2013年，Apple發佈iOS 7，亦讓「Flat Design」迅速風靡全球，眾多時尚品牌開始透過社交媒體傳遞美學氛圍，掀起一場爭奪流量的「軍事競賽」，而且為了降低成本，甚至更改品牌標誌，當中包括Balenciaga、Balmain、Berluti、BOSS、Bottega Veneta、Burberry、Calvin Klein、CELINE、Dior、FENDI、FERRAGAMO、LOEWE、Louis Vuitton、RIMOWA和Saint Laurent等等。那麼曾經鍾愛「Sans-Serif」的時尚品牌，為何開始重現復古情懷？
〝更改品牌標誌為何轟動全球〞
2012年，Kering集團邀請Hedi Slimane擔任Yves Saint Laurent創意總監，他迅速更改品牌標誌，不但刪除「Yves」，更加採用「All Capitals」、「Bold」和「Sans-Serif」作為基礎，徹底取代Cassandre親自設計的品牌標誌，掀起社會大眾的熱烈討論。1961年，Cassandre運用Yves Saint Laurent名字當中的「Y」、「S」和「L」，透過直立的方式重疊和纏繞，同時融合「Italic」、「Roman」、「Sans-Serif」和「Serif」，最後打造名垂青史的「Cassandra」品牌標誌！
〝「Cassandra」品牌標誌的崇高地位〞
其實當年Hedi Slimane更改品牌標誌轟動全球，主要原因在於「Cassandra」品牌標誌擁有其他時尚品牌難以超越的崇高地位，而且設計界亦有「手寫字體」和「印刷字體」必須分開使用的潛規則，Cassandre卻是顛覆傳統框架。雖然時尚界曾經批評Hedi Slimane破壞Saint Laurent的破壞品牌根基，但是若果熟悉時尚歷史，Yves Saint Laurent曾於1966年選擇左岸開設成衣系列專門店，他和Pierre Dinand甚至善用「Sans-Serif」，共同設計品牌標誌！
〝社交媒體成為「必要之惡」〞
Hedi Slimane更改品牌標誌，顯然就是賦予年輕世代重新認識Saint Laurent的機會，但是不能否認隨著社交媒體崛起，以及智能手機螢幕的尺寸限制，運用「Sans-Serif」作為基礎的品牌標誌，反而能夠讓人輕易辨識，亦是眾多創意總監更改品牌標誌的主要原因。雖然當年時尚編輯總會批評Hedi Slimane破壞Saint Laurent的破壞品牌根基，可是他從來沒有放棄「Cassandra」品牌標誌，就像Hedi Slimane親自設計的College系列和Kate系列，都是沿用「Cassandra」品牌標誌！
〝經典的品牌標誌悄然回歸〞
自從Apple發佈iOS 7，時尚品牌為了善用社交媒體傳遞美學氛圍，導致品牌標誌逐漸變得「無聊」，甚至猶如科技品牌。十二年時間過去，Burberry、Dior和Saint Laurent決定重現復古情懷，就像Daniel Lee重新設計品牌標誌，「Equestrian Knight」和「Royal Blue」更加成為Burberry的核心元素。至於同時擔任Dior創意總監和Dior Men創意總監的Jonathan Anderson，亦讓品牌標誌正式回歸「Dior」。除此以外，Saint Laurent更是再次使用Cassandre親自設計的品牌標誌，僅僅刪除「Yves」！
〝靈活使用品牌標誌〞
饒富深意的是比起Burberry和Dior，Saint Laurent對於如何使用品牌標誌，確實顯得更加彈性。例如Cassandre親自設計的品牌標誌，曾於2022年悄然回歸，而且Saint Laurent的眼鏡系列和太陽眼鏡系列，幾乎囊括「SAINT LAURENT」、「YSL」和「YVES SAINT LAURENT」三個極具特色的品牌標誌，創意總監Anthony Vaccarello甚至不會故步自封，反而根據世代更迭和情緒變化，靈活調整自己的設計語言，更是象徵Saint Laurent的每個品牌標誌，都會承載每個時代的文化縮影！
〝品牌標誌背後的美學精髓〞
毫無疑問，社交媒體成為「必要之惡」，時尚品牌為了能夠讓人輕易辨識，最後選擇更改品牌標誌，顯然創意總監已經遺忘品牌標誌亦是構成美學精髓的重要關鍵，導致時尚品牌之間逐漸失去「差異」。何況當年Pierre Bergé和Yves Saint Laurent邀請Cassandre親自設計品牌標誌，他們特別要求品牌標誌必須具備手寫字體的特色，同時亦要散發性感氣息，因此「Cassandra」品牌標誌確實言簡意賅傳遞Yves Saint Laurent的核心精神！
〝放棄沉悶的「Sans-Serif」〞
儘管採用「All Capitals」、「Bold」和「Sans-Serif」作為基礎的品牌標誌，確實能夠讓人輕易辨識，但是近年眾多創意總監盲目追求「爆款」，導致時尚品牌之間失去「差異」，就像Dior的B27系列、Louis Vuitton的LV Trainer系列和Prada的Downtown系列，幾乎都是「借鑒」Nike的經典設計。由此可見，獨樹一幟的品牌標誌，將會再次成為分辨時尚品牌的重要關鍵，亦是為何時尚品牌不再堅持「Sans-Serif」，重新審視品牌基因，擺脫「無聊」的品牌標誌！
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