若果說起女性明星創立的彩妝品牌，往往都會想起Ariana Grande的r.e.m.beauty、Kylie Jenner的Kylie Cosmetics、Lady Gaga的HAUS LABS、Rihanna的Fenty Beauty、以及Selena Gomez的Rare Beauty等等，當中Coty集團曾經花費六億美金投資Kylie Cosmetics，Fenty Beauty市值更是將近三十億美金。最近，e.l.f. Beauty完成收購護膚品牌rhode，收購金額更加高達十億美金。那麼女性明星創立的彩妝品牌和護膚品牌，為何能夠獲得資本市場的青睞？
〝女性明星的創業故事〞
2022年，Hailey Bieber、Lauren Ratner和Michael D. Ratner共同創立rhode。儘管年輕世代對於rhode的討論程度，確實不及Kylie Cosmetics、Fenty Beauty和Rare Beauty，但是就算近年全球經濟放緩，rhode還是花費短短三年時間，獲得e.l.f. Beauty的青睞，收購金額更是高達十億美金，成為資本市場罕見的創業故事。始終女性明星創立彩妝品牌和護膚品牌並不困難，可是最後能夠成功吸引彩妝集團，卻是猶如鳳毛麟角，就連HAUS LABS和Rare Beauty同樣沒有辦法成為「例外」！
〝「流量明星」和「帶貨女王」的里程碑〞
Fenty Beauty市值將近三十億美金，主要原因在於Rihanna創立彩妝品牌的時候，已經選擇LVMH集團旗下的Kendo作為合作夥伴，而且僅僅只是六個星期，Fenty Beauty創造超過一億美金的銷售金額。至於Kylie Jenner的Kylie Cosmetics，則於2019年獲得Coty集團的青睞，運用六億美金收購Kylie Cosmetics百分之五十一的股份，亦是「流量明星」和「帶貨女王」創立彩妝品牌的里程碑。2021年1月，Coty集團再次投資兩億美金，收購KKW Beauty百分之二十的股份！
〝彩妝品牌尋求投資機會〞
不論是Kim Kardashian，或是Kylie Jenner，顯然Coty集團相信她們的「流量」能夠刺激「銷量」，並且增加KKW Beauty和Kylie Cosmetics的變現能力。不過其他女性明星幾乎沒有辦法複製Kim Kardashian和Kylie Jenner的成功法則，就像Selena Gomez的Rare Beauty，曾於2024年3月創造二十億美金的估值，Selena Gomez更加開始尋求投資機會，但是一年時間過去，資本市場傳言Selena Gomez已經擱置Rare Beauty的發展計劃！
〝私募基金鮮少收購彩妝品牌〞
儘管Rare Beauty的市場規模超越rhode，可是由於估值高達二十億美金，導致Rare Beauty難以吸引私募基金，幾乎只有Coty集團、Estée Lauder集團、L’Oréal集團和SHISEIDO集團具備足夠的財力收購Rare Beauty。除此以外，近年全球經濟放緩，Coty集團、Estée Lauder集團、L’Oréal集團和SHISEIDO集團確實缺乏資金擴張商業版圖。例如Estée Lauder集團花費二十八億美金收購TOM FORD，僅僅只是為了避免失去TOM FORD BEAUTY！
〝缺乏「Sustainability」的彩妝品牌〞
不過除了全球經濟放緩外，彩妝集團更加開始質疑女性明星創立的彩妝品牌和護膚品牌缺乏「Sustainability」。例如年輕世代對於Kylie Cosmetics的討論程度，已經不及Fenty Beauty、Rare Beauty和rhode，KKW Beauty和KKW Fragrance更於2021年戛然而止，直至2022年Kim Kardashian創立SKKN BY KIM，並於2024年重新推出彩妝系列和香水系列。可惜Coty集團和Kim Kardashian將會終止合作關係，SKKN BY KIM則會歸納成為SKIMS的彩妝系列、護膚系列和香水系列！
〝完成收購rhode的主要原因〞
至於這次e.l.f. Beauty完成收購護膚品牌rhode，主要原因在於Hailey Bieber具備影響潮流趨勢的能力，就像rhode曾經推出Lip Case系列，亦讓「rhode」的名字猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播，當中Hailey Bieber的「Latte Makeup」，甚至引發粗暴的模仿效應。另外，雖然rhode創立至今僅僅推出大約十款產品，但是擁有清晰的市場定位，能夠準確傳遞rhode的核心精神，而且rhode完美符合「Clean Beauty」的護膚理念，亦是為何rhode的收購金額高達十億美金！
〝女性明星為何創立彩妝品牌和護膚品牌〞
最近，Prada集團運用超過十二億歐元收購Versace，Dion Lee僅僅價值一百萬美金，rhode反而創造十億美金的收購金額，也許亦是為何女性明星創立彩妝品牌逐漸成為潮流趨勢。始終Hailey Bieber、Kylie Jenner和Rihanna的創業故事，足以證明「流量明星」和「帶貨女王」只要尋找合作夥伴，負責處理產品研發和材料供應，彩妝品牌和護膚品牌更加容易獲得資本市場，只是彩妝界難以再次出現Bobbi Brown、Charlotte Tilbury、以及NARS等等傳奇彩妝品牌！
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