1998年，Chip Wilson創立lululemon，並且細分瑜伽市場，設計適合瑜伽運動的「Leggings」，滿足現代女性對於「舒適」的追求。2012年，lululemon銷售金額突破十億美金，但是誰也沒有想過lululemon能夠超越adidas和Under Armour，並於2024年創造超過百億美金的銷售金額。二十七年時間過去，lululemon不但威脅Nike曾經主導的運動市場，市值更加逐漸回歸四百億美金，那麼2015年推出的Align™系列，如何成為lululemon的轉捩點？
〝顛覆想像的「Leggings」〞
或許，只要說起lululemon，總會想起Chip Wilson為了滿足現代女性對於「舒適」的追求，特別研發Nulu™材質，同時採用簡約的設計、簡潔的線條和純粹的輪廓，帶來經典的Align™系列，讓人真實感受lululemon的「科技」和「文化」，逐漸撕掉「Leggings」的標籤。始終lululemon的競爭對手從來不是adidas、Nike、PUMA和Reebok等等傳統運動品牌，而是科技品牌Apple，就像日本時尚品牌UNIQLO，只會聚焦「基本款式」，最後推翻市場規則！
〝準確抓住市場需求〞
儘管「時尚風格」和「運動風格」都是壁壘分明，分別追求「奢華」和「機能」，但是Chip Wilson確實改寫潮流趨勢。當年Chip Wilson刻意繞過男性主導的籃球市場和跑步市場，運用女性視角作為基礎，不但抓住小眾運動的市場需求，亦讓「Leggings」具備「時尚」的屬性。至於Align™系列迅速風靡全球，主要原因在於Chip Wilson鮮少融入絢麗的印花圖案，因此Align™系列幾乎能夠完美搭配T-Shirt、針織、或是衛衣，而且Align™系列更加成為lululemon的「爆款」！
〝風靡全球的Align™系列〞
隨著Align™系列誕生十週年，lululemon不但曾經創造超過六百億美金市值，更加見證瑜伽運動的蓬勃發展。最近，lululemon亦於全球不同城市舉辦規模龐大的慶祝活動，就像北京工人體育場的「瑜」見你嘉年華，聚集DJ Drez、Ryan Leier、Sanchia Legister和Srinivas Suresh Kamal等等行業翹楚，讓人真實感受lululemon和瑜伽運動的連繫，亦是屬於lululemon的起源故事，而且瑜伽運動的獨特性質，亦讓lululemon建立鮮明的品牌形象！
〝Align™系列源自瑜伽術語〞
始終瑜伽運動從來不是追求「勝利」，而是身體健康和心理健康，因此lululemon每年都會發佈《Global Wellbeing Report》。饒富深意的是當年沒有運動品牌願意推出瑜伽服裝，Chip Wilson則是設計適合瑜伽運動的「Leggings」，研發Nulu™材質，並且持續不斷優化和改良Align™系列的剪裁，確保Align™系列適合任何身材，當中Align™系列的名稱更是源自瑜伽術語「Alignment」，同時象徵Align™系列能夠完美包裹身體！
〝lululemon的產品裂變〞
雖然瑜伽運動堪稱Align™系列的誕生契機，但是Align™系列同樣適合舞蹈、芭杆和普拉提等等，逐漸滲透各種不同的運動場景。除此以外，為了Align™系列研發的Nulu™材質，亦會用於製作Bend This系列、Define系列、Groove系列、以及Wunder Under系列。毫無疑問，Align™系列成功帶來產品裂變，就像聚焦健身市場的Glow Up系列和Wunder Train系列、或是專注跑步市場的Fast And Free系列和Speed Up系列，背後都是基於相同的商業邏輯！
〝「觸感科學」成為核心價值〞
另外，隨著Align™系列風靡全球，亦讓Chip Wilson深諳產品研發需要擁有清晰的目標，同時具備足夠的耐性優化和改良專利技術，最後築起其他運動品牌難以撼動的護城圍牆。例如Align™系列象徵一種「觸感科學」，深深影響lululemon的發展方向，亦是為何就算近年lululemon持續不斷擴大產品類別，Chip Wilson還是沒有遺忘初心，認為運動服裝必須滿足現代女性對於「舒適」的追求，lululemon更加逐漸成為「Experiential Brand」！
〝難以複製lululemon的成功法則〞
二十七年時間過去，Align™系列每年創造超過十億美金的銷售金額，亦讓lululemon超越adidas和Under Armour。儘管每個運動品牌總會嘗試複製lululemon的成功法則，但是自從Align™系列推出至今，lululemon已經不再只是運動品牌，而是成為一種文化象徵，因此lululemon總會謹慎挑選合作對象，就像LE SSERAFIM的中村一葉、Lewis Hamilton、Mirna Valerio和賈玲等等，亦是代表lululemon將會如何尊重和包容多元文化，藉此跨越性別、膚色、種族、年齡、身材和階級！
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