若果說起時尚界的傳奇手袋系列，Hermès的Birkin系列絕對榜上有名，而且Birkin系列的誕生故事至今仍然讓人津津樂道。最近，Sotheby’s宣佈將於2025年7月拍賣Jane Birkin曾經擁有的「The Original Birkin」，消息迅速掀起社會大眾的熱烈討論。儘管「The Original Birkin」曾於眾多博物館展示，Birkin系列亦讓Hermès創造將近二千五百億歐元市值，但是時尚界傳言Hermès沒有打算參與競標。那麼Hermès為何放棄「The Original Birkin」？
〝歷史悠久的皮具品牌〞
1837年，Thierry Hermès創立Hermès。儘管時尚界曾經認為只要擁有深厚的歷史底蘊和文化價值，往往能夠築起其他時尚品牌難以撼動的護城圍牆，但是1829年創立的Delvaux、1834年創立的Au Départ、1849年創立的Moynat、1853年創立的Goyard、以及1854年創立的Louis Vuitton，就算已經跨越超過一個世紀的歷史洪流，還是沒有辦法超越Hermès。不過Hermès創造將近二千五百億歐元市值，背後卻是依賴八十年代誕生的Birkin系列！
〝Birkin系列的誕生故事〞
1981年，Jane Birkin遇上Hermès主席Jean-Louis Dumas，並且抱怨手袋容量不足，Jean-Louis Dumas則是答應為她改造Haut à Courroies系列，最後成為Birkin系列的誕生契機。毫無疑問，「The Original Birkin」除了見證Jane Birkin和Jean-Louis Dumas的深厚友誼外，更加賦予市場營銷一個宣傳故事，至今仍然讓人津津樂道。九十年代，Birkin系列開始風靡全球，甚至持續不斷挑撥富豪名媛的消費意慾，Hermès近年銷售金額更是超過百億歐元！
〝Hermès的明星效應〞
饒富深意的是儘管Hermès從來不會邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，但是經典的Birkin系列和Kelly系列，則是分別綑綁Jane Birkin和Grace Kelly。例如Grace Kelly曾於1956年運用Sac à Dépêches系列遮掩因為懷孕隆起的腹部，掀起社會大眾的高度關注，Hermès亦於1977年獲得Grace Kelly的同意，Sac à Dépêches系列正式更名Kelly系列。至於Birkin系列的誕生故事，更是源自傳奇女性Jane Birkin，亦讓社會大眾重新認識Hermès！
〝曾經俘虜「流量明星」和「帶貨女王」〞
九十年代，Birkin系列曾經風靡全球，不但深深俘虜Carla Bruni、Kim Kardashian、Kylie Jenner、Lindsay Lohan、Mariah Carey、Paris Hilton、Sandra Bullock、Sarah Jessica Parker和Victoria Beckham，就連《Gossip Girl》、《Sex And The City》和《Will And Grace》等等都會看到Birkin系列的蹤影。由此可見，雖然Birkin系列已經成為富豪名媛的「社交貨幣」，可是Hermès能夠創造將近二千五百億歐元市值，背後還是基於明星效應！
〝手袋系列的時尚地位〞
雖然時尚界鍾情講述厚積薄發的故事，彷彿歷史底蘊和文化價值才是衡量「成功」的唯一標準，但是八十年代誕生的Birkin系列，反而超越1955年推出的2.55系列，而且CHANEL近年不惜一切調整價格，卻是讓人神經緊繃，最後產生反噬效應。另外，不論是CHANEL的2.55系列、Gucci的Jackie系列、Hermès的Kelly系列、或是Louis Vuitton的Speedy系列，至今還是沒有辦法撼動Birkin系列的時尚地位，足以證明「時間」並不代表一切！
〝為何刻意保持安靜〞
隨著眾多時尚品牌積極邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，Axel Dumas和Jean-Louis Dumas則是表示Hermès從來不會考慮如何善用明星效應，亦是為何Hermès主動放棄「The Original Birkin」。儘管Birkin系列深深綑綁Jane Birkin，可是Hermès深諳只要保持安靜，反而更加能夠激發社會大眾的好奇，年輕世代亦會討論Jane Birkin的使用方式，以及她會拍賣自己擁有的Birkin系列作為慈善用途，例如「The Original Birkin」就是為了幫助Association Solidarité Sida籌集捐款！
〝屬於Hermès的傳奇故事〞
Hermès能夠成為金字塔的頂端存在，除了Birkin系列外，顯然「流量明星」和「帶貨女王」同樣功不可沒。不過Hermès懂得保持克制，運用精湛的工藝和奢華的材質，賦予Birkin系列獨特的情感價值，鮮少主動提及Jane Birkin，社交媒體更加只會訴說Hermès如何堅持低調和內斂的時尚魅力，以及致力追求精緻和奢華的生活品味，亦是為何CHANEL至今仍然沒有辦法超越Hermès。始終Jane Birkin和Jean-Louis Dumas的深厚友誼，只是時尚界其中一個傳奇故事，並非Hermès的核心價值！
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