近年小眾運動品牌HOKA、On和Salomon突圍而出，傳統運動品牌ASICS、Brooks、Mizuno、New Balance、Onitsuka Tiger和Saucony再次備受追捧，顯然跑步市場捲起暗潮洶湧。最近，株式会社アシックス發表財務報告，而且僅僅只是第一季度已經創下超過二千億日圓的銷售金額，增長高達百分之二十，「Gross Margin」更是超越adidas和Nike，掀起資本市場的高度關注。那麼ASICS和Onitsuka Tiger如何找到清晰的品牌定位，並且成為株式会社アシックス的增長引擎？
〝ASICS業績陷入泥濘〞
1949年，鬼塚喜八郎創立鬼塚株式会社。1977年，ジェレンク株式会社、株式会社ジィティオ和鬼塚株式会社正式合併成為株式会社アシックス，ASICS和Onitsuka Tiger則是株式会社アシックス旗下的核心運動品牌，當中「ASICS」源自拉丁文的諺語「Anima Sana In Corpore Sano」，代表「健全的精神寓於強健的體魄」。1969年，ASICS推出Magic Runner系列，深深俘虜眾多蜚聲國際的跑步選手。可惜自從2016年開始，株式会社アシックス業績表現未如理想，2020年虧損將近四十億日圓！
〝僅僅聚焦跑步市場〞
2018年，株式会社アシックス挖角三菱商事的廣田康人，他更加帶來大刀闊斧的改革，就像啟動「C-Project」商業企劃，並於2021年3月推出METASPEED系列，亦讓ASICS再次獲得跑步選手的青睞。另外，廣田康人深諳如何「汰弱留強」，因此他決定投放更多資源協助ASICS重新佈局跑步市場，同時透過Onitsuka Tiger擁抱潮流趨勢。例如ASICS曾於2022年徹底退出泳衣市場，主要原因就是游泳幾乎不會需要任何鞋履系列，難以發揮ASICS累積的專業知識！
〝備受追捧的GEL-KAYANO系列〞
1993年誕生的GEL-KAYANO系列，近年再次獲得社會大眾的青睞。始終隨著時尚界掀起復古球鞋的潮流趨勢，山下秀典曾於2008年親自設計GEL-KAYANO 14系列，透過大膽和前衛的時尚造型，重現千禧年代的時尚風格。除此以外，ASICS曾經邀請A.P.C.、atmos、JJJJound、KIKO KOSTADINOV、KITH和UNAFFECTED®攜手合作，運用GEL-KAYANO 14系列作為基礎，展現一種超越現實的未來主義，GEL-KAYANO 14系列甚至逐漸成為ASICS的「Cash Cow」！
〝積極研發專利技術〞
雖然GEL-KAYANO 14系列深深俘虜「流量明星」、「帶貨女王」和「意見領袖」，但是ASICS沒有遺忘初心，總是默默耕耘跑步市場。最近，ASICS推出GEL-KAYANO 32系列，搭載4D GUIDANCE SYSTEM™和FF BLAST Plus™等等專利技術，根據腿部動作自然調整身體穩定，而且比起充滿復古色彩的GEL-KAYANO 14系列，GEL-KAYANO 32系列則是散發摩登雋永的時尚氛圍，滿足現代男性和現代女性的日常需要，亦讓GEL-KAYANO 32系列能夠自由穿梭各種不同的場合！
〝專注發展Onitsuka Tiger〞
除了ASICS外，Onitsuka Tiger近年更加逐漸成為株式会社アシックス的增長引擎，銷售金額增長高達百分之五十。始終自從2018年開始，株式会社アシックス投放更多資源發展Onitsuka Tiger，而且由於時尚界掀起「Thin-Sole Sneakers」的潮流趨勢，亦讓年輕世代重新關注Onitsuka Tiger的Mexico 66系列。何況不論是李小龍、或是《Kill Bill》系列飾演Beatrix Kiddo的Uma Thurman，總會看到Mexico 66系列的蹤影，堪稱當代文化的重要符號！
〝傳統運動品牌如何善用聯名系列〞
另外，ASICS和Onitsuka Tiger亦會善用聯名系列創造話題和撬動輿論，就像ASICS的合作對象囊括Cecilie Bahnsen、JJJJound、KENZO、KIKO KOSTADINOV、SHUSHU/TONG和UNAFFECTED®等等，Onitsuka Tiger更是邀請Givenchy、Patou和Valentino攜手合作，藉此建立「奢華」的屬性。由此可見，ASICS和Onitsuka Tiger瞄準兩個截然不同的市場，ASICS默默耕耘跑步市場，Onitsuka Tiger則是靠攏潮流趨勢，各自建立鮮明的品牌形象，並且找到清晰的品牌定位！
〝薩摩耶犬為何成為ASICS品牌大使〞
儘管近年眾多運動品牌都會邀請「流量明星」和「帶貨女王」擔任品牌大使，就像adidas Originals和ENHYPEN的SUNGHOON、New Balance的IU和PUMA和BLACKPINK的ROSÉ等等，但是薩摩耶犬Felix反而登上ASICS品牌大使的寶座，主要原因在於愛犬能夠成為人類維持運動習慣的動力，亦讓社會大眾開始關注ASICS。或許，ASICS的「Gross Margin」超越adidas和Nike，正正就是ASICS深諳如何投資品牌價值和核心技術，並非盲目追逐潮流趨勢！
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