自從CHANEL、Dior和Gucci同時更換創意總監，時尚界除了高度期待2026年春夏系列，Jonathan Anderson和Matthieu Blazy將會如何掀起一場關於「創意」的時尚革命外，更加開始猜測Demna是否能夠拯救Gucci。始終社會大眾從來沒有想過Gucci放棄Hedi Slimane和Maria Grazia Chiuri，選擇爭議不斷的Demna，Kering集團甚至因此押注Balenciaga和Gucci兩個時尚品牌。那麼隨著Gucci陷入萬劫不復的困境，Kering集團為何還是決定邀請Demna擔任Gucci藝術總監？
〝Gucci缺乏鮮明的品牌形象〞
2025年1月，Kering集團為了避免影響財務報告，同時亦要鞏固資本市場對於Kering集團的信心，因此Gucci決定解僱Sabato De Sarno，而且時尚界傳言賠償金額高達一千八百萬歐元。始終近年Gucci業績陷入泥濘，就像2025年第一季度銷售金額下跌將近百分之二十五，必須關閉位於芮歐百貨和新世界大丸百貨的專門店，亦是為何Gucci需要創造和引領潮流趨勢的創意總監，就像當年Alessandro Michele和Tom Ford曾經協助Gucci蛻變重生。不過Kering集團挑選創意總監，從來不會考慮他們的設計語言是否符合品牌形象，就像Gucci先後經歷Tom Ford的「危險性感」、Frida Giannini的「嫵媚優雅」、以及Alessandro Michele的「復古摩登」，還是沒有任何能夠代表Gucci的「時尚風格」，Kering集團最後甚至挖角來自Valentino的Sabato De Sarno。或許，當年Kering集團邀請Sabato De Sarno擔任Gucci創意總監，僅僅只是因為眾多時尚品牌重新回歸「Coded Luxury」的潮流趨勢，並非Sabato De Sarno具備「點石成金」的能力！
〝為何選擇Demna〞
宏觀Kering集團旗下的核心時尚品牌，不論是Balenciaga、Bottega Veneta、Gucci、或是Saint Laurent，Kering集團每次挑選創意總監，幾乎只會考慮「結果」。例如當年VETEMENTS迅速風靡全球，Kering集團亦於2015年邀請Demna擔任Balenciaga創意總監。Demna和Lotta Volkova運用叛逆的姿態，激發西方社會對於俄羅斯的好奇，而且他從來沒有考慮如何延續Cristóbal Balenciaga的設計語言，Balenciaga甚至根據他的審美標準作出改變，彷彿變成另外一個VETEMENTS。儘管時尚界批評Demna破壞Balenciaga的品牌基因，Guram Gvasalia更加公開譴責，但是從來沒有影響Demna。毫無疑問，Demna花費將近十年時間建立屬於Balenciaga的時尚宇宙，徹底改寫時尚界的潮流趨勢，就像他無限放大球鞋系列的輪廓和結構，當中「Giant Boots」和「Platform Sneakers」更是違反所有約定俗成的時尚規則。最後，隨著Demna逐漸成為具備「明星光環」的創意總監，Kering集團決定讓他拯救Gucci！
〝Demna如何證明自己的創意才華〞
若果VETEMENTS只是Demna成為Belanciaga創意總監的「跳板」，那麼Gucci藝術總監的職位，顯然就是Demna為了再次證明自己能夠拯救任何沉寂已久的時尚品牌，就像當年的John Galliano、Karl Lagerfeld和Tom Ford等等。由此可見，Demna的時尚野心征服Kering集團副行政總裁Francesca Bellettini和Gucci行政總裁Stefano Cantino，亦是為何Gucci和Demna也許將會創造雙贏局面，讓人高度期待Gucci的2026年春夏系列。或許，Alessandro Michele和Demna都是堅持自我的創意總監，可惜Alessandro Michele艱澀的設計語言和抽象意境，總是深深綑綁「極繁主義」，難以產生真正的情感紐帶，Demna則是擅長根據世代更迭和情緒變化，靈活調整他的「Anti- Fashion」，甚至遊走「極繁主義」和「極簡主義」之間。始終Demna僅僅需要重新編輯Gucci的品牌檔案，同時善用譁眾取寵的行銷噱頭，激發社會大眾對於Gucci的好奇，亦讓「Gucci」的名字猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播！
〝Kering集團的「背水一戰」〞
饒富深意的是就算CHANEL、Dior和Gucci同時更換創意總監，背後的商業邏輯卻是截然不同，CHANEL聚焦「傳統工藝」，Dior押注「文化價值」，Gucci則是回歸「潮流趨勢」。除此以外，時尚界更加傳言Gucci考慮2026年春夏系列採用「See Now Buy Now」的銷售策略，減少沒有意義的等待，並且賦予年輕世代重新認識Gucci的機會。不過若果Demna最後只是重複他的「Anti-Fashion」，那麼Gucci則會變成另外一個Balenciaga，他亦會重蹈Alessandro Michele的覆轍！
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