最近，Lyst公佈「The Lyst Index – Hottest Brands Q1 2025」，LOEWE再次擊敗Miu Miu，重新登上冠軍寶座，但是誰也沒有想過Coach悄然崛起，獲得「The Lyst Index – Hottest Brands Q1 2025」的第四名，而且COS更是超越Alaïa、Chloé、Bottega Veneta和The Row，僅次第五名的Prada，迅速掀起時尚界的熱烈討論，亦是代表社會大眾不再盲目追求時尚品牌的「名氣」，避免引發「Luxury Shame」。那麼隨著全球經濟放緩，哪些時尚品牌能夠俘虜中產階級？
〝時尚品牌放棄中產階級〞
近年眾多時尚品牌不惜一切調整價格，主要原因就是為了放棄中產階級的貢獻，同時覬覦鍾愛Hermès的富豪名媛。不過隨著全球經濟放緩，就連CHANEL、Dior、Gucci和Louis Vuitton同樣遭到影響，當中Kering集團和LVMH集團的財務報告亦讓資本市場感到恐慌，Burberry和Saint Laurent甚至開始主動降價，顯然盲目調整價格的時尚品牌已經讓人神經緊繃，並且產生反噬效應。始終金字塔的頂端存在只有Hermès，其他時尚品牌難以撼動Hermès的護城圍牆。何況潮流趨勢必須依賴年輕世代，就像Lotta Volkova重新演繹Miuccia Prada的設計語言，不但激發社會大眾對於Miu Miu的好奇，管理團隊制定價格的商業策略，更加挑撥現代女性的消費意慾，Miu Miu的髮夾、短版針織、迷你短褲、或是芭蕾舞鞋等等，則是成為她們的「社交貨幣」。由此可見，若果時尚品牌僅僅只是沉迷「Made In France」和「Made In Italy」，藉此建立排他主義和稀缺性質，賦予品牌獨特的「溢價」空間，沒有辦法創造和引領潮流趨勢，那麼調整價格只會顯得本末倒置！
〝COS提升品牌形象〞
Lyst公佈「The Lyst Index – Hottest Brands Q1 2025」，Coach和COS悄然崛起。例如Coach透過Brooklyn系列、Empire Carryall系列和Times Square Tabby系列，再次俘虜追逐潮流趨勢的年輕世代，並且善用「手袋吊飾」，營造「繁複的極簡主義」，重現千禧年代的時尚風格。COS則是築起關於「基本款式」的護城圍牆，整體設計去蕪存菁，運用「剪裁」、「線條」和「輪廓」作為基礎，滿足現代女性的日常需要，同時觸及更加廣泛和多元的目標群眾。除此以外，近年COS積極重塑品牌形象，藉此提升競爭能力。例如COS曾於2021年9月登場倫敦時裝週，並於2022年開始選擇紐約時裝週展示Atelier系列。至於2025年春夏系列，Adrien Brody、Namtan、Sharon Stone、庭沼珉、李相憲、三吉彩花和橋爪ミカ等等更是親自前往雅典觀賞時裝秀，當中Adrien Brody甚至擔任2025年春夏系列廣告企劃模特兒，足以證明COS亦會邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，達致品牌轉型的目標！
〝為何選擇COS和UNIQLO〞
隨著時尚界重新回歸「Coded Luxury」、「Gentle Luxury」和「Quiet Luxury」等等潮流趨勢，除了Brunello Cucinelli、Loro Piana、The Row和ZEGNA再次獲得年輕世代的高度關注外，專注「基本款式」的COS和UNIQLO同樣掀起熱烈討論。始終時尚品牌不惜一切調整價格，放棄中產階級的貢獻，因此COS和UNIQLO逐漸成為他們最愛的時尚品牌，而且社會大眾不再追求沒有任何「價值」的品牌標誌，而是善用各種不同的搭配方式，建立鮮明的個人風格。另外，UNIQLO曾於1999年邀請東レ株式会社攜手合作，深入挖掘搖粒絨的商業價值，並且推出AIRism系列、Dry-EX系列、HEATTECH系列和PUFFTECH系列，亦是象徵UNIQLO將會透過「基本款式」推翻時尚界的傳統規則。何況近年UNIQLO的合作對象囊括Anya Hindmarch和JW ANDERSON，Christophe Lemaire的Uniqlo U系列、Clare Waight Keller的UNIQLO：C系列更是徹底褪去潮流趨勢，呈現鬆弛有度的時尚魅力，讓人愛不釋手！
〝缺乏核心價值的時尚品牌〞
或許，Coach和COS悄然崛起，主要原因在於社會大眾不再盲目追求時尚品牌的「名氣」，年輕世代亦會善用社交媒體「展示」他們的時尚造型，帶來優質的「User-Generated Content」，而且Coach和COS不會引發「Luxury Shame」。若果時尚品牌沒有辦法創造和引領潮流趨勢，就算持續不斷更換創意總監，或是放棄中產階級的貢獻，同樣沒有辦法涅槃重生，就像Demna登上Gucci創意總監的寶座，也許只會變成另外一個Balenciaga，亦是為何現代女性寧願選擇Coach、COS和UNIQLO！
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