儘管資本市場對於Kering集團和LVMH集團的財務報告感到恐慌，但是Ralph Lauren Corporation和Tapestry集團的季度業績反而超出市場預期，亦讓時尚界開始猜測社會大眾是否再次追捧擅長「Affordable Luxury」的時尚品牌。始終隨著全球經濟放緩，除了Hermès和Miu Miu外，幾乎所有時尚品牌都會遭到影響，可是Coach、Polo Ralph Lauren和Ralph Lauren等等業績表現理想，甚至能夠再次創話「爆款」。那麼Coach和Polo Ralph Lauren為何獲得年輕世代的青睞？
〝Ralph Lauren Corporation增長速度「一騎絕塵」〞
Ralph Lauren Corporation最近發表財務報告，第一季度業績增長百分之三十，僅次Prada Group，而且就算Burberry和Saint Laurent主動降價，Polo Ralph Lauren和Ralph Lauren還是再次調整價格，最後成為維持穩健增長的重要關鍵，中國市場的增長速度更是「一騎絕塵」。始終隨著時尚界掀起「Coded Luxury」的潮流趨勢，除了Brunello Cucinelli、Loro Piana和ZEGNA等等低調奢華的時尚品牌外，Ralph Lauren同樣獲得社會大眾的高度關注。可惜當年Ralph Lauren深深綑綁「Polo Shirt」，以及過於依賴「Outlet Store」處理滯銷庫存，導致Ralph Lauren難以建立「奢華」的屬性，直至Ralph Lauren Corporation邀請Patrice Louvet擔任行政總裁。他開始增加市場營銷的預算，就像透過Purple Label和Ralph Lauren重現「Old Money」的時尚造型，彰顯雋永優雅的氣質。至於Polo Ralph Lauren則是深深綑綁The Championships Wimbledon，滿足中產階級對於富豪名媛的「身分幻想」！
〝Coach的品牌轉型〞
若果Polo Ralph Lauren、Purple Label和Ralph Lauren透過調整價格提升競爭能力，那麼Coach則是善用「爆款」俘虜社會大眾。雖然時尚品牌需要「溢價」空間，難以放棄「Made In France」和「Made In Italy」，但是「Made In Asia」的Coach，「Gross Margin」反而超越CHANEL、Dior、Gucci、Hermès和Louis Vuitton。不過宏觀眾多擅長「Affordable Luxury」的時尚品牌，kate spade new york、Longchamp和Michael Kors業績表現未如理想，甚至面臨亞洲市場疲軟的危機。由此可見，Coach能夠突圍而出，主要原因在於Stuart Vevers再次創造和引領潮流趨勢，當中Brooklyn系列、Empire Carryall系列和Times Square Tabby系列獲得年輕世代的高度關注，Brooklyn系列更加登上「The Lyst Index – Hottest Products Q4 2024」的冠軍寶座，並且經過「流量明星」和「帶貨女王」親自演繹，引發粗暴的模仿效應。何況隨著全球經濟放緩，Coach不會讓人感到難以負擔，因此Coach不再只是「Affordable Luxury」，而是逐漸轉型成為「Expressive Luxury」！
〝年輕世代的「選擇」〞
其實宏觀Ralph Lauren Corporation和Tapestry集團的發展方向，Patrice Louvet和Joanne Crevoiserat都是選擇增加市場營銷的預算，藉此重塑品牌形象。例如Patrice Louvet透過調整價格，協助Purple Label和Ralph Lauren建立「奢華」的屬性，亦是為何富豪名媛除了Brunello Cucinelli、Loro Piana和ZEGNA外，同樣考慮Ralph Lauren。至於Coach則是模仿Miu Miu的成功法則，刻意強調獨特的美式復古風格，激發年輕世代對於Coach的好奇。雖然Coach和Ralph Lauren的目標群眾截然不同，但是時尚品牌不惜一切調整價格，放棄中產階級的貢獻，卻是讓人神經緊繃，更加產生反噬效應。也許正正就是這個原因，他們開始關注Coach和Ralph Lauren，避免引發「Luxury Shame」，而且作為Ralph Lauren Corporation行政總裁和Tapestry集團行政總裁，Patrice Louvet和Joanne Crevoiserat深諳品牌形象需要經歷時間累積和文化沉澱，因此他們具備足夠的耐性擁抱「長期主義」，亦讓Coach和Ralph Lauren厚積薄發！
〝為何難以複製成功法則〞
Ralph Lauren Corporation和Tapestry集團的季度業績超出市場預期，但是並不代表擅長「Affordable Luxury」的時尚品牌能夠突圍而出。始終Coach善用「爆款」創造和引領潮流趨勢，Ralph Lauren則是滿足中產階級對於富豪名媛的「身分幻想」，可是kate spade new york、Longchamp、Maje、Michael Kors、Sandro和Tory Burch等等，卻是逐漸失去「差異」，沒有辦法建立鮮明的品牌形象，難以複製Coach和Ralph Lauren的成功法則！
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