Believe In Something。Even If It Means Sacrificing Everything」作為標語，迅速掀起社會大眾的情緒共鳴！
〝「勝利」為何注定失敗告終〞
雖然《Winning Isn’t For Everyone》廣告企劃完美詮釋Nike的核心精神，但是Elliott Hill遺忘廣告企劃需要符合當代氛圍，亦是為何adidas運用「You Got This」作為標語，訴說社會大眾如何善用「運動」帶來的樂趣，達致釋放壓力的效果，緩和劍拔弩張的緊張氣氛，反而迅速掀起年輕世代的熱烈討論。由此可見，隨著時代變遷，「運動」的初衷不再只是「競技」，若果Nike盲目追求「勝利」，最後只會再次遭到市場淘汰，Elliott Hill同樣沒有辦法力挽狂瀾！
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