隨著行政總裁Marco Gobbetti黯然離場，風雨飄搖的FERRAGAMO會否更換創意總監，確實掀起時尚界的高度關注。始終擁有將近百年歷史的Salvatore Ferragamo曾於2022年更名FERRAGAMO，Maximilian Davis亦於2023年奪得The Fashion Awards的「British Womenswear Designer」，可惜最近Salvatore Ferragamo S.p.A.發佈財務報告，FERRAGAMO銷售金額下降超過百分之二。那麼三年時間過去，FERRAGAMO為何就算經歷品牌轉型，最後還是沒有辦法重新登上時尚巔峰？
〝FERRAGAMO再次陷入困境〞
2022年，眾多意大利時尚品牌開始邀請年輕時裝設計師攜手合作，當中包括Bally創意總監Rhuigi Villaseñor和FERRAGAMO創意總監Maximilian Davis，讓人高度期待Bally和FERRAGAMO將會如何蛻變重生。始終意大利時尚品牌幾乎都是家族形式經營，不但充滿強烈的排他主義，亦會排斥年輕世代和潮流趨勢，因此意大利時尚品牌鮮少能夠突圍而出。例如僅僅只是兩個季度，Bally和Rhuigi Villaseñor分道揚鑣，顯然管理團隊低估重塑品牌形象的複雜性質。雖然Maximilian Davis至今還是FERRAGAMO創意總監，但是隨著行政總裁Marco Gobbetti黯然離場，時尚界則是猜測風雨飄搖的FERRAGAMO會否更換創意總監。饒富深意的是三年時間過去，FERRAGAMO確實擺脫「衰老」的困境，Maximilian Davis更加奪得The Fashion Awards的「British Womenswear Designer」，可惜就算Salvatore Ferragamo更名FERRAGAMO，並且透過鮮艷的紅色，建立屬於FERRAGANO的「顏色資產」，同樣沒有辦法獲得現代女性的青睞！
〝行政總裁錯誤的商業策略〞
短短十年時間，FERRAGAMO先後經歷Massimiliano Giornetti、Paul Andrew和Maximilian Davis三位創意總監，以及Eraldo Poletto、Micaela Le Divelec Lemmi和Marco Gobbetti三位行政總裁，而且FERRAGAMO對於Marco Gobbetti寄予厚望。始終Marco Gobbetti曾經協助Céline和Givenchy重新登上時尚巔峰，他不但深諳如何找到清晰的品牌定位，更加具備足夠的耐性擁抱「長期主義」，因此時尚界高度期待FERRAGAMO是否能夠蛻變重生。不過由於Marco Gobbetti選擇押注「Direct To Customer」模式，或多或少亦讓品牌轉型變得艱難，情況猶如Burberry和Saint Laurent。當年Salvatore Ferragamo更名FERRAGAMO，運用紅色作為FERRAGAMO的「顏色資產」，主要原因在於社交媒體逐漸變成「必要之惡」，「Flat Design」更是風靡全球，可惜社會大眾認為FERRAGAMO更改品牌標誌，反而失去品牌特色。除此以外，Salvatore Ferragamo S.p.A.亦於2024年虧損將近七千萬歐元，市值僅僅餘下十億歐元！
〝押注手袋系列是否錯誤〞
饒富深意的是三年時間過去，管理團隊還是認為FERRAGAMO業績表現未如理想，主要原因就是亞洲市場疲軟，更加表示未來將會繼續押注手袋系列，並且投放更多資源爭奪市場份額。不過自從2023年秋冬系列推出至今，Maximilian Davis親自設計的Hug系列也許曾經掀起年輕世代的熱烈討論，可惜僅僅只是曇花一現，從來沒有沉澱成為FERRAGAMO的經典系列，討論程度不及CHANEL的CHANEL 25系列，或是Louis Vuitton的Carryall系列等等。何況FERRAGAMO的品牌基因在於鞋履系列，就算擁有深厚的歷史底蘊和文化價值，但是手袋系列難以獲得現代女性的青睞，亦是為何Marco Gobbetti的商業策略最後失敗告終。另外，FERRAGAMO以往幾乎沒有考慮專注發展成衣系列，因此遑論Maximilian Davis設計的成衣系列深深俘虜眾多饒舌歌手，甚至邀請Lotta Volkova負責2024年秋冬系列廣告企劃、以及2025年春夏系列廣告企劃，複製Miu Miu的成功法則，可惜社會大眾卻是鮮少關注FERRAGAMO！
〝缺乏討論價值的時尚品牌〞
其實FERRAGAMO確實積極靠攏年輕世代，藉此擺脫「衰老」的困境。例如FERRAGAMO曾經邀請NCT的JENO擔任品牌大使，並且透過Beyoncé和Rihanna等等，描繪現代女性獨立自主的時尚態度。至於Met Gala 2025，創意總監Maximilian Davis親自設計Ayo Edebiri、Kylie Jenner、LaKeith Stanfield和Paloma Elsesser的紅地毯造型，可惜除了Kylie Jenner外，其他時尚造型幾乎沒有讓人留下深刻印象，足以證明FERRAGAMO還是缺乏討論價值！
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