自從Demna登上Gucci創意總監的寶座，社會大眾質疑Kering集團是否為了拯救Gucci，最後決定犧牲Balenciaga，猶如帶來一場危險賭博，同時押注Balenciaga和Gucci兩個時尚品牌。不過Balenciaga沒有選擇Martine Rose，反而邀請Pierpaolo Piccioli擔任創意總監，彷彿Kering集團不是放棄Balenciaga，而是重現Cristóbal Balenciaga曾經創下的輝煌時刻，藉此吸引懂得欣賞「歷史」、「文化」、「技術」和「工藝」的富豪名媛。那麼Balenciaga將會如何蛻變重生？
〝回歸「文化」的時尚品牌〞
或許，誰也沒有想過曾經共同擔任Valentino創意總監的Maria Grazia Chiuri和Pierpaolo Piccioli，分別離開Dior和登上Balenciaga創意總監的寶座。饒富深意的是Dior不再擁抱「女權主義」，而是考慮如何演變成為當代文化的重要符號，導致Maria Grazia Chiuri黯然離場，Jonathan Anderson則會接替她的位置。至於擅長「人文主義」的Pierpaolo Piccioli，更加獲得Balenciaga的青睞，顯然Kering集團和LVMH集團將會重新回歸「文化」！
〝重新發展Balenciaga〞
宏觀Kering集團旗下的核心時尚品牌，Bottega Veneta和Saint Laurent不但維持穩健增長，甚至擁有穩定的品牌形象，可惜就算Demna花費將近十年時間建立屬於Balenciaga的時尚宇宙，但是Balenciaga沒有辦法放棄譁眾取寵的行銷噱頭，因此對於Kering集團而言，Balenciaga的商業模式至今還是缺乏「Sustainability」。始終Gucci再次靠攏潮流趨勢，Balenciaga、Bottega Veneta和Saint Laurent必須創造永恆的時尚價值，否則Kering集團最後只會陷入萬劫不復的困境！
〝時尚界曾經變得面目全非〞
2015年，Demna登上Balenciaga創意總監的寶座。儘管時尚界曾經批評Demna破壞Balenciaga的品牌基因，社會大眾覺得他「參考」和「抄襲」Martin Margiela的經典設計，但是不能否認Demna作為「Anti-Fashion」的領軍人物，他確實掀起「Ugly Beauty」的潮流趨勢，亦讓本來「循規蹈矩」的時尚界，最後變得面目全非，而且Demna甚至選擇離開VETEMENTS，透過Balenciaga潛移默化傳遞自己的思想，打破奢華時尚和街頭文化以往不可逾越的鴻溝！
〝譁眾取寵的行銷噱頭遭到淘汰〞
不過隨著Balenciaga陷入審美疲勞和過度生產的困境，Kering集團深諳Balenciaga沒有可能持續不斷創造話題和撬動輿論，當中「性化兒童」的醜陋風波，更加導致Demna必須回歸設計本質，放棄譁眾取寵的行銷噱頭，Balenciaga失去年輕世代的青睞。另外，近年LOEWE成為「文化品牌」，討論程度逐漸超越Miu Miu和Prada，亦是為何Balenciaga邀請Pierpaolo Piccioli擔任創意總監，不再諷刺資本主義，藉此展現Balenciaga對於多元文化的尊重和包容！
〝年輕世代厭倦Balenciaga〞
儘管Kering集團從來不會披露Balenciaga的業績表現，但是Bernstein估計Balenciaga銷售金額高達二十五億歐元。由此可見，若果Balenciaga繼續故步自封，確實難以成為Kering集團的增長引擎，而且Demna的「Anti-Fashion」，總是劫持「窮人美學」，帶來屬於富豪名媛的「角色扮演遊戲」，亦讓年輕世代開始感到厭倦，因此Balenciaga必須考慮如何建立純粹和真實的情感連繫，並非持續不斷挑釁時尚界，或是透過「視覺快感」創造話題和撬動輿論！
〝必須賦予服裝真實的溫度和情感〞
毫無疑問，Demna和Pierpaolo Piccioli的設計語言南轅北轍，Demna擅長譁眾取寵的行銷噱頭，運用叛逆的姿態，激發西方社會對於俄羅斯的好奇，同時顛覆時尚界的傳統規則。至於Pierpaolo Piccioli則是善用「人文主義」作為核心精神，重新探索「美麗」的真正意義，更會根據世代更迭和情緒變化，靈活調整「品牌標誌」和「顏色資產」，亦是為何Pierpaolo Piccioli設計的成衣系列和高級訂製系列，往往能夠喚起社會大眾的情感共鳴！
〝為何需要重塑品牌形象〞
不論是Maria Grazia Chiuri離開Dior，或是Pierpaolo Piccioli登上Balenciaga創意總監的寶座，顯然Kering集團和LVMH集團將會掀起一場關於「文化」的時尚戰爭。始終Jonathan Anderson和Pierpaolo Piccioli都是擅長「人文主義」的創意總監，LOEWE和Valentino當年更加獲得時尚界的高度讚賞。或許，這次Kering集團選擇Pierpaolo Piccioli，正正就是為了重塑Balenciaga的品牌形象，透過Pierpaolo Piccioli非凡的時尚品味，重新定義何謂「時尚」和「奢華」！
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