隨著全球經濟放緩，除了Hermès和Miu Miu外，幾乎所有時尚品牌都會遭到影響，當中Kering集團和LVMH集團的財務報告亦讓資本市場感到恐慌。不過Ralph Lauren Corporation最近發表財務報告，第一季度業績增長百分之三十，僅次Prada Group，迅速獲得時尚界的高度關注。始終Burberry和Saint Laurent等等開始主動降價，但是Polo Ralph Lauren和Ralph Lauren反而再次調整價格，更是維持穩健增長的重要關鍵。那麼Polo Ralph Lauren和Ralph Lauren為何能夠突圍而出？
〝資本市場高度關注Ralph Lauren〞
Prada Group由於Miu Miu突圍而出，業績增長「一騎絕塵」，就算最近兩個季度增長速度逐漸放緩，還是超越所有時尚品牌。饒富深意的是宏觀整個時尚界，除了Miu Miu「一枝獨秀」，以及Bottega Veneta、Brunello Cucinelli和Hermès等等維持穩健增長外，其他時尚品牌更加出現青黃不接的情況，Burberry和Saint Laurent需要主動減價，CHANEL、Dior和Gucci甚至更換創意總監，因此Ralph Lauren Corporation業績表現僅次Prada Group，掀起資本市場的熱烈討論。始終眾多時尚品牌不惜一切調整價格，最終卻是讓人神經緊繃，產生反噬效應，而且若果時尚品牌缺乏深厚的歷史底蘊和文化價值，盲目調整價格更會「毀滅」品牌根基。不過自從2017年登上Ralph Lauren Corporation行政總裁的寶座，Patrice Louvet決定不再依據批發業務，而是專注發展「Direct To Customer」模式，同時開始「Full-Price Sales」的營銷策略，避免過度消耗和稀釋Ralph Lauren的核心價值，亦讓年輕世代重新認識Polo Ralph Lauren和Ralph Lauren！
〝Ralph Lauren重塑品牌形象〞
2017年，眾多時尚品牌透過調整價格提升競爭能力，當中包括Burberry、FERRAGAMO、Gucci和Prada等等，藉此爭奪Louis Vuitton的市場份額。可惜並非所有時尚品牌具備漲價的「資格」，就像Burberry的品牌基因在於Trench Coat，品牌標誌幾乎沒有任何「價值」，持續不斷調整手袋系列的價格，只會顯得本末倒置，因此Joshua Schulman最後選擇專注發展「外套」和「圍巾」，撕掉「季節」的標籤，滿足現代男性和現代女性的日常需要，並且開始主動降價。其實Ralph Lauren能夠突圍而出，主要原因在於美國劇集《Succession》風靡全球，年輕世代模仿富豪名媛的時尚造型和生活方式，時尚界則是再次掀起「Coded Luxury」的潮流趨勢。除了Brunello Cucinelli、Loro Piana和ZEGNA等等低調奢華的時尚品牌外，Ralph Lauren同樣獲得社會大眾的高度關注。不過Ralph Lauren曾經深深綑綁「Polo Shirt」，而且過於依賴「Outlet Store」處理滯銷庫存，導致Ralph Lauren難以建立「奢華」的屬性！
〝《Very Ralph》背後的傳奇故事〞
自從Ralph Lauren Corporation邀請Patrice Louvet擔任行政總裁，他不但專注發展「Direct To Customer」模式，甚至增加市場營銷的預算，因此就算脫離紐約時裝週的日程，Ralph Lauren亦會邀請符合品牌形象的「流量明星」和「帶貨女王」出席時裝秀，刻劃精緻和奢華的生活品味。另外，Polo Ralph Lauren則是成為The Championships Wimbledon的官方合作夥伴，而且網球比賽能夠聚集皇室貴族和富豪名媛，屬於上流社會的「貴族運動」。Ralph Lauren的發展方向，讓人不禁想起Lacoste。儘管Lacoste擁有深厚的歷史底蘊和文化價值，深深綑綁網球運動，全昭彌、安孝燮和王一博等等甚至登上Lacoste的代言寶座，但是比起Ralph Lauren，Lacoste由於沒有辦法建立「奢華」的屬性，至今還是難以獲得年輕世代的青睞。除此以外，2019年上映的《Very Ralph》，深入探索Ralph Lauren如何滿足中產階級對於富豪名媛的「身分幻想」，最後譜寫白手起家的傳奇故事，亦讓Polo Ralph Lauren和Ralph Lauren迅速征服大眾市場！
〝「一騎絕塵」的增長速度〞
由此可見，儘管年輕世代從來沒有經歷Ralph Lauren的輝煌時刻，但是不能否認Ralph Lauren善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，以及透過《Very Ralph》賦予他們重新認識Ralph Lauren的機會。另外，Polo Ralph Lauren和Ralph Lauren各自擁有鮮明的品牌形象，讓人真實感受Ralph Lauren如何編織華麗的「American Dream」，描繪美國上流社會的日常生活，亦是為何中國市場銷售金額增長超過百分之三十，市值更加超越Capri集團和PVH集團，僅次Tapestry集團！
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