最近，Maison Kitsuné宣佈全面關閉美國實體店鋪，僅僅保留批發業務和網絡商店，亦是象徵自從2017年選擇紐約重新開設專門店，Maison Kitsuné再次退出美國市場。儘管Maison Kitsuné曾經深深俘虜2NE1的Dara、BIGBANG的G-Dragon、BLACKPINK的JENNIE、以及ITZY的YEJI等等「流量明星」和「帶貨女王」，並且聚焦「基本款式」和「學院風格」，可惜最後還是沒有辦法獲得美國年輕世代的青睞。那麼Maison Kitsuné為何難以拓展時裝業務，反而Café Kitsuné迅速風靡全球？
〝Maison Kitsuné的文化背景〞
2022年，Gildas Loaëc和黒木理也共同創立Maison Kitsuné，「Maison」象徵法文的「房子」，「Kitsuné」則是代表日文的「狐狸」，藉此訴說Maison Kitsuné將會完美融合法國融合法國和日本的美學精髓。至於Gildas Loaëc和黒木理也運用「狐狸」作為品牌標誌，主要原因就是日本傳統文化當中，「狐狸」具備變身能力，更是「稲荷大神様」的使者。毫無疑問，Maison Kitsuné擁有法國和日本的文化背景，亦是為何整體設計不但充滿優雅的法式風情，更加展現日本對於細節和工藝的追求。除此以外，由於Gildas Loaëc曾經擔任電子音樂團體Daft Punk的經理人，因此Maison Kitsuné總是讓人真實感受濃厚的藝術色彩和音樂文化，而且除了時裝業務外，Maison Kitsuné旗下還有Café Kitsuné和Kitsuné Musique。儘管巴黎堪稱Maison Kitsuné的「起點」，但是比起其他時尚品牌默默耕耘歐洲市場的商業策略，Gildas Loaëc和黒木理也反而迅速拓展亞洲市場，並且前往日本和韓國開設專門店，逐漸建立鮮明的品牌形象！
〝「喧賓奪主」的Café Kitsuné〞
不過Maison Kitsuné的「狐狸」，也許就像Acne Studios的「Face」品牌標誌和AMI的「AMI DE CŒUR」品牌標誌，雖然能夠迅速征服大眾市場，但是若果刪除品牌標誌，幾乎難以分辨Acne Studios、AMI和Maison Kitsuné。不過Acne Studios曾於2024年「華麗轉身」，掀起「Dirty Fit」和「New Vintage」的潮流趨勢，AMI和Acne Studios卻是原地踏步，甚至逐漸失去競爭能力。時尚界傳言紅杉中國決定剝離AMI，Maison Kitsuné更是全面關閉美國實體店鋪。近年眾多時尚品牌和珠寶品牌都會投資咖啡館，就像Dior的Café Dior、Giorgio Armani的ARMANI/CAFFÈ、Maison Margiela的Maison Margiela Café、Prada的Prada Caffè、Ralph Lauren的Ralph’s Coffee、以及Tiffany & Co.的Blue Box Café等等，Maison Kitsuné亦於歐美市場和亞洲市場開設Café Kitsuné。只是比起其他時尚品牌透過「咖啡館」觸及更加廣泛和多元的目標群眾，Café Kitsuné則是超越傳統的零售業務，亦是為何年輕世代對於Maison Kitsuné的討論程度不及Café Kitsuné！
〝缺乏清晰的商業模式和發展方向〞
不論是Acne Studios、AMI、或是Maison Kitsuné，雖然擁有極具辨識度的美學符號，但是社會大眾對於品牌標誌背後的美學精髓，卻是「一無所知」。例如年輕世代至今還是沒有辦法理解AMI的「Friendly Luxury」，以及Alexandre Mattiussi如何創造「真實」和「輕鬆」的時尚風格，他們僅僅認識「AMI DE CŒUR」品牌標誌，因此若果缺乏鮮明的品牌形象，失去品牌標誌的A.P.C.、AMI和Maison Kitsuné，確實已經逐漸失去「差異」。儘管當年Gildas Loaëc和黒木理也為了拓展時裝業務，特別邀請曾經跟隨Miuccia Prada、Phoebe Philo和Stella McCartney學習的Yuni Ahn擔任創意總監。可惜只是短短三個季度，Yuni Ahn黯然離場，足以證明現代女性根本不會認為Maison Kitsuné屬於時尚品牌，反而猶如Café Kitsuné和Kitsuné Musique的週邊商品。始終Café Kitsuné、Kitsuné Musique和Maison Kitsuné除了都會運用「狐狸」作為品牌標誌外，Gildas Loaëc和黒木理也幾乎沒有找到清晰的品牌定位！
〝為何押注Café Kitsuné〞
隨著Jonathan Anderson同時擔任Dior創意總監和Dior Men創意總監，他讓JW Anderson轉型成為「生活品牌」，顯然追逐潮流趨勢的成衣系列已經難以滿足年輕世代。始終小眾時尚品牌猶如「雨後春筍」，就算Maison Kitsuné曾經邀請BLACKPINK的JENNIE拍攝廣告企劃，或是魏大勛登上代言寶座，Gildas Loaëc和黒木理也還是沒有辦法準確傳遞Maison Kitsuné的核心精神。或許，Gildas Loaëc和黒木理也沒有打算繼續拓展時裝業務，而是透過Café Kitsuné提升競爭能力！
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