隨著1686 Partners挖角來自紅杉中國的David An，時尚界更加傳言紅杉中國將會放棄AMI，並且聘請Centerview Partners尋求投資機會，減少持有AMI的股份。雖然AMI鮮少邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，但是不能否認自從2011年創立至今，Alexandre Mattiussi確實透過「AMI de Cœur」品牌標誌，鞏固年輕世代對於AMI的認知和忠誠，更是少數能夠征服中國市場的小眾時尚品牌，紅杉中國亦於2021年收購AMI百分之六十的股份。四年時間過去，紅杉中國為何決定剝離AMI？
〝曾經征服大眾市場的AMI〞
近年只要說起愛心圖案，除了PLAY COMME des GARÇONS外，年輕世代總會想起AMI，亦是象徵「AMI de Cœur」品牌標誌確實逐漸征服大眾市場。2011年，Alexandre Mattiussi創立AMI，當中品牌名稱「AMI」更加代表法文的「朋友」，言簡意賅傳遞AMI的核心精神。當年AMI首個成衣系列深深俘虜Barneys New York，Alexandre Mattiussi亦於2013年擊敗Iris Van Herpen、Olympia Le-Tan、Pedro Lourenço、Rabih Kayrouz、李陽和馬瑪莎，奪得ANDAM的「Grand Prix」。2013年，AMI邀請Nicolas Santi-Weil擔任行政總裁，他不但曾於Liste Rouge工作，負責拓展全球市場，更是The Kooples執行董事，因此Nicolas Santi-Weil深諳如何拓展中國市場，亦讓AMI迅速找到清晰的商業模式和發展方向，謹慎投資實體店鋪和網絡商店。2016年，AMI正式進入中國市場，先後選擇香港、北京、上海、杭州、南京和重慶等等開設專門店，以及前往上海舉辦時裝秀，並於2021年獲得紅杉中國的青睞，收購AMI百分之六十的股份！
〝AMI缺乏歷史底蘊和文化價值〞
當年紅杉中國投資AMI，沒有更換創意總監和行政總裁，而是提供足夠的資金協助AMI拓展市場。例如AMI邀請ENHYPEN擔任全球品牌大使，藉此建立AMI和年輕世代的溝通橋樑，亦讓AMI業績增長超過百分之三百，當中2023年銷售金額甚至突破三億歐元。儘管AMI堪稱少數能夠征服中國市場的小眾時尚品牌，但是Alexandre Mattiussi沒有辦法建立排他主義和稀缺性質，難以賦予AMI獨特的「溢價」空間，社會大眾對於AMI的認知，還是停留「AMI de Cœur」品牌標誌。可惜AMI就像Off-White™和VETEMENTS，缺乏深厚的歷史底蘊和文化價值，「AMI de Cœur」品牌標誌更加沒有任何「價值」。或許，曾於Dior Homme、Givenchy和Marc Jacobs工作的Alexandre Mattiussi，深諳AMI從來不是傳統時尚品牌，因此Alexandre Mattiussi渴望創造「真實」和「輕鬆」的時尚風格，帶來屬於AMI的「Friendly Luxury」，只是AMI不像JACQUEMUS，擁有鮮明的品牌形象。何況隨著時尚界回歸「Coded Luxury」的潮流趨勢，AMI也許將會遭到市場淘汰！
〝紅杉中國放棄時尚市場〞
這次紅杉中國聘請Centerview Partners尋求投資機會，考慮剝離AMI，主要原因在於1686 Partners挖角來自紅杉中國的David An，導致紅杉中國開始調整投資組合，就像花費十一億歐元收購Marshall。始終儘管AMI、DESTREE和WE11DONE等等獲得紅杉中國的青睞，甚至曾經掀起年輕世代的熱烈討論，可惜AMI、DESTREE和WE11DONE至今還是沒有辦法脫穎而出，而且自從2022年投資Holzweiler，紅杉中國已經停止收購其他時尚品牌。何況宏觀紅杉中國投資的時尚品牌，就算AMI的市場規模超越DESTREE、Holzweiler和WE11DONE，銷售金額更是突破三億歐元，但是紅杉中國選擇放棄AMI，除了象徵AMI的投資回報未如理想外，也許亦是代表紅杉中國將會剝離DESTREE、Holzweiler和WE11DONE。除此以外，隨著1686 Partners邀請David An擔任「Head Of Invesetment」，紅杉中國不再佈局時尚市場，同時讓人高度期待曾是AMI董事會成員的David An，會否透過1686 Partners再次投資AMI！
〝小眾時尚品牌失去投資價值〞
不過隨著全球經濟放緩，CHANEL業績表現未如理想，Kering集團和LVMH集團的財務報告亦讓資本市場感到恐慌，就連JACQUEMUS同樣陷入財政危機，曾經暫停擴張商業版圖。儘管AMI積極投資實體店鋪和網絡商店，但是不能否認除了「AMI de Cœur」品牌標誌外，AMI確實缺乏鮮明的品牌形象，而且AMI默默耕耘中國市場將近十年，Alexandre Mattiussi還是沒有辦法創造一個能夠包容多元文化的「F.AMI.LY」，顯然亦會導致AMI逐漸失去投資價值！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載