近年跑步市場成為眾多運動品牌的「兵家必爭之地」，當中HOKA、On和Salomon突圍而出，逐漸爭奪ASICS、Brooks、New Balance和Saucony的市場份額，就連adidas、Nike和PUMA同樣難以避免。不過最近遭到3G Capital收購的Skechers卻是猶如異類，沒有刻意細分運動領域，更是鮮少邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，但是反而獲得資本市場的高度關注。那麼隨著梁朝偉擔任亞太區品牌代言人，Skechers將會如何觸及更加廣泛和多元的目標群眾？
〝錯過收購機會的Warren Buffett〞
最近Skechers獲得資本市場的高度關注，主要原因在於Warren Buffett曾經表示Berkshire Hathaway差點完成價值高達百億美金的收購行動，《Barron’s》更是猜測Warren Buffett錯過收購Skechers的機會。始終Skechers完美符合Warren Buffett的投資理念，除了沒有任何債務問題外，更加擁有將近十億美金的現金流量。何況Skechers總是考慮如何滿足社會大眾對於「舒適」的追求，因此就算從來不會靠攏潮流趨勢，Skechers銷售金額還是僅次adidas和Nike！
〝曾經備受追捧的Skechers〞
1992年，Michael Greenberg和Robert Greenberg共同創立Skechers。1990年代，Marc Jacobs掀起一場關於「Grunge」風格的時尚革命，他讓模特兒穿上Converse球鞋和Dr. Martens靴子的模特兒登上伸展台，Michael Greenberg和Robert Greenberg則是解構和重組象徵平民階級的「工裝」，推出極具特色的靴子，亦讓Skechers迅速風靡全球，並於1999年完成上市計劃。隨著3G Capital正式收購Skechers，亦是象徵Skechers USA Inc.將會退出股票市場！
〝追求「舒適」的運動品牌〞
饒富深意的是以往資本市場鮮少關注Skechers，但是Skechers最近發表財務報告，2024年銷售金額將近九十億美金，僅次adidas和Nike。儘管幾乎所有運動品牌都會主動靠攏潮流趨勢，甚至邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，Skechers卻是考慮如何滿足社會大眾對於「舒適」的追求。他們從來不是adidas、ASICS、Brooks、HOKA、New Balance、Nike、PUMA、On、Saucony和Salomon等等的目標群眾，因此最後只會選擇Skechers！
〝選擇梁朝偉的主要原因〞
除此以外，Skechers近年積極拓展國際市場。雖然Skechers挑選亞太區品牌代言人比較保守，可是成毅、梁朝偉、朴敘俊和車銀優確實賦予年輕世代重新認識Skechers的機會，而且Skechers更加沒有打算盲目追逐「流量」。例如梁朝偉登上代言寶座，主要原因就是他曾經獲得Festival de Cannes、金馬獎、亞洲電影大獎、香港電影金像獎、以及中國電影金雞獎的最佳男主角，堪稱全球最具影響力的亞洲演員之一。梁朝偉低調沉穩的個人魅力，更是完美符合Skechers的品牌形象！
〝如何避免成為競爭對手〞
近年小眾運動品牌開始細分運動領域，就像HOKA、On和Salomon爭奪ASICS、Brooks、New Balance和Saucony的市場份額，逐漸威脅Nike曾經主導的運動市場。不過Skechers為了避免成為傳統運動品牌的競爭對手，Skechers Performance幾乎囊括各個領域的行業翹楚，就像Colin Montgomerie、Kara Goucher、Matt Kuchar和Meb Keflezighi等等，藉此觸及更加廣泛和多元的目標群眾，同時準確傳遞Skechers的核心精神，讓人真實感受何謂「舒適」！
〝正確的商業策略〞
另外，儘管眾多運動品牌專注發展「Direct To Customer」模式，但是Skechers從來沒有放棄批發業務。例如Skechers總會善用批發業務增加曝光機會，因此並不需要承擔租賃成本和物流成本，或是依賴折扣優惠處理滯銷庫存，亦是為何Skechers不但維持穩健增長，甚至不會損失批發業務的利潤。至於「Direct To Customer」模式則讓Skechers徹底釋放利潤空間，而且成毅、梁朝偉和車銀優擔任亞太區品牌代言人，亦會提高年輕世代對於Skechers的認知和忠誠！
〝為何退出股票市場〞
David Weinberg曾經表示就算Skechers維持穩健增長，「Price-To-Earning Ratio」還是低於Deckers Outdoor Corporation和On等等，而且「Financial Analyst」幾乎沒有辦法正確評估Skechers的品牌價值，導致資本市場以往幾乎不會關注Skechers。不過隨著3G Capital完成收購Skechers，除了繼續維持家族形式經營外，社會大眾更是高度期待Skechers將會如何拓展市場。始終Skechers USA Inc.退出股票市場，確實能夠減少財務報告造成的商業壓力，並且投放更多資源爭奪市場份額！
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