隨著LABUBU刷新拍賣紀錄，成交金額高達一百零八萬人民幣，象徵龍家昇已經登上Christie’s、Sotheby’s和永樂拍賣等等拍賣殿堂，並且顛覆社會大眾對於「潮流玩具」的想像。不過POP MART的LABUBU迅速風靡全球，卻是猶如醞釀一場「Tulip Mania」，就像近年「Initial Coin Offering」和「Non-Fungible Token」，甚至讓人不禁想起株式会社メディコム・トイ的BE@RBRICK。那麼作為POP MART最具商業潛力的「Intellectual Property」，LABUBU會否成為另外一個BE@RBRICK？
〝備受追捧的「潮流玩具」〞
LABUBU迅速蜚聲國際，除了成為POP MART最具商業潛力的「Intellectual Property」外，王寧的個人資產更加突破二百億美金。由於POP MART擅長講述「無用之用」，以及時尚界掀起「手袋吊飾」的潮流趨勢，LABUBU逐漸變成一種「社交貨幣」，取代Hermès的Rodeo系列，最後建立一個關於「潮流玩具」的「圈子文化」。饒富深意的是BE@RBRICK和LABUBU能夠風靡全球，正正就是透過「飢餓行銷」創造話題，亦是為何資本市場質疑LABUBU開始醞釀一場「Tulip Mania」！
〝BE@RBRICK橫空出世〞
2001年，株式会社メディコム‧トイ為了紀念Teddy Bear誕生一百週年，赤司竜彦特別設計BE@RBRICK，並且獲得眾多「流量明星」和「帶貨女王」的青睞，當中包括BIGBANG的G-Dragon、Pharrell Williams、Travis Scott和周杰倫等等。另外，BE@RBRICK猶如讓人盡情揮灑創意的空白畫布，因此BE@RBRICK的收藏價值往往都是源自合作對象，就像CHANEL、COMME des GARÇONS、NEIGHBORHOOD、Neil Barrett和Yohji Yamamoto！
〝難以想像的「溢價」空間〞
宏觀BE@RBRICK和LABUBU的發展方向，株式会社メディコム‧トイ和POP MART總會透過「飢餓行銷」創造話題，而且同樣選擇押注盲盒市場，情況猶如「Tulip Mania」。何況BE@RBRICK和LABUBU都是限量發售，當中BE@RBRICK的聯名系列更會採用抽籤形式，建立排他主義和稀缺性質，藉此賦予BE@RBRICK獨特的「溢價」空間。例如CHANEL和BE@RBRICK的聯名系列，不但曾經登上Christie’s和Sotheby’s等等拍賣殿堂，更於2020年創下超過五十萬人民幣的成交金額！
〝年輕世代追求「情緒價值」〞
儘管如此，但是BE@RBRICK和LABUBU的商業邏輯截然不同，LABUBU就像年輕世代的情感容器，訴說他們如何拒絕「標準美麗」的心態，同時喚起社會大眾的情緒共鳴。至於株式会社メディコム‧トイ則是善用聯名系列，觸及更加廣泛和多元的目標群眾，BE@RBRICK甚至變成承載文化縮影的「潮流玩具」。只是誕生超過二十年的BE@RBRICK，最後還是遭到市場淘汰，LABUBU是否能夠避免成為另外一個BE@RBRICK，卻是王寧的重要命題！
〝為何建造主題樂園〞
雖然LABUBU能夠產生真正的情感紐帶，可惜任何「Intellectual Property」都是擁有生命週期，LABUBU最終亦會成為另外一個BE@RBRICK。只是王寧從來不會坐以待斃，因此POP MART亦於北京的朝陽公園建造主題樂園，並且透過DIMOO、LABUBU、Molly和SKULLPANDA等等經典角色傳遞情緒價值，營造獨樹一幟的沉浸體驗，就像Disney Experiences和Universal Destinations & Experiences，最後逐漸突破文化界限！
〝稀缺性質的重要程度〞
其實隨著泡泡瑪特股價下跌超過百分之十五，Morgan Stanley更於「China And Hong Kong Focus List」移除泡泡瑪特，足以證明LABUBU猶如「Tulip Mania」，將會迎來泡沫爆破。始終「飢餓行銷」正正就是關於潮流趨勢，不論是De Beers壟斷毛坯鑽石的供應，或是YEEZY系列掀起搶購熱潮，往往在於如何建立排他主義和稀缺性質，因此若果社會大眾不再討論LABUBU，那麼POP MART必須尋找其他「Intellectual Property」取代LABUBU！
〝「潮流玩具」的核心價值〞
不過遑論LABUBU最後會否成為另外一個BE@RBRICK，同樣不能否認LABUBU已經屬於當代文化的重要符號，就像adidas Originals的YEEZY系列、Andy Warhol的藝術作品、以及株式会社メディコム‧トイ的BE@RBRICK，不但承載每個時代的文化縮影，亦會醞釀一場「Tulip Mania」。始終潮流趨勢瞬息萬變，任何「Intellectual Property」都會遭到市場淘汰，因此「收藏」的真正意義在於「喜歡」，亦是為何「潮流玩具」能夠喚起年輕世代的情緒共鳴！
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