自從Peter Do離開HELMUT LANG，時尚界開始猜測哪位時裝設計師將會「雀屏中選」，但是HELMUT LANG發佈2025年早秋系列廣告企劃，設計團隊成為「主角」，讓人不禁思考HELMUT LANG是否不再需要創意總監。儘管《WWD》曾經表示若果九十年代屬於哪位時裝設計師，顯然就是Helmut Lang和Miuccia Prada，可是誰也沒有想過Prada重新登上時尚巔峰，HELMUT LANG卻是失去年輕世代的青睞。那麼HELMUT LANG最後會否「Decentralization」？
〝曾經風靡全球的HELMUT LANG〞
其實只要熟悉時尚歷史，總會記得九十年代的時尚界堪稱「百花爭艷」。例如Alexander McQueen的驚世駭俗、Hedi Slimane的病態美學、Helmut Lang的桀驁不馴、John Galliano的華麗浪漫、Martin Margiela的實驗時尚、Phoebe Philo的強勢幹練、Raf Simons的青年形象和Tom Ford的性感誘惑等等，當中Helmut Lang則是擅長消弭奢華時尚和街頭文化之間的距離，運用充滿實驗性質的剪裁，解構和重組各種不同的街頭元素，並且賦予服裝「軍事」和「機能」的屬性。可惜隨著Helmut Lang、Jil Sander、Manfred Thierry Mugler和Martin Margiela離開自己創立的同名品牌，曾經風靡全球的小眾時尚品牌開始失去「靈魂」，而且近年只有L’Oreal集團的MUGLER、以及OTB集團的JIL SANDER和Maison Margiela能夠掀起年輕世代的高度關注，至於株式会社ファーストリテイリング的HELMUT LANG，則是陷入進退兩難的局面。始終時尚界對於Peter Do寄予厚望，甚至認為他是HELMUT LANG創意總監的「完美人選」！
〝設計團隊為何成為「主角」〞
2023年5月，HELMUT LANG宣佈邀請Peter Do擔任創意總監，消息迅速掀起時尚界的熱烈討論。不論是Daniel Lee、Matthieu Blazy、Peter Do、或是Yuni Ahn等等，他們同樣跟隨Phoebe Philo學習，當中Daniel Lee和Matthieu Blazy更加證明自己具備「點石成金」的能力，因此國際時尚媒體高度期待Peter Do將會如何拯救一蹶不振的HELMUT LANG。不過誰也沒有想過短短一年時間，Peter Do黯然離場，HELMUT LANG還是沒有辦法蛻變重生。宏觀2025年早秋系列廣告企劃，設計團隊成為「主角」，Brandon Chu、Dylan Mekhi Etienne-Ramsay、Jayoon Park、Johnny Ruiz、Matthew Han和Shirley Tang分享他們的創作故事，同時展現HELMUT LANG對於多元文化的尊重和包容。或許，HELMUT LANG嘗試透過「Decentralization」的創作方式，避免過於依賴創意總監。始終當年村上要曾經運用「犯罪」形容Shayne Oliver的設計，Cathy Horyn則是勸諫Peter Do必須深入了解九十年代的Helmut Lang！
〝小眾時尚品牌不再需要創意總監〞
Peter Do曾於2024年春夏系列運用「Born To Go」作為主題，復刻HELMUT LANG經典的廣告企劃，同時融入Ocean Vuong的詩句，維持傳統和創新的完美平衡。可惜Peter Do對於Helmut Lang的尊敬和崇拜，反而讓他過於認真重塑HELMUT LANG的核心元素，幾乎沒有融入屬於他的設計語言，導致整體設計彷彿只是複製HELMUT LANG的「Archive」，難以喚起年輕世代的情緒共鳴，亦讓社會大眾重新思考HELMUT LANG是否不再需要創意總監。始終Helmut Lang擁有鮮明的設計語言，從來不會拘泥菁英主義，就像1999年秋冬系列，Helmut Lang親自設計名垂青史的「Bondage Jacket」，改寫時尚界的潮流趨勢。由此可見，HELMUT LANG的「Archive」至今還是讓人津津樂道，亦是為何HELMUT LANG並不適合具備「明星光環」的創意總監，因此隨著Peter Do黯然離場，HELMUT LANG決定透過「Decentralization」的創作方式，善用設計團隊的獨特視角，復刻HELMUT LANG的「Original Generation」！
〝設計團隊的重要命題〞
若果HELMUT LANG選擇模仿Loro Piana，放棄邀請具備「明星光環」的時裝設計師擔任創意總監，那麼HELMUT LANG必須考慮如何創造話題和撬動輿論，同時深入挖掘HELMUT LANG的商業潛力。始終自從Helmut Lang離開自己創立的同名品牌，不但導致HELMUT LANG失去「靈魂」，而且至今還是沒有辦法獲得年輕世代的青睞，亦是為何遑論HELMUT LANG最後會否堅持「Decentralization」的創作方式，設計團隊還是需要重塑HELMUT LANG的品牌基因，否則只會遭到市場淘汰！
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