隨著Kendrick Lamar登上CHANEL品牌大使的寶座，或多或少象徵CHANEL和LVMH集團將會掀起一場時尚戰爭。始終LVMH集團旗下的Louis Vuitton曾經邀請Kendrick Lamar擔任2023年春夏男裝系列時裝秀表演嘉賓，Tiffany & Co.更加為了Kendrick Lamar量身訂製「Crown Of Thorns」，至於Apple Music Super Bowl LIX Halftime Show，他則是挑選CELINE的「Serge Jeans」。那麼這次CHANEL選擇Kendrick Lamar，背後隱藏怎樣的時尚野心？
〝風靡全球的「CHANEL Boy」〞
自從1910年創立至今，儘管CHANEL從來沒有推出男裝系列，但是BIGBANG的G-Dragon和Pharrell Williams曾經成為Karl Lagerfeld的靈感繆斯，CHANEL甚至邀請他們拍攝廣告企劃，彼此建立深厚的合作關係。2023年，Pharrell Williams登上Louis Vuitton男裝系列創意總監的寶座，接替Virgil Abloh的位置，透過降低理解傳統審美觀念的門檻，推出「直男」能夠理解的時尚單品，同時亦是代表CHANEL和Pharrell Williams的合作關係戛然而止！
〝轟動全球的現場演出〞
兩年時間過去，誰也沒有想過這次CHANEL選擇Kendrick Lamar。不過今年Kendrick Lamar再次登上Super Bowl Halftime Show的舞台，他的現場演出轟動全球，除了善用Apple Music Super Bowl LIX Halftime Show探討種族平等和文化認同等等社會議題外，Kendrick Lamar的時尚造型更加掀起熱烈討論。Kendrick Lamar穿上造型師Taylor McNeill本來為了Timothée Chalamet準備的「Serge Jeans」，亦讓CELINE重新獲得社會大眾的高度關注！
〝饒舌歌手親自演繹女裝系列〞
「Serge Jeans」來自CELINE的2020年春夏系列，顧名思義就是致敬Serge Gainsbourg，可是Kendrick Lamar選擇源自女裝系列的「Serge Jeans」，或多或少象徵饒舌歌手逐漸顛覆時尚界對於男裝市場的想像，情況猶如Drake佩戴Van Cleef & Arpels的Alhambra系列、或是Travis Scott穿上Miu Miu。2017年，CHANEL邀請G-Dragon拍攝Gabrielle系列廣告企劃，至於Pharrell Williams則是成為2020年春夏眼鏡系列廣告企劃模特兒！
〝開始建立深厚的合作關係〞
雖然社會大眾曾經以為Kendrick Lamar深深綑綁LVMH集團，但是CHANEL和Kendrick Lamar的合作關係始於Met Gala 2023。當年為了紀念Karl Lagerfeld，The Metropolitan Museum Of Art運用「Karl Lagerfeld：A Line Of Beauty」作為主題，因此CHANEL量身訂製Kendrick Lamar的時尚造型。2023年7月，Kendrick Lamar親自前往巴黎出席2023年秋冬高級訂製系列時裝秀，Dave Free、Kendrick Lamar和Virginie Viard亦於2024年春夏高級訂製系列共同創作《The Button》！
〝登上CHANEL品牌大使的寶座〞
或許，自從Pharrell Williams登上Louis Vuitton男裝系列創意總監的寶座，CHANEL已經決定選擇Kendrick Lamar，彼此建立深厚的合作關係。2025年，Kendrick Lamar成為CHANEL品牌大使，Kendrick Lamar、Lupita Nyong’o、Margaret Qualley和小松菜奈甚至擔任2025年春夏眼鏡系列廣告企劃模特兒，亦是代表CHANEL將會拓展奢華眼鏡市場。始終隨著管理團隊不惜一切調整價格，CHANEL確實缺乏「入門級別」的時尚單品！
〝為何拓展奢華眼鏡市場〞
饒富深意的是CHANEL總會直接管理生產流程，僅僅只有眼鏡系列和太陽眼鏡系列，經由EssilorLuxottica集團負責生產和銷售。不過最近CHANEL公開皮革工坊的運作模式，引發連綿不絕的公關災難，亦讓眼鏡系列和太陽眼鏡系列變得更加重要。除此以外，這次Kendrick Lamar和CHANEL攜手合作，情況猶如當年CHANEL邀請Pharrell Williams拍攝眼鏡系列廣告企劃，顯然就是為了爭奪男性消費市場，而且CHANEL藝術總監Matthieu Blazy更是擅長男裝設計！
〝CHANEL爭奪男性消費市場〞
毫無疑問，CHANEL也許不會推出男裝系列，但是並不代表CHANEL願意放棄男性消費市場。何況Matthieu Blazy曾經跟隨Raf Simons學習，他和Pieter Mulier堪稱Raf Simons的「左膀右臂」，Matthieu Blazy更於2021年成為Bottega Veneta創意總監，亦讓Bottega Veneta男裝系列，獲得時尚界的高度讚賞。由此可見，不論是邀請Matthieu Blazy擔任藝術總監，或是Kendrick Lamar登上CHANEL品牌大使的寶座，CHANEL確實開始考慮如何挑撥現代男性的消費意慾！
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