近年眾多時尚集團開始投資「Real Property」，紐約的Fifth Avenue、倫敦的New Bond Street、米蘭的Via Montenapoleone、以及巴黎的Avenue des Champs-Élysées更加成為「兵家必爭之地」。始終核心地段的物業猶如鳳毛麟角，時尚品牌往往需要花費時間等待。最近，Louis Vuitton特別打造「The Louis」巨型輪船，並且「駛進」上海興業太古滙，掀起時尚界的高度關注。那麼Louis Vuitton為何致力建構「重要地標」？背後隱藏怎樣的時尚野心？
〝Fifth Avenue成為「兵家必爭之地」〞
一直以來，核心地段的「Real Property」都是稀缺資源。例如除了Kering集團和Prada集團各自花費將近十億美金購買Fifth Avenue的物業外，LVMH集團亦於2007年花費六千萬美金購買743 Fifth Avenue的物業，並且作為Louis Vuitton位於紐約的旗艦店，甚至運用經典的「Trunk」覆蓋743 Fifth Avenue，彷彿成為Fifth Avenue的重要地標。另外，LVMH集團亦於Fifth Avenue附近開設Louis Vuitton的Pop-Up Store，整體裝潢更是經由OMA*AMO的重松象平親自設計！
〝Louis Vuitton的「重要地標」〞
不過時尚品牌前往中國市場開設旗艦店，往往都會選擇購物中心，因此時尚集團和地產集團總會建立深厚的合作關係，藉此增加談判籌碼。饒富深意的是這次Louis Vuitton打破傳統規則，特別打造「The Louis」巨型輪船，猶如獲得重新建造的權利，徹底改變興業太古滙的建築形態。毫無疑問，不論是743 Fifth Avenue的旗艦店，或是興業太古滙的「The Louis」，Louis Vuitton將會透過建構「重要地標」，連繫和深化Louis Vuitton的旅遊精神！
〝「The Louis」的戰略地位〞
「The Louis」囊括「Visionary Journeys」時尚展覽、Louis Vuitton專門店和Le Café Louis Vuitton，顯然LVMH集團將會透過「The Louis」，賦予社會大眾重新認識Louis Vuitton的機會。例如「Visionary Journeys」時尚展覽邀請OMA*AMO負責整體裝潢，面積將近一萬三千平方英呎，娓娓道來Louis Vuitton的起源故事，同時展示自從1859年創立Asnières工坊至今，Louis Vuitton凝聚百年的精湛工藝，以及「Trunk」如何成為一種文化傳承！
〝「Trunk」承載每個時代的文化縮影〞
當年Louis Vuitton毅然前往巴黎，跟隨Romain Maréchal學習製作行李箱，最後獲得法國皇后Eugénie de Montijo的青睞，而且「蒸汽時代」的主要交通工具都是馬車、火車和輪船等等，但是以往行李箱沒有任何防水功能，因此Louis Vuitton運用擁有防水塗層的「Gris Trianon」帆布製作方形行李箱，搭配專利鎖扣「Tumbler」，避免行李箱遭到破壞和盜竊。至於上海則是中國最早發展的國際航運中心，就像吳淞江和青龍港曾經形成貿易樞紐，黃浦江更是見證上海的歷史變遷！
〝深入探索中國市場的旅行文化〞
由於Louis Vuitton源自「蒸汽時代」，因此上海確實完美符合Louis Vuitton的品牌形象，彼此互相輝映。何況「The Louis」不但象徵Louis Vuitton的旅遊精神，甚至能夠喚起社會大眾的情緒共鳴，讓人真實感受上海如何成為貿易樞紐。除此以外，近年Louis Vuitton總是默默耕耘中國市場，就像Louis Vuitton和上海郵政博物館攜手合作，開設「郵」點意思限時空間，共同發行明信片和紀念郵票。另外，最近Louis Vuitton更加前往桂林拍攝廣告企劃，掀起年輕世代的熱烈討論！
〝人類社會的文化縮影〞
「The Louis」巨型輪船，象徵Louis Vuitton跨越超過一個世紀的歷史洪流，「Trunk」還是承載每個時代的文化縮影，更是代表Louis Vuitton的核心價值。當年馬車、火車和輪船等等作為主要交通工具，「Trunk」則是見證人類社會的過去、現在和未來，亦是為何Louis Vuitton沒有刻意聚焦任何成衣系列和手袋系列，而是透過「Visionary Journeys」時尚展覽，娓娓道來Louis Vuitton的歷史底蘊和文化價值，足以證明Louis Vuitton總會順應時代重新建立遊戲規則，避免遭到時代淘汰！
〝百年時尚品牌見證歷史變遷〞
或許，Louis Vuitton不再僅僅只是身份象徵，而是當代文化的重要符號，就像Apple和Coca-Cola等等，逐漸變得「無處不在」，因此對於LVMH集團而言，Louis Vuitton必須不惜成本探索旅行文化的無限可能，亦是為何Louis Vuitton選擇Fifth Avenue和興業太古滙建構「重要地標」，藉此賦予社會大眾重新認識Louis Vuitton的機會，亦讓旅遊精神深深烙印Louis Vuitton的靈魂當中。始終Louis Vuitton鮮少追逐潮流趨勢，只會見證每個城市的歷史變遷！
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