或許，女性明星創立彩妝品牌逐漸成為潮流趨勢，就像Ariana Grande的r.e.m.beauty、Kylie Jenner的Kylie Cosmetics、Lady Gaga的HAUS LABORATORIES、Rihanna的Fenty Beauty、以及Selena Gomez的Rare Beauty等等。不過若果挑選最為成功的彩妝品牌，毫無疑問就是Fenty Beauty。自從2017年創立至今，Fenty Beauty總是能夠創造銷售奇蹟，僅僅只是2023年銷售金額已經超過五億美金。那麼短短八年時間，Fenty Beauty如何深深俘虜現代女性？
〝創立Fenty Beauty的初衷〞
2017年，LVMH集團旗下的Kendo邀請Rihanna攜手合作，共同創立彩妝品牌Fenty Beauty，當中品牌名稱更是源自Rihanna的姓氏「Fenty」。短短六個星期，Fenty Beauty已經創造超過一億美金的銷售金額。由於Rihanna堪稱全球最具影響力的流行歌手，亦是為何社會大眾普遍認為Fenty Beauty能夠風靡全球，主要原因在於Rihanna的「流量」，但是他們遺忘Rihanna的FEИTY戛然而止，足以證明Fenty Beauty和Savage X Fenty獲得空前絕後的成功，從來不是因為Rihanna的「名氣」。Rihanna的Instagram擁有將近一億五千萬粉絲，而且她本來就是一個象徵女性力量的「Intellectual Property」，總會透過流行歌曲訴說她是如何面對「身材羞辱」和「膚色歧視」，因此Rihanna曾經登上COVERGIRL的代言寶座，她和M·A·C甚至推出聯名系列，更是Fenty Beauty的誕生契機。自從2017年創立Fenty Beauty，Rihanna將近十年沒有推出專輯，而是專注發展Fenty Beauty，同時積極參與產品研發，顛覆年輕世代對於彩妝品牌的刻板印象！
〝「Beauty For All」的品牌理念〞
不論是Fenty Beauty、或是Savage X Fenty，Rihanna總會彰顯她是如何尊重和包容多元文化，以及認真研究社會大眾的膚色。例如Fenty Beauty的Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation系列，特別推出超過五十種色號，亦讓任何膚色的現代男性和現代女性，能夠找到適合自己的彩妝產品。始終對於Rihanna而言，「化妝」就是表達自我的方式，同時展現她的情緒變化，帶來一種勇敢無畏的「美麗」，亦是Fenty Beauty的核心精神。另外，Rihanna曾經表示「Makeup Is There For You To Play With。It’s There For You To Have Fun With。It Should Never Feel Like Pressure，And It Should Never Feel Like A Uniform」，言簡意賅傳遞她創立Fenty Beauty的初衷。除此以外，Fenty Beauty就像Alo、Gymshark和lululemon等等，Rihanna善用社交媒體提高年輕世代對於Fenty Beauty的認知和忠誠，並且透過各種不同的挑戰活動，逐漸建立優質的「User-Generated Content」！
〝Fenty Beauty如何增加曝光機會〞
一直以來，時尚品牌、珠寶品牌、腕錶品牌、彩妝品牌、護膚品牌、以及香水品牌都會積極尋找目標群眾，彷彿試圖迎合社會大眾，最後只會失去品牌特色，但是Rihanna選擇顛覆傳統框架，平等擁抱現代男性和現代女性，而且Fenty Beauty制定價格的商業策略亦是恰到好處，讓人能夠真實感受「化妝」帶來的樂趣。若果以往彩妝品牌只是善用明星效應，以及沒有實際需要的彩妝理念刺激銷售，那麼Fenty Beauty則是推動彩妝品牌帶來更多色號的粉底系列，亦讓四十種色號逐漸成為行業標準。至於Rihanna作為全球最具影響力的流行歌手，她總會親自Fenty Beauty的彩妝產品，從來不會刻意迴避Fenty Beauty和Rihanna的連繫。另外，Rihanna登上Super Bowl Halftime Show的舞台，她特別使用Invisimatte Instant Setting + Blotting Powder系列「補妝」，「Fenty Beauty」的名字猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播。始終Super Bowl短短三十秒的廣告企劃，費用高達七百萬美金，因此Fenty Beauty至少獲得將近九千萬美金的「Media Impact Value」！
〝Pop-Up Store致敬香港電影〞
近年Fenty Beauty積極拓展中國市場，除了王菊、范丞丞和王鶴棣等等登上代言寶座外，Fenty Beauty更加先後前往上海和香港開設Pop-Up Store，而且整體裝潢同樣充滿濃厚的中國色彩。例如Fenty Beauty位於時代廣場的Pop-Up Store，特別運用「The City Of Dreams」作為主題，致敬八十年代和九十年代的香港電影，讓人猶如置身香港懷舊戲院，散發摩登的復古氛圍。為了慶祝Pop-Up Store隆重開幕，這次Fenty Beauty特別帶來限量彩妝系列！
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