最近，時尚品牌Hermès和潮流玩具品牌POP MART再次掀起社會大眾的高度關注，主要原因在於Hermès前往上海舉辦2025年秋冬女裝系列的「Second Chapter」，POP MART旗下風靡全球的LABUBU，則是刷新拍賣紀錄，成交金額高達一百零八萬人民幣，而且王寧的個人資產更加超過二百億美金。其實自從LABUBU獲得眾多「流量明星」和「帶貨女王」的青睞，Hermès的Rodeo系列確實不再備受追捧，那麼POP MART的「無用之用」，為何威脅Hermès的「實用價值」？
〝保持安靜的Hermès〞
自從1837年創立至今，Hermès堅持低調和內斂的時尚魅力，持續不斷宣揚精緻和優雅的生活態度，同時善用凝聚百年的皮革工藝，吸引懂得欣賞「歷史」、「文化」、「技術」和「工藝」的富豪名媛。2021年，Hermès為了培育人才，特別開設L’École Hermès des Savoir-Faire，每年招募和培育將近六百位工匠，學習如何製作手袋系列。由此可見，Hermès必須保持克制，因此Hermès鮮少提及Grace Kelly和Jane Birkin，但是同樣能夠激發社會大眾對於Hermès的好奇！
〝千億港元市值的POP MART〞
至於2010年創立的POP MART，王寧僅僅花費十年時間，透過培育和孵化極具特色的「Intellectual Property」，當中包括畢奇的PUCKY、王信明的MOLLY、以及龍家昇的THE MONSTERS等等，最後創造千億港元市值，迅速掀起資本市場的熱烈討論。例如POP MART曾於2020年11月11日創下超過一億人民幣的銷售金額，登上天貓玩具類別的冠軍寶座，讓人真實感受「潮流玩具」的商業潛力，而且POP MART的市場規模更加超越株式会社バンダイナムコホールディングス！
〝POP MART如何取代Hermès〞
或許，誰也沒有想過社會大眾對於POP MART的討論程度，已經逐漸超越Hermès，而且Hermès和POP MART的目標群眾更是高度重疊。饒富深意的是自從2024年春夏系列開始，Balenciaga和Miu Miu再次掀起「手袋吊飾」的潮流趨勢，重現千禧年代的時尚風格，亦讓「手袋吊飾」逐漸成為「兵家必爭之地」，當中POP MART的LABUBU則是變成一種「社交貨幣」，不但取代Hermès的Rodeo系列，最後更加建立一個屬於「潮流玩具」的「圈子文化」！
〝登上拍賣殿堂的龍家昇〞
隨著龍家昇登上Christie’s、Sotheby’s和永樂拍賣等等拍賣殿堂，甚至創下高達一百零八萬人民幣的成交金額，顯然LABUBU不再只是「潮流玩具」。另外，宏觀Hermès和POP MART的發展方向，Hermès總是強調「實用價值」，POP MART卻是講述「無用之用」。例如王寧表示自己曾經想過「潮流玩具」是否需要「實用價值」，但是他深諳「實用功能」代表短暫的生命週期，因此POP MART的「潮流玩具」沒有任何實際功能，而是帶來一種純粹和真實的快樂，並且滿足年輕世代的精神需求！
〝Hermès開始爭奪流量〞
其實自從社交媒體崛起，年輕世代放棄追求「實用價值」，就像「Metaverse」和「Non-Fungible Token」曾經掀起資本市場的高度關注，而且隨著「價格」已經不再反映「價值」，時尚品牌就算擁有深厚的歷史底蘊和文化價值，同樣難以獲得社會大眾的青睞。例如從來不會善用明星效應的Hermès，最近前往上海舉辦2025年秋冬女裝系列的「Second Chapter」，亦要邀請Leslie Bibb、郝蕾、童瑤、章若楠、惠英紅、劉嘉玲和梁朝偉等等出席時裝秀，主要原因就是中國市場深深綑綁「流量明星」和「帶貨女王」！
〝富豪名媛不會追求「實用價值」〞
宏觀2025年秋冬女裝系列的「Second Chapter」，Hermès還是持續不斷強調「實用價值」，模特兒甚至佩戴Ateliers Horizon製作的耳機系列。Hermès女裝系列創意總監Nadège Vanhee-Cybulski特別表示整體設計都是關於實際功能，奢華體驗更是重要關鍵。不過潮流趨勢瞬息萬變，就算富豪名媛懂得欣賞「歷史」、「文化」、「技術」和「工藝」，但是他們並不在乎「實用價值」。遑論Hermès是否具備足夠的耐性擁抱「長期主義」，可是並不代表POP MART沒有辦法爭奪Hermès的市場份額！
〝LABUBU帶來怎樣的情緒價值〞
不論是Hermès的「實用價值」，或是POP MART的「無用之用」，背後都是關於如何喚起社會大眾的情感共鳴。始終現代女性和富豪名媛同樣需要「社交貨幣」，就像Miu Miu的髮夾、短版針織、迷你短褲和芭蕾舞鞋，以及Hermès的Birkin系列和Kelly系列，只是年輕世代善用社交媒體「展示」他們的LALABUBU，建立優質的「User-Generated Content」，導致時尚品牌逐漸失去敘事權力。何況隨著時尚品牌不惜一切調整價格，已經難以提供純粹和真實的快樂，LABUBU反而不會造成任何心理負擔！
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