自從Ralph Lauren Corporation和Tapestry集團的季度業績超出市場預期，資本市場高度關注美國時尚品牌是否能夠創造和引領潮流趨勢。始終Calvin Klein、Donna Karan和Ralph Lauren曾於1980年代形成「三國鼎立」的局面，堪稱美式奢華時尚的最佳代表，The Row、Thom Browne和TOM FORD近年同樣備受追捧。隨著時尚界再次掀起「Coded Luxury」的潮流趨勢，創立只有短短九年的KHAITE深深俘虜眾多「流量明星」和「帶貨女王」，那麼KHAITE會否成為另外一個The Row？
〝時尚界高度認可的時裝設計師〞
由於美國劇集《Succession》風靡全球，年輕世代模仿富豪名媛的時尚造型和生活方式，時尚界甚至再次掀起「Coded Luxury」的潮流趨勢，Brunello Cucinelli、Loro Piana和ZEGNA等等低調奢華的時尚品牌更是備受關注。除此以外，當年Phoebe Philo離開Céline，社會大眾開始尋找能夠代替「Old Céline」的時尚品牌，當中KHAITE和The Row則是迅速蜚聲國際。不但獲得「流量明星」和「帶貨女王」的青睞，近年更加積極逐漸拓展中國市場。2016年，Catherine Holstein創立KHAITE，並於2022年和2023年奪得CFDA Fashion Awards的「American Womenswear Designer Of The Year」，擊敗Christopher John Rogers、Gabriela Hearst、Joseph Altuzarra、LaQuan Smith、Peter Do、Raul Lopez和Tory Burch，足以證明時尚界同樣高度認可Catherine Holstein的創意才華。另外，KHAITE亦於2023年擴張商業版圖，並且邀請Brigitte Kleine擔任行政總裁，準備佈局亞洲市場！
〝開始佈局中國市場〞
若果挑選最為能夠代表KHAITE的核心元素，毫無疑問就是「針織」和「丹寧」。2019年，Katie Holmes穿上KHAITE的「Eda Cashmere Bralette」和「Scarlet Cardigan」，迅速掀起年輕世代的熱烈討論，並且引發粗暴的模仿效應，堪稱KHAITE的轉捩點。至於當年Catherine Holstein創立KHAITE，特別邀請Benjamin Talley Smith攜手合作，確保丹寧長褲完美符合現代女性的身材，最後創作風靡全球的「Danielle Jean」，亦是KHAITE的經典系列。隨著KHAITE蜚聲國際，就連adidas Originals、Bonpoint、ELHANATI和Oliver Peoples等等同樣提出合作邀請，亦讓KHAITE逐漸擴大產品類別。時至今日，除了紐約、達拉斯、洛杉磯和科斯塔梅薩外，KHAITE更加選擇首爾開設亞洲首間專門店，以及將會正式進駐上海芮歐百貨，並且經由芮歐百貨旗下的ASSEMBLE BY RÉEL負責管理和營運。始終KHAITE難以複製美國市場和韓國市場的成功法則，因此必須測試中國市場對於KHAITE的接受程度！
〝截然不同的消費模式〞
何況隨著時尚界再次掀起「Coded Luxury」的潮流趨勢，除了Brunello Cucinelli和Loro Piana外，KHAITE的競爭對手還有JIL SANDER、LEMAIRE、Peter Do、Phoebe Philo、The Row和TOTEME等等，如何突圍而出已經成為Catherine Holstein的重要命題。不過中國市場未必具備足夠的空間，容納一個擅長極簡主義的時尚品牌，而且Catherine Holstein深諳成衣系列必須透過欣賞和觸摸，真實感受服裝的細節，否則社會大眾難以理解KHAITE的品牌價值。由此可見，KHAITE需要建立一群虔誠的「宗教信徒」，就像Phoebe Philo和The Row。始終不論是Brunello Cucinelli、JIL SANDER、KHAITE、LEMAIRE、Loro Piana、Phoebe Philo、The Row、或是TOTEME，幾乎都是押注「基本款式」，亦是透過「剪裁」、「工藝」和「材質」，展現各個時尚品牌之間的「差異」。儘管KHAITE曾經因為Katie Holmes迅速蜚聲國際，但是中國市場的消費模式截然不同，Catherine Holstein亦要賦予中國年輕世代重新認識KHAITE的機會！
〝KHAITE未來的發展方向〞
最後，KHAITE會否成為另外一個The Row，還是未知之數，但是就連Phoebe Philo同樣難以爭奪The Row的市場份額，因此KHAITE必須慎重考慮如何佈局中國市場。不過隨著KHAITE和The Row開始獲得資本市場的高度關注，分別成為Stripes、以及Mousse Partners和Téthys的投資對象，亦是象徵風靡全球的KHAITE和The Row，也許將會撼動Brunello Cucinelli和Loro Piana的護城圍牆，就像當年Calvin Klein、Donna Karan和Ralph Lauren，讓人再次感受美式奢華時尚！
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