近年小眾運動品牌突圍而出，就像聚焦跑步市場的HOKA、On和Salomon等等，並且各自建立一群虔誠的「宗教信徒」，爭奪ASICS、Brooks、New Balance和Saucony的市場份額。最近，白敬亭和趙今麥先後登上Salomon的代言寶座，顯然Salomon將會善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，逐漸征服大眾市場，同時賦予年輕世代再次認識Salomon的機會。那麼隨著眾多時尚品牌開始拓展專業運動市場，Salomon是否能夠展現「時尚」和「運動」的完美融合？
〝征服年輕世代的小眾運動品牌〞
隨著年輕世代不再盲目追逐潮流趨勢，小眾運動品牌開始突圍而出，甚至成為眾多時尚品牌的合作對象，就像HOKA獲得BLACK COMME des GARÇONS、Engineered Garments、JUNYA WATANABE、Moncler和WTAPS的青睞。至於11 BY BORIS BIDJAN SABERI、and wander、atmos、COMME des GARÇONS、JJJJound、KITH、MM6 Maison Margiela、PALACE和Y/Project等等則是邀請Salomon攜手合作，逐漸撼動ASICS、Brooks和Saucony的護城圍牆。毫無疑問，HOKA、On和Salomon積極靠攏時尚界，除了重新定義何謂「時尚」和「奢華」外，彼此的目標群眾更是截然不同，Salomon猶如Prada的榮宅，選擇上海安福路擁有百年歷史的法式建築開設專門店，並且名為「福郡」，寫下「Ça Va？儂好伐？」，展開一場屬於巴黎和上海的文化對話。例如Salomon舉辦《不止一面》藝術展覽，中國當代藝術家陳維、李星宇和劉永泰，分別運用「影像藝術」、「聲音藝術」和「視覺藝術」，營造獨樹一幟的沉浸體驗！
〝Salomon的「時尚風格」〞
最近，白敬亭和趙今麥先後登上Salomon的代言寶座，除了象徵Salomon將會善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，逐漸征服大眾市場外，更加讓人真實感受Salomon如何突破傳統框架。何況Guillaume Meyzenq深諳Salomon的競爭對手不再只是HOKA和On，亦有開始推出運動服裝的Bottega Venetea、Miu Miu和Thom Browne。另外，自從2015年獲得The Broken Arm的青睞，Salomon迅速掀起時尚界的熱烈討論。短短十年時間，Salomon的合作對象囊括11 BY BORIS BIDJAN SABERI、COMME des GARÇONS、JJJJound、MM6 Maison Margiela和Y/Project等等極具特色的小眾時尚品牌，亦讓Guillaume Meyzenq相信Salomon不但具備「專業性能」，甚至能夠追求「時尚風格」，因此Salomon邀請Boris Bidjan Saberi、Glenn Martens和川久保玲重新演繹經典系列，正正就是為了顛覆社會大眾對於Salomon的刻板印象，而且Salomon已經成為Amer Sports的增長引擎，僅次Arc’teryx！
〝運動品牌踏入時尚領域〞
其實近年趙今麥深深綑綁Miu Miu，甚至登上中國《ELLE》、中國《L’OFFICIEL》和中國《NYLON》等等時尚雜誌封面，因此這次趙今麥成為Salomon戶外風尚代言人，以及廣告企劃刻意呈現趙今麥的個人風格，顯然就是象徵Salomon將會積極靠攏時尚界。例如趙今麥穿上XT-Whisper Void系列，不但具備Agile Chassis™、Quicklace™和Sensifit™專利技術，整體設計更是復刻當年Salomon為了現代女性特別設計的XT-Whisper系列，再次掀起復古球鞋的潮流趨勢。由此可見，Salomon除了聚焦跑步市場外，更加透過XT-Whisper系列爭奪女性消費市場，就像邀請Aries、KITH和Sandy Liang攜手合作，重新演繹經典的XT-Whisper系列。至於「Road To The Future」企劃，ATTEMPT、EMPTY BEHAVIOR、NULLUS和RUIbuilt亦是運用XT-Whisper系列作為基礎，並且將於Salomon的福郡展示。另外，經過白敬亭、趙今麥、劉浩存和王心凌親自演繹，亦讓XT-Whisper系列逐漸超越Speedcross系列和XT-6系列，堪稱Salomon踏入時尚領域的重要關鍵！
〝如何兼顧「時尚風格」和「專業性能」〞
宏觀Salomon的發展方向，自從2015年獲得The Broken Arm的青睞開始，Salomon確實透過11 BY BORIS BIDJAN SABERI、COMME des GARÇONS、JJJJound、MM6 Maison Margiela和Y/Project等等極具特色的小眾時尚品牌，展現「時尚」和「運動」的完美融合，不再只是深深綑綁專業運動市場，讓人高度期待Salomon是否能夠撼動Nike的護城圍牆。始終小眾運動品牌往往難以兼顧「時尚風格」和「專業性能」，Salomon卻是成為「例外」，賦予資本市場無限的想像空間！
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