最近，Travis Scott成為Oakley的「Chief Visionary」，當中Travis Scott創立的Cactus Jack，將會重新演繹Oakley的經典設計和視覺語言，亦會改變Oakley的宣傳策略，情況猶如Ray-Ban和A$AP Rocky的合作關係，而且Oakley和Ray-Ban亦是Meta的合作夥伴，開始佈局智能眼鏡市場。那麼Oakley和Ray-Ban作為EssilorLuxottica集團旗下的核心眼鏡品牌，為何合作對象都是饒舌歌手？他們如何協助Oakley和Ray-Ban俘虜年輕世代？
〝重新定義「聯名系列」〞
近年韓國偶像團體成為時尚品牌和年輕世代的溝通橋樑，國際時尚媒體亦會報導他們的時尚造型，引發粗暴的模仿效應。除了難以抗拒的帶貨能力外，韓國偶像團體亦讓創意總監的設計理念能夠迅速滲透大眾市場，消弭時尚品牌和社會大眾的距離。不過對於EssilorLuxottica集團而言，饒舌歌手不但完美符合Oakley和Ray-Ban的品牌形象，而且Oakley和Travis Scott，以及Ray-Ban和A$AP Rocky，曾經建立深厚的合作關係，顯然EssilorLuxottica集團並非盲目追逐聯名系列！
〝轟動全球的「Trial Style」〞
2025年2月，A$AP Rocky登上Ray-Ban創意總監的寶座。他不但獲得JW Anderson和Moncler的青睞，就連PUMA同樣邀請他擔任PUMA X Formula 1®系列創意總監。饒富深意的是A$AP Rocky曾經陷入槍擊案件的醜聞風波，他的西裝造型掀起熱烈討論，除了Bottega Veneta、Burberry、Giorgio Armani、Gucci、Saint Laurent和TOM FORD等等時尚品牌外，更會看到眼鏡品牌Ray-Ban的蹤影，Matthew Henson為他打造極具特色的「Trial Style」，讓人留下深刻印象！
〝Travis Scott主動選擇Oakley〞
若果A$AP Rocky選擇Ray-Ban，那麼Oakley則是Travis Scott最愛的眼鏡品牌。例如Travis Scott舉辦《Circus Maximus》世界巡迴演唱會，幾乎所有時尚造型都會搭配Oakley的太陽眼鏡系列，就像Eye Jacket™系列、Juliet系列、Over The Top系列和Plate系列等等，而且自從2021年開始，Travis Scott甚至深深綑綁Oakley，顛覆社會大眾對於Oakley的刻板印象。除此以外，Meta邀請Oakley攜手合作，Travis Scott更加親自演繹HSTN系列！
〝如何撕掉「運動」的標籤〞
其實除了Travis Scott外，Lil Uzi Vert、Playboi Carti和ROSALÍA的舞台造型，總會看到Oakley的蹤影，亦讓Oakley逐漸撕掉「運動」的標籤，並且善用饒舌歌手的影響力，以及各式各樣的聯名系列，當中包括Brain Dead、fragment design、JUNYA WATANABE MAN、KITH、PALACE、Pas Normal Studios、PIET、SATISFY、Stüssy、VETEMENTS和WTAPS、藉此鞏固Oakley和潮流文化之間的連繫，同時賦予年輕世代重新認識Oakley的機會！
〝嶄新的營銷策略〞
由此可見，不論是A$AP Rocky，或是Travis Scott，他們總會根據自己的時尚造型，挑選適合的眼鏡品牌，因此Oakley和Travis Scott，Ray-Ban和A$AP Rocky，從來不是商業綑綁，亦是為何直至A$AP Rocky登上Ray-Ban創意總監，Travis Scott成為Oakley的「Chief Visionary」，彼此的社交媒體幾乎沒有任何「互動」。或許，EssilorLuxottica集團重新定義營銷策略，透過「Subliminal Advertising」展現大膽和前衛的創意，潛移默化Oakley和Ray-Ban的核心精神！
〝EssilorLuxottica集團未來的發展方向〞
雖然Brunello Cucinelli、Burberry、CHANEL、Dolce&Gabbana、Giorgio Armani、Miu Miu、Moncler、Prada、Ralph Lauren、以及Versace等等時尚品牌的眼鏡系列和太陽眼鏡系列，都是經由EssilorLuxottica集團負責生產和銷售，但是Oakley和Ray-Ban的重要程度不言而喻。隨著EssilorLuxottica集團完成收購Supreme，並且獲得Meta的青睞，或多或少象徵Oakley和Ray-Ban將會逐漸靠攏街頭文化，同時佈局智能眼鏡市場，觸及更加廣泛和多元的目標群眾！
〝重新佈局眼鏡市場〞
毫無疑問，眼鏡系列堪稱眾多時尚品牌的「兵家必爭之地」，就連Kendrick Lamar登上CHANEL品牌大使的寶座，亦要親自演繹CHANEL的太陽眼鏡系列，足以證明眼鏡系列和太陽眼鏡系列，確實逐漸威脅手袋系列和鞋履系列的時尚地位，亦是為何EssilorLuxottica集團先後邀請A$AP Rocky和Travis Scott攜手合作。另外，Oakley和Ray-Ban已經跨越超過半個世紀的歷史洪流，擁有深厚的歷史底蘊和文化價值，A$AP Rocky和Travis Scott也許能夠帶來讓人印象深刻的太陽眼鏡系列！
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