2024年春夏系列，Balenciaga和Miu Miu重現千禧年代的時尚風格，再次掀起「手袋吊飾」的潮流趨勢。只是誰也沒有想過隨著Jellycat和POP MART風靡全球，不但顛覆社會大眾對於「潮流玩具」的想像，龍家昇親自設計的LABUBU和ZIMOMO，更加深深俘虜鍾愛Hermès的富豪名媛，亦讓他們甘願放棄Hermès的Rodeo系列。雖然近年「手袋吊飾」逐漸成為眾多時尚品牌的「兵家必爭之地」，但是為何難以獲得年輕世代的青睞，甚至沒有辦法撼動Jellycat和POP MART的護城圍牆？
〝風靡全球的LABUBU〞
2025年6月，POP MART旗下的LABUBU刷新拍賣紀錄，成交金額高達一百零八萬人民幣，而且王寧專注發展盲盒市場，個人資產突破二百億美金。2010年，王寧創立POP MART，並於2016年推出MOLLY ZODIAC系列。只是短短四秒，MOLLY ZODIAC系列已經處於售罄狀態，亦讓王寧決定培育和孵化眾多極具特色的「Intellectual Property」。若果王信明的MOLLY，堪稱POP MART的轉捩點，那麼龍家昇的THE MONSTERS，則是POP MART風靡全球的重要關鍵！
〝改寫潮流趨勢的「潮流玩具」〞
其實除了滿足年輕世代的獵奇心理外，王寧更加築起關於「Intellectual Property」的護城圍牆。例如畢奇的PUCKY、王信明的MOLLY、以及龍家昇的THE MONSTERS等等，貢獻將近百分之四十的銷售金額。另外，POP MART亦於Fifth Avenue、Musée du Louvre、Oxford Street和Times Square開設專門店，讓人真實感受「潮流玩具」的商業潛力。POP MART顛覆社會大眾對於「潮流玩具」的想像，LABUBU和ZIMOMO甚至成為現代女性點綴手袋系列的秘密武器！
〝時尚品牌的「手袋吊飾」〞
隨著LABUBU和ZIMOMO變成一種「社交貨幣」，不但再次掀起「手袋吊飾」的潮流趨勢，更加逐漸取代Hermès的Rodeo系列。饒富深意的是近年眾多時尚品牌開始嘗試培育和孵化「Intellectual Property」，就像Burberry的「Thomas Bear」、LOEWE的「Puzz」、Louis Vuitton的「Louis Bear」和「Vivienne」、或是Prada的「Teddy」和「Robot」等等，顯然Jellycat和POP MART逐漸撼動時尚品牌的護城圍牆，亦讓管理團隊正視「手袋吊飾」的商業潛力！
〝為何難以俘虜年輕世代〞
儘管時尚品牌運用精湛的工藝製作「手袋吊飾」，藉此複製Jellycat和POP MART的成功法則，但是幾乎沒有辦法獲得年輕世代的高度關注。例如Louis Vuitton的「Louis Bear」，男裝系列創意總監Pharrell Williams特別運用「West Cowboy」作為設計靈感，可惜「Louis Bear」的售價將近一萬港幣，確實讓人感到難以負擔，亦會引發「Luxury Shame」。何況現代女性選擇「手袋吊飾」，從來不是追求時尚品牌「名氣」，而是基於情緒價值！
〝現代女性拒絕「標準美麗」〞
毫無疑問，POP MART迅速風靡全球，主要原因在於LABUBU和ZIMOMO猶如現代女性的情感容器，訴說他們如何拒絕「標準美麗」的心態。何況近年時尚品牌不惜一切調整價格，POP MART則是提供純粹和真實的快樂，而且LABUBU的售價不會造成任何心理負擔。時至今日，POP MART開始爭奪曾經僅僅屬於時尚集團的核心地段，足以證明時尚品牌已經扼殺社會大眾對於「奢華」的渴望，Jellycat和POP MART更是賦予他們幾乎完全一樣的情緒價值！
〝POP MART的「無用之用」〞
雖然時尚品牌往往都會強調「實用價值」，善用「歷史」、「文化」、「技術」和「工藝」，建立排他主義和稀缺性質，創造難以想像的「溢價」空間，但是講述「無用之用」的POP MART，顯然深諳沒有任何實際功能的「潮流玩具」，反而能夠滿足年輕世代的精神需求，他們並不在乎「實用價值」，亦是為何時尚品牌的「手袋吊飾」，沒有辦法撼動Jellycat和POP MART的護城圍牆。另外，「潮流玩具」總會承載每個時代的文化縮影，可是時尚品牌的「Intellectual Property」，至今還是猶如閉門造車！
〝難以超越Jellycat和POP MART〞
若果Balenciaga和Miu Miu再次掀起「手袋吊飾」的潮流趨勢，那麼POP MART則是顛覆社會大眾對於「手袋吊飾」的刻板印象，同時透過LABUBU和ZIMOMO喚起他們的情感共鳴。始終現代女性和富豪名媛同樣需要「社交貨幣」，年輕世代更加善用社交媒體「展示」他們的LALABUBU，建立優質的「User-Generated Content」，亦讓時尚品牌逐漸失去敘事權力。或許，由於時尚品牌的「手袋吊飾」沒有辦法提供純粹和真實的快樂，因此難以複製Jelllycat和POP MART的成功法則！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載