隨著Balenciaga的第54季高級訂製系列完美落幕，亦是象徵Demna正式離開Balenciaga，Pierpaolo Piccioli則會接替他的位置。或許，Demna花費十年時間建立的時尚宇宙只是「黃粱一夢」，但是不能否認他曾經運用叛逆的姿態，激發西方社會對於俄羅斯的好奇。十年時間過去，Demna將會成為Gucci藝術總監，顯然Kering集團渴望他再次複製Balenciaga的成功法則。那麼Kering集團為何難以放棄Demna？他是如何「篡改」時尚體系？
〝Demna征服大眾市場〞
2015年，Kering集團邀請Demna擔任Balenciaga創意總監，消息震驚整個時尚界。始終當年Demna和Virgil Abloh都是爭議不斷的時裝設計師，他們打破奢華時尚和街頭文化以往不可逾越的鴻溝，最後獲得Balenciaga和Louis Vuitton的青睞。2014年，Demna和Guram Gvasalia共同創立VETEMENTS，顛覆時尚界的傳統規則，掀起「Anti-Fashion」的潮流趨勢，但是Demna過於模仿Martin Margiela的經典設計，讓他屢次陷入抄襲醜聞。毫無疑問，VETEMENTS只是Demna成為Belanciaga創意總監的「跳板」，他深諳VETEMENTS僅僅能夠征服小眾市場，而且缺乏原創作品的VETEMENTS，讓人認為Demna總是消費Martin Margiela，猶如一場假性時尚革命，因此Demna毅然離開VETEMENTS，透過Balenciaga潛移默化傳遞自己的思想。例如他會善用「Cognitive Dissonance」和「Social Anxiety」，挑戰社會大眾的傳統審美觀念，持續不斷創造話題和撬動輿論，深入探索「時尚」的真正意義！
〝Balenciaga如何風靡全球〞
2017年春夏男裝系列，Demna「參考」IKEA的Frakta系列，帶來售價超過一萬五千港幣的Carry Shopper系列。2025年春夏系列，Demna更是明目張膽「抄襲」G-STAR的Elwood系列，迅速掀起熱烈討論。另外，不論是2024年春夏系列售價高達七千港幣的「Towel Skirt」、2025年秋冬系列售價將近五千港幣的「Cut Off Brief Skirt」、或是各種「昂貴」的髮夾、髮圈和封箱膠帶等等，Demna深諳他的設計將會激怒年輕世代，可是他並不需要社會大眾購買，而是誘導他們參與討論。儘管時尚界普遍認為Demna的設計理念備受爭議，總會涉及「參考」和「抄襲」，但是不能否認他確實能夠持續不斷創造話題和撬動輿論，就連IKEA亦於社交媒體挑釁Balenciaga，G-STAR則是善用「二次創作」調侃Demna的「致敬」。由此可見，Demna從來不會在乎「評價」，甚至維持一種模糊的沉默。他改寫「平凡」和「普通」的定義，顛覆時尚界對於「日常生活用品」的想像，讓人重新思考何謂「奢華」，亦讓「Balenciaga」的名字猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播！
〝諷刺「時尚」的創意總監〞
或許，Demna從來沒有考慮如何延續Nicolas Ghesquière和王大仁的美學精髓，更加不會試圖重現Cristóbal Balenciaga的經典設計，而是選擇背道而馳。何況Balenciaga的歷史底蘊和文化價值對於Demna而言，也許只是一種負擔，始終就連Gabrielle Chanel同樣表示「Balenciaga Alone Is A Couturier In The Truest Sense Of The Word。Only He Is Capable Of Cutting Material，Assembling A Creation And Sewing It By Hand，The Others Are Simply Fashion Designers」。Demna徹底破壞Balenciaga的品牌基因，放棄艱澀的設計語言和抽象意境，無限放大球鞋系列的輪廓和結構，帶來一場長達十年的「審美教育」，亦讓社會大眾逐漸「習慣」Demna的「離經叛道」。Demna的「Anti-Fashion」，讓他成為時尚界難以忽視的創意總監，甚至解構和重組Balenciaga，完美演繹「Ship Of Theseus」的邏輯悖論。另外，就算Demna親自設計的成衣系列，缺乏「創意」、「材質」、「技術」和「工藝」，但是Demna善用「Tetration」，讓人真實感受他是如何運用「平凡」的設計和「離地」的售價諷刺消費主義！
〝「奢侈」為何失去意義〞
十年時間過去，Demna除了設計理念備受爭議外，他亦是少數情緒穩定的創意總監，因此遑論時尚界如何批評Demna，或是Balenciaga陷入「性化兒童」的醜聞風波，他還是沒有任何動搖。也許正正就是這個原因，Kering集團最後決定邀請Demna擔任Gucci藝術總監。因為Demna諷刺資本主義，徹底瓦解時尚品牌曾經主宰社會地位和審美標準，藉此「篡改」時尚體系，亦讓「奢侈」失去意義，足以證明Demna將會重新定義Gucci的「本質」，不再需要依賴任何潮流趨勢，並且蛻變成為「Ideology Brand」！
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