最近，Lyst公佈「The Lyst Index – Hottest Products Q2 2025」，The Row的Dune Sandals系列登上冠軍寶座，超越曾經風靡全球的Margaux系列，迅速掀起時尚界的熱烈討論。始終Dune Sandals系列售價將近七百美金，而且整體設計和普通拖鞋幾乎沒有任何分別，沒有任何奢華的材質，僅僅只是一雙採用「Cotton」、「Rubber」和「Viscose」製作的「拖鞋」。那麼The Row的Dune Sandals系列，為何能夠獲得年輕世代的高度關注？
〝年輕世代重新關注The Row〞
自從美國劇集《Succession》風靡全球，年輕世代開始模仿富豪名媛的時尚造型和生活方式，亦讓時尚界再次掀起「Coded Luxury」的潮流趨勢。除了Brunello Cucinelli、Loro Piana和ZEGNA等等低調奢華的時尚品牌外，The Row同樣獲得現代女性的高度關注，甚至彷彿成為「Coded Luxury」的代名詞。2006年，Ashley Olsen和Mary-Kate Olsen共同創立The Row，而且一直都是聚焦「基本款式」，透過簡約的設計和細膩的質感蜚聲國際，同時建立一群虔誠的「宗教信徒」！
〝美國時尚品牌如何追求「完美」〞
Ashley Olsen和Mary-Kate Olsen深諳時尚品牌必須追求排他主義和稀缺性質，品牌形象亦要經歷時間累積和文化沉澱，因此她們運用一件「Perfect T-Shirt」作為「起點」，亦是為何The Row制定價格的商業策略，足以媲美Ralph Lauren、Thom Browne和TOM FORD。儘管Ashley Olsen和Mary-Kate Olsen刻意保持安靜，但是並不代表The Row缺乏精心策劃的營銷活動。例如「Perfect T-Shirt」本來就是一種邏輯悖論，可是確實能夠讓人留下深刻印象！
〝風靡全球的「極簡主義」〞
儘管The Row沒有刻意邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，但是不能否認近年The Row風靡全球，主要原因還是BLACKPINK的JENNIE和ROSÉ、Gigi Hadid、Hailey Bieber、Jennifer Lawrence、Kendall Jenner、Margot Robbie和Zoë Kravitz等等親自演繹。雖然The Row沒有極具辨識度的美學符號，可是國際時尚媒體報導她們的時尚造型，同時提及The Row，因此不但能夠引發粗暴的模仿效應，更加賦予年輕世代再次認識The Row的機會！
〝穿上「拖鞋」出席宣傳活動〞
隨著Margaux系列獲得「The New Birkin」的美譽，或多或少象徵The Row已經具備媲美Hermès的品牌價值，亦是為何Jonathan Bailey穿上Dune Sandals系列出席《Jurassic World Rebirth》的宣傳活動，迅速掀起社會大眾的熱烈討論。除了Jonathan Bailey外，就連Dakota Johnson、Elizabeth Olsen、Jennifer Lawrence和Zoë Kravitz的時尚造型，都會看到Dune Sandals系列的蹤影，亦讓「The Row」的名字猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播！
〝登上時尚巔峰的「拖鞋」〞
或許，年輕世代難以理解為何售價將近七百美金的「拖鞋」能夠備受追捧。始終一雙採用「Cotton」、「Rubber」和「Viscose」製作的「拖鞋」，也許可以選擇Havaianas。不過Dune Sandals系列經由Nina Christen親自設計，當年她為了Bottega Veneta創作的Padded Sandals系列，同樣登上「The Lyst Index – Hottest Products Q3 2019」的冠軍寶座，而且最近Dior更加邀請Nina Christen擔任鞋履系列創意總監，顯然她確實具備敏銳的時尚觸覺！
〝The Row成為「社交貨幣」〞
除此以外，自從2006年創立至今，社會大眾已經逐漸接受The Row制定價格的商業策略，因此對於「流量明星」和「帶貨女王」而言，Dune Sandals系列未必算是昂貴的「拖鞋」，而是一種「社交貨幣」。始終「Coded Luxury」的核心精神就是「Coded」和「Luxury」，象徵時尚造型遭到「加密」，僅僅屬於擁有相同社交圈子的富豪名媛。雖然The Row從來不會刻意創造「爆款」，但是現代女性選擇The Row的Dune Sandals系列，或多或少就是為了低調炫耀財富和地位！
〝備受追捧的休閒造型〞
若果Bottega Veneta的Padded Sandals系列，完美詮釋經典的Intrecciato Weave工藝，那麼The Row的Dune Sandals系列，顯然僅僅只是一雙平凡和普通的「拖鞋」，因此討論Dune Sandals系列的「實用價值」幾乎沒有任何意義。毫無疑問，Ashley Olsen和Mary-Kate Olsen重塑「奢華」的定義，甚至掀起「拖鞋時尚」的潮流趨勢，而且除了The Row外，就連Burberry和CHANEL同樣推出「拖鞋」，Dolce&Gabbana更是邀請Havaianas攜手合作，足以證明「拖鞋」已經深深俘虜「流量明星」和「帶貨女王」！
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