最近，American Eagle和GUESS再次掀起時尚界的熱烈討論，主要原因在於American Eagle邀請Sydney Sweeney攜手合作，GUESS則是使用「Generative Artificial Intelligence」模特兒，而且都是傳統的「Blonde Bombshell」。或許，這次American Eagle和GUESS的廣告企劃，彷彿充滿「White Supremacy」的意識形態，讓人不禁想起曾經的Abercrombie & Fitch和Victoria’s Secret。那麼時尚界是否必須「政治正確」？「Cancel Culture」為何逐漸遭到濫用？
〝惹起爭議的「Jeans」〞
自從拍攝美國電視劇集《Euphoria》和《The White Lotus》，Sydney Sweeney獨特的性感魅力，讓她迅速獲得年輕世代的高度關注。這次American Eagle邀請Sydney Sweeney拍攝廣告企劃，「SYDNEY SWEENEY HAS GREAT GENES」改寫成為「SYDNEY SWEENEY HAS GREAT JEANS」，不但掀起社會大眾的熱烈討論，就連Donald Trump同樣表示「Sydney Sweeney，A Registered Republican，Has The Hottest Ad Out There。It’s For American Eagle，And The Jeans Are Flying Off The Shelves」！
〝「Genes」和「Jeans」的種族議題〞
儘管American Eagle曾於社交媒體發佈聲明，強調「Sydney Sweeney Has Great Jeans Is And Always About The Jeans」，但是廣告企劃特別提及「Genes」，除了充滿「White Supremacy」的意識形態外，更是讓人聯想「Make America Great Again」，就像曾經的Abercrombie & Fitch和Victoria’s Secret。何況Sydney Sweeney猶如傳統的「Blonde Bombshell」，彷彿就是「Make America Great Again」的代名詞，亦是代表American Eagle刻意觸碰敏感的種族議題！
〝缺乏「靈魂」的模特兒〞
至於GUESS惹起爭議，則是由於GUESS邀請Seraphinne Vallora攜手合作，使用「Generative Artificial Intelligence」模特兒，並於美國《Vogue》刊登內頁廣告。其實GUESS並非首個善用「Generative Artificial Intelligence」模特兒的時尚品牌，就像H&M、Levi’s®和Mango同樣嘗試運用「Generative Artificial Intelligence」，逐漸取代時尚攝影師和超級模特兒，讓人不禁質疑時尚品牌尊重和包容多元文化，最後卻是變成「Artificial Diversity」！
〝美國《Vogue》是否再次突破傳統〞
不過以往H&M、Levi’s®和Mango沒有掀起軒然大波，主要原因在於美國《Vogue》容許GUESS刊登內頁廣告，彷彿接受時尚品牌採用「Generative Artificial Intelligence」模特兒。何況作為全球最具影響力的時尚雜誌，Anna Wintour曾經打破時尚雜誌的傳統規則，她讓Michaela Bercu穿上Christian Lacroix的高級訂製系列，搭配Guess的丹寧長褲，亦讓Kim Kardashian登上美國《Vogue》封面，因此若果Anna Wintour默許「Generative Artificial Intelligence」模特兒，將會深深影響時尚界的發展方向！
〝人工智能缺乏情感記憶〞
毫無疑問，近年時尚品牌開始使用「Generative Artificial Intelligence」模特兒，顯然就是為了節省成本。始終自從社交媒體崛起，製作「優質內容」總會涉及時尚攝影師和超級模特兒，往往需要龐大的時間和資金，「Generative Artificial Intelligence」模特兒卻是批量生產。饒富深意的是當年「Big Five」因為各具特色，最後成為「超級模特兒」，「Generative Artificial Intelligence」模特兒則是過於「完美」，反而導致時尚品牌難以建立純粹和真實的情感連繫！
〝為何刻意惹起爭議〞
不論是American Eagle邀請Sydney Sweeney拍攝廣告企劃，或是GUESS使用「Generative Artificial Intelligence」模特兒，幾乎都是刻劃傳統的「Blonde Bombshell」，不但充滿「White Supremacy」的意識形態，更是一種美式性感的營銷策略。或許，American Eagle猶如靠攏Donald Trump的「Make America Great Again」，彷彿不再尊重和包容多元文化，但是不能否認這次American Eagle刻意惹起爭議，確實掀起社會大眾的熱烈討論！
〝何謂「多元文化」〞
近年眾多時尚品牌持續不斷追求「政治正確」，導致Abercrombie & Fitch、Brandy Melville和Victoria’s Secret選擇目標群眾的商業策略，逐漸變成一種「傲慢」，而且若果模特兒都是傳統的「Blonde Bombshell」，更是充滿「White Supremacy」的意識形態，形成失控的「Cancel Culture」。只是年輕世代從來不會認為CHANEL、Dior、Gucci、Hermès和Louis Vuitton等等厭惡「貧窮」，但是歧視「外貌」、「年齡」和「體重」則會變得十惡不赦，讓人不禁質疑多元文化是否沒有辦法容納「完美」！
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