最近，Sotheby’s拍賣Jane Birkin曾經擁有的「The Original Birkin」，Hermès沒有參與競標，バリュエンスホールディングス株式会社創辦人嵜本晋輔則是花費將近九百萬歐元，成功奪得「The Original Birkin」，亦是象徵Birkin系列再次刷新拍賣紀錄，並且掀起社會大眾的熱烈討論。那麼Hermès將會如何透過「The Original Birkin」重塑富豪名媛對於「奢侈」的信仰系統？バリュエンスホールディングス株式会社為何爭奪「The Original Birkin」？
〝手袋系列的「故事」〞
不論是CHANEL、Dior、Gucci、Hermès、或是Louis Vuitton，每個時尚品牌總會考慮如何建立排他主義和稀缺性質，同時賦予市場營銷一個宣傳故事。例如Dior的Lady Dior系列和Gucci的Jackie系列，背後都會看到Princess Diana和Jacqueline Kennedy的蹤影，Hermès的Birkin系列和Kelly系列，亦是關於Jane Birkin和Grace Kelly，當中Birkin系列的誕生故事，至今還是讓人津津樂道，更是Hermès創造將近二千五百億歐元市值的重要關鍵！
〝時尚界的「權力更迭」〞
《Challenges》最近公佈「Fortunes Professionnelles Top-10」，Hermès的家族成員正式超越Bernard Arnault，登上法國首富的寶座，至於擁有CHANEL的Alain Wertheimer和Gérard Wertheimer，則是僅次Bernard Arnault。由此可見，隨著全球經濟放緩，資本市場對於CHANEL、Kering集團、LVMH集團和Richemont集團的財務報告感到恐慌，但是Hermès維持穩健增長，甚至僅僅憑著Hermès、John Lobb和Saint-Louis，已經超越LVMH集團！
〝關於「奢侈」的信仰系統〞
毫無疑問，這是一場屬於時尚界的「權力更迭」，象徵排他主義和稀缺性質的「勝利」，至於Sotheby’s拍賣Jane Birkin曾經擁有的「The Original Birkin」，則是鞏固Hermès的時尚地位。始終「The Original Birkin」代表Hermès的商業價值，讓人真實感受Birkin系列的獨特性質，而且就算「The Original Birkin」沒有鑽石和鱷魚皮革等等奢華材質，卻是承載富豪名媛的信仰系統，一種需要經歷時間洗禮和品牌過濾，以及資本市場操控的時尚體系！
〝為何必須「等待」〞
時尚品牌持續不斷訴說「奢侈」必須「等待」，就像Hermès的櫥窗鮮少展示Birkin系列和Kelly系列，而是長期處於「Waiting List」，築起其他時尚品牌難以撼動的護城圍牆，亦讓Birkin系列和Kelly系列逐漸變成「投資產品」，社會大眾更加開始談論手袋系列的保值能力。另外，Birkin系列和Kelly系列屢次刷新拍賣紀錄，當中「The Original Birkin」將近九百萬歐元的成交金額更是迅速轟動全球，顯然Hermès至今還是時尚界金字塔的頂端存在！
〝轟動全球的成交金額〞
由於Sotheby’s沒有公開日本神秘買家的資料，直至バリュエンスホールディングス株式会社創辦人嵜本晋輔選擇透過Instagram公佈自己獲得成功奪得「The Original Birkin」，迅速激發年輕世代對於バリュエンスホールディングス株式会社的好奇。何況《Robb Report》曾經傳言Lauren Sánchez同樣參與競標，只是社會大眾普遍認為比起爭議不斷的Lauren Sánchez，嵜本晋輔反而能夠獲得富豪名媛的高度認可，甚至逐漸鞏固バリュエンスホールディングス株式会社的時尚地位！
〝享譽全球的二手市場〞
「The Original Birkin」的成交金額轟動全球，因此對於バリュエンスホールディングス株式会社而言，亦是「擲地有聲」的廣告企劃，讓人真實感受日本二手市場的商業潛力。始終自從八十年代開始，日本一直都是時尚品牌搶佔亞洲市場的「起點」，最後促成日本建構嚴謹的鑒定系統，當中株式会社コメ兵、株式会社大黒屋和株式会社ブランドオフ等等，更加各自擁有專業的鑒定團隊，並且建立美國市場、中國市場、甚至韓國市場難以媲美的信譽，Hermès的手袋系列亦於日本市場變成「投資產品」！
〝參與競標的主要原因〞
隨著Rolex完成收購Bucherer，Tourneau將會成為Rolex佈局二手市場的重要關鍵，因此這次バリュエンスホールディングス株式会社爭奪得「The Original Birkin」，會否獲得Hermès的青睞，還是未知之數。不過Hermès深諳日本市場的重要程度，中產階級追求精緻和奢華的生活品味，二手市場更是年輕世代接觸「時尚」和「奢侈」的契機，顯然バリュエンスホールディングス株式会社參與競標，正正就是為了維護Hermès的品牌價值，藉此鞏固手袋系列的保值能力！
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