自從LVMH集團修改行政總裁的退休年齡，除了代表股東信任Bernard Arnault的領導能力外，更加象徵「繼承者們」還是沒有辦法脫穎而出。始終以往Antoine Arnault和Delphine Arnault管理時裝業務，Alexandre Arnault、Frédéric Arnault、以及Jean Arnault則是珠寶業務和腕錶業務。不過最近LVMH集團宣佈邀請Frédéric Arnault擔任Loro Piana行政總裁，顯然Frédéric Arnault開始獲得Bernard Arnault的高度關注。那麼他是否能夠協助Loro Piana登上時尚巔峰？
〝Frédéric Arnault低調的職業生涯〞
儘管社會大眾對於Frédéric Arnault的討論程度，確實不及Alexandre Arnault、Antoine Arnault和Delphine Arnault，但是Frédéric Arnault和LISA的緋聞故事轟動全球，更是掀起年輕世代的高度關注，亦讓「繼承者們」的競爭格局逐漸產生妙微變化。始終CELINE HOMME的2023年春夏系列，BLACKPINK的LISA、BTS的V和朴寶劍親自前往巴黎出席時裝秀，粉絲的尖叫驚動Bernard Arnault，讓他真實感受韓國偶像團體的影響力，並且重新關注Frédéric Arnault！
〝為何開始關注Frédéric Arnault〞
隨著LISA和CELINE結束合作關係，她開始深深綑綁LVMH集團，不但登上Louis Vuitton品牌大使的寶座，她亦會出席TAG Heuer的時尚活動，Frédéric Arnault更加因此獲得競爭籌碼。2024年6月，Financière Agache成為Financière Agache董事總經理，而且Financière Agache擁有LVMH集團的控制股權，足以證明Frédéric Arnault將會威脅Alexandre Arnault、Antoine Arnault和Delphine Arnault。另外，最近Bernard Arnault調整LVMH集團的管理團隊，「繼承者們」的時尚戰爭更會捲起暗潮洶湧！
〝沒有商業壓力的考驗〞
或許，Frédéric Arnault將會成為Alexandre Arnault、Antoine Arnault和Delphine Arnault的競爭對手，但是時尚界更加關心他會否改革Loro Piana。始終Frédéric Arnault曾於2024年1月登上LVMH Watches行政總裁的寶座，可惜不論是Hublot、TAG Heuer、或是Zenith，至今還是沒有辦法掀起熱烈討論。雖然Bernard Arnault曾經表示希望Loro Piana的增長速度低於百分之十，亦讓Frédéric Arnault沒有必要承受商業壓力，不過如何突圍而出，卻是他的重要命題！
〝避免過於依賴核心時尚品牌〞
雖然LVMH集團從來不會披露Berluti、CELINE、Dior、FENDI、Givenchy、LOEWE、Loro Piana和Louis Vuitton等等時尚品牌的業績表現，但是資本市場估計CELINE和Loro Piana銷售金額已經突破二十億歐元，僅次Dior和Louis Vuitton。何況隨著時尚界重新回歸「Coded Luxury」的潮流趨勢，Loro Piana也許能夠協助LVMH集團不再過於依賴Dior和Louis Vuitton，而且Loro Piana的主要競爭對手幾乎只有Brunello Cucinelli和Hermès！
〝Loro Piana的主要競爭對手〞
Hermès和Loro Piana的目標群眾都是富豪名媛，當中Hermès擁有凝聚百年的皮革工藝，Birkin系列、Constance系列和Kelly系列更是讓人趨之若鶩，Loro Piana則是堅持採用Baby Cashmere、Pecora Nera®、The Gift Of Kings®和Vicuña作為主要材質，築起其他時尚品牌難以撼動的護城圍牆。由此可見，儘管Hermès和Loro Piana總會聚焦真實世界具備消費能力的「Old Money」，但是彼此沒有展開激烈的競爭關係，Loro Piana反而需要警惕Brunello Cucinelli！
〝矽谷最愛的時尚品牌〞
1978年，Brunello Cucinelli創立同名品牌。雖然缺乏深厚的歷史底蘊和文化價值，但是Brunello Cucinelli曾於1985年發明名垂青史的羊絨染色技術，徹底改變以往羊絨只有米色和灰色的傳統，最後讓他獲得「King Of Cashmere」的美譽。若果Loro Piana深深俘虜「Old Money」，那麼Brunello Cucinelli則是征服矽谷的「New Money」，就像Jeff Bezos、Marc Benioff、Mark Zuckerberg和Steve Jobs等等，亦讓Brunello Cucinelli彷彿成為「矽谷制服」！
〝「繼承者們」的重要命題〞
毫無疑問，如何衝擊三十億歐元的銷售金額，將會成為Frédéric Arnault的重要命題。何況不論是Brunello Cucinelli、Hermès、或是Loro Piana，同樣不會盲目追逐潮流趨勢，而是提供隱秘的「優越感」，因此就算Loro Piana曾經邀請New Balance和藤原ヒロシ攜手合作，還是難以掀起年輕世代的高度關注。或許，若果Loro Piana沒有辦法維持穩健增長，Frédéric Arnault亦會失去競爭籌碼。始終Alexandre Arnault和Delphine Arnault，正在積極拯救Moët Hennessy和Dior！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載