最近，PVH集團發表財務報告，就算Tommy Hilfiger維持穩健增長，但是Calvin Klein業績表現未如理想，亞洲市場銷售金額更加下跌百分之十三，導致PVH集團虧損將近四千五百萬美金，市值僅僅餘下三十一億美金。饒富深意的是PVH集團曾於2022年提出「PVH+ Plan」商業策略，藉此提升Calvin Klein和Tommy Hilfiger的競爭能力。三年時間過去，PVH集團甚至邀請Veronica Leoni擔任Calvin Klein Collection創意總監，可是Calvin Klein為何沒有辦法涅槃重生？
〝美國時尚品牌是否能夠涅槃重生〞
2024年，Veronica Leoni登上Calvin Klein Collection創意總監的寶座，消息迅速掀起時尚界的熱烈討論。始終Calvin Klein曾於2016年邀請Raf Simons擔任創意總監，賦予他絕對的創作自由，並且推出CALVIN KLEIN 205W39NYC和Calvin Klein By Appointment，同時讓他完全掌控廣告企劃和專門店裝潢的設計概念，藉此顛覆社會大眾對於Calvin Klein的刻板印象。可惜PVH集團遺忘品牌形象必須經歷時間累積和文化沉澱，更加嚴重低估背後需要的時間和資金。隨著Raf Simons黯然離場，Calvin Klein毅然回歸大眾市場，善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，再次築起「性感」的護城圍牆，合作對象囊括BLACKPINK的JENNIE、BTS的Jung Kook、GOT7的Mark、NewJeans、SEVENTEEN的珉奎、路雲、鄭好娟、朴圭瑛、朴敘俊、車銀優和孫興慜等等，建立屬於年輕世代的「圈子文化」。只是誰也沒有想過六年時間過去，Veronica Leoni成為Calvin Klein Collection創意總監，亦是象徵Calvin Klein決定重新擁抱「奢華時尚」！
〝Calvin Klein的傳奇故事〞
Veronica Leoni曾於Céline、JIL SANDER、Moncler和The Row工作，深諳如何延續Phoebe Philo的極簡主義，或是模仿The Row刻意隱藏「品牌訊息」。不過作為Veronica Leoni擔任Calvin Klein Collection創意總監的首個成衣系列，儘管Calvin Klein、Christy Turlington和Kate Moss親自出席2025年秋冬系列時裝秀，但是年輕世代對於Calvin Klein的討論程度，確實不及CALVIN KLEIN 205W39NYC的2017年秋冬系列，甚至沒有獲得時尚界的高度讚賞。Cathy Horyn和Vanessa Friedman認為Veronica Leoni堪稱擅長極簡主義的時裝設計師，可惜整體設計缺乏屬於Calvin Klein的先鋒主義，而且KHAITE、LEMAIRE、Phoebe Philo、The Row和TOTEME的影響力已經超越Calvin Klein，因此Veronica Leoni必須深入了解八十年代的Calvin Klein，以及他為何能夠奠定整個世代的青年文化，並且演變成為當代文化的重要符號。始終Calvin Klein的時尚地位，從來不是源自Calvin Klein Underwear，而是他勇於挑戰社會大眾的審美標準！
〝時尚界充斥泛濫的極簡主義〞
儘管Veronica Leoni認為時尚市場具備足夠的空間，容納一個擅長極簡主義的時尚品牌，但是就連Phoebe Philo同樣沒有辦法爭奪The Row的市場份額，難以想像Calvin Klein能夠突圍而出。始終社會大眾對於Calvin Klein的認知，還是停留Calvin Klein Underwear。也許正正就是這個原因，當年Raf Simons登上CALVIN KLEIN創意總監的寶座，幾乎沒有考慮如何重現Calvin Klein曾經創下的輝煌時刻，而是重新演繹美國流行文化，帶來讓人印象深刻的成衣系列。雖然Calvin Klein Collection的2025年秋冬系列，確實掀起時尚界的高度關注，可惜就算A$AP Rocky、Dua Lipa、Jeremy Allen White和Zendaya等等親自演繹，Calvin Klein依然沒有辦法撕掉「性感內衣」的標籤。何況時尚編輯念念不忘Raf Simons親自設計的CALVIN KLEIN 205W39NYC，「流量明星」和「帶貨女主」更是鮮少選擇Calvin Klein Collection，因此年輕世代只會Calvin Klein Jeans和Calvin Klein Underwear，導致品牌形象變得模糊！
〝資本市場不再相信Calvin Klein〞
隨著Eva Serrano離開Calvin Klein，「PVH+ Plan」商業策略會否戛然而止，還是未知之數，但是PVH集團缺乏耐性，因此Veronica Leoni也許將會重蹈Raf Simons的覆轍。不過PVH集團股價下跌將近百分之二十，或多或少代表資本市場對於Calvin Klein已經失去信心。若果PVH集團沒有辦法擁抱「長期主義」，甚至再次放棄「奢華時尚」，那麼Calvin Klein最後只會變成一個「內衣品牌」。由此可見，Veronica Leoni需要考慮如何建立鮮明的品牌形象，並非毅然回歸極簡主義！
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